金店集体涨价！涨幅普遍超10%，门店依然排长队，越贵越有人买？

文 |凯旋而归

编辑 | 凯旋而归

哈喽！大家好，我是你们的小凯，战争打响的那一刻，黄金石油价格飙升，很多人担心照目前这个趋势下去，价格只会越来越高，特别是黄金产品，尽管目前价格居高不下，但是店铺门口依然排起了长队，但是反观白银钻石，就稍显冷清。

“钻石恒久远，一颗永流传”的广告语，放在如今的珠宝市场，早已没了往日底气，中国珠宝市场多年来一直是黄金、钻石、白银三分天下，格局相对稳定。

2025年1月以来，国内黄金价格迎来疯涨行情，从800元/克一路飙升到如今的1300元/克，涨幅接近60%。这波上涨势头，就连业内人士都直呼意外。

据新浪新闻2026年3月报道，这股金价上涨浪潮并非国内独有，全球现货黄金价格全年累计涨幅达67%，年内超50次刷新历史新高，成为全球表现最优的大类资产之一。

按照正常的商品替代效应，黄金涨价后，钻石和白银在珠宝市场的需求，本该跟着迎来飙涨，成为消费者的替代选择。

可现实却狠狠打了预期的脸，每克均价接近3000元的老铺黄金，门店前常常排起长队，被消费者疯抢，热度居高不下。

反观钻石和白银市场，却一片冷清，门店客流量骤减，销量持续下滑，呈现出濒临沉寂的迹象，形成了鲜明的反差。

不少珠宝门店店员透露，现在到店顾客十有八九都是奔着黄金来的，问钻石和白银的人寥寥无几，偶尔有人咨询，也只是看看就走。

这一反常现象，不仅让普通消费者疑惑，也让不少珠宝行业从业者感到意外，毕竟这样的反向替代效应，在珠宝市场上并不常见。

先说说钻石市场的惨状，曾经被捧为“爱情象征”的钻石，如今早已没了往日的风光，根据国际钻石交易所的数据，钻石价格指数在过去4年里，从160点的高位一路下滑到85点。

这意味着，钻石价格近乎腰斩，跌幅达到了47%，曾经高价入手的钻石，如今转手都难，更别说保值增值了。

就连钻石市场的最大玩家戴比尔斯，也扛不住这波颓势，公司大股东因为近3年亏损持续扩大，已经在考虑加速推进出售计划，昔日的钻石巨头，如今陷入了两难境地。

很多人以为，钻石的崩塌是黄金涨价导致的，其实不然，严格来说，钻石市场的衰败，和黄金涨价关联不大。

在金价飙涨之前，钻石自身的价格体系，就已经因为培育钻石的崛起而出现溃烂，黄金涨价最多只是起到了加速其衰退的作用。

众所周知，钻石本质是碳元素在长期地质活动中，经高温高压结晶形成的产物，培育钻石则是模拟天然钻石的生长环境，人工培育而成。

两者在本质和特性上没有任何区别，唯一的不同就是形成时间，天然钻石的形成需要长达20亿年的时间，培育钻石的制备却只需要短短几周。

2021年，中国自主研发的温差精密法，成功突破培育钻石的生产临界点，这一技术突破，直接改变了全球钻石市场的格局。

国内培育钻石产量迎来爆发式增长，从2022年的900万克拉，暴涨至2024年的2200万克拉，短短两年时间，产量翻了2倍多，直接击穿了全球钻石的供应体系和价格防线。

价格差距更是惊人，一枚成色较好的3克拉天然钻石，以往能卖到40多万元，到2025年时，对应的培育钻石价格已经跌到了2.7万元。

国内钻石培育工厂生产的未抛光原石，价格更是跌至每克拉100元左右，这样的价格优势，让天然钻石彻底没了竞争力。

在这种暴利驱动下的产量暴涨面前，钻石彻底丧失了涨价空间，曾经的“爱情神话”，终究抵不过现实的冲击，市场颓势难以逆转。

有行业新闻报道，2024年国内培育钻石渗透率已突破30%，越来越多的消费者选择性价比更高的培育钻石，进一步挤压了天然钻石的市场空间。

相较于钻石，黄金涨价对白银市场的冲击，来得更为猛烈，同样是贵金属，金饰和银饰的定价逻辑、结构，有着本质上的区别。

金饰的价格，有近80%是由黄金本身的价格决定的，余下20%才是设计加工和品牌费用的溢价空间。

主流金饰品牌中，除了如今风靡市场的老铺黄金，毛利率鲜有超过20%的，利润空间相对有限，定价也相对透明。

银饰就不一样了，白银虽然也是贵金属，却基本不具备投资属性，没人会把白银当成投资品来储备。

所以银饰的定价逻辑，通常是通过设计加工和营销宣传，尽可能拉高产品溢价，以此提升利润空间，白银本身的成本占比极低。

白银的成本在银饰售价中，仅占10%~30%左右，可2025年1月以来，白银价格迎来暴涨，从原来的6元/克，一路飙涨到如今的20元/克。

这意味着，银饰厂商的生产成本翻了近三倍，成本压力陡增，不少中小银饰厂商，直接陷入了亏损困境，成本大幅上涨，银饰的售价却没法跟着上调，这里面的原因很简单。

主流银饰的价格区间大概在800~3000元，一旦价格继续上调，就会无限接近小克重金饰的价格线。

在黄金比白银更具保值和投资属性的当下，任何一家银饰厂商，都得极力避免把自己的产品和黄金放在同一竞争维度。

毕竟消费者的选择几乎没有悬念，同样的价格，肯定优先选更具保值性的黄金，没人会愿意花同样的钱，买一件没有投资价值的银饰。

既然没法通过涨价转移成本压力，厂商就只能用利润硬扛，最终在银饰品牌中，形成了罕见的成本倒挂现象，经营压力越来越大。

以知名银饰珠宝品牌潘多拉为例，根据其财报披露，中国区业务营收占比，已经由昔日的10%跌到了1%，市场份额大幅萎缩。

从最新发布的公告来看，公司正考虑逐步退出银饰业务，转而经营镀铂金饰品，以此摆脱亏损困境。

除了潘多拉，被市场誉为银饰鼻祖的Tiffany，近期也在财报中宣布了撤出银饰业务的决定，两大巨头接连离场，进一步印证了银饰市场的萧条。

钻石和白银饰品的萧条，本质上是自身市场经营逻辑发生了重大调整，但不可否认，黄金价格的飙涨，在一定程度上加速了两者市场的崩塌，形成了罕见的反向替代效应。

通常来讲，购买金饰属于消费行为，可当黄金走出单边持续上涨的夸张行情后，相比购买同等价格的钻石、白银首饰，购买金饰的行为，就被赋予了额外的投资意义。

在这种背景下，黄金形成了同等预算下通杀一切的市场效应，反向替代了市场对钻石、白银珠宝饰品的消费需求。

而钻石、白银市场的冷清，从更高维度来看，也反映了近年来居民消费增速的走势，珠宝首饰本质上是人类对美的追求，可当这种精神需求被满足时，还得考虑保值问题。

这无疑表明，大众消费偏好正走向更为极致的保守，大家更倾向于选择“看得见、摸得着”的保值资产，而非单纯的装饰性饰品。

不过这并非坏事，消费偏好的转变，也在倒逼珠宝行业升级，钻石企业开始深耕培育钻领域，银饰品牌则尝试转型创新，黄金品牌也在优化产品设计。

相信随着行业的不断调整，珠宝市场终将迎来新的平衡，无论是黄金、钻石还是白银，都能找到属于自己的市场定位，满足不同消费者的需求。

从黄金飙涨引发的市场变局中，我们也能看到，大众的消费越来越理性，不再盲目追捧噱头，而是更注重产品的实际价值。

这种理性消费的趋势，终将推动整个珠宝行业，朝着更健康、更成熟的方向发展，这也是珠宝行业未来的希望所在。