2026年3月宝玉石行业整治措施正式启动

宝玉石行业兼具文化价值与消费属性，是传统工艺市场的重要组成部分。近年来，随着直播电商兴起、消费需求升级，行业快速发展的同时，虚假鉴定、以次充好、虚标产地、网络售假等乱象频发，不仅侵害消费者合法权益，更扰乱市场公平秩序，透支行业公信力。

2026年3月，市场监管总局联合公安部启动传统工艺市场“打假清源”专项行动，将宝玉石领域列为重点整治对象，围绕“源头管控、机构规范、销售监管、网络治理”四大核心，出台全链条、全覆盖整治措施，坚决铲除行业顽疾，推动产业高质量发展。

本次整治坚持标本兼治，把打击矛头对准制假售假的源头环节，彻底摧毁造假窝点与黑色产业链。一方面，深挖彻查伪造宝玉石鉴定证书的“黑作坊”“黑中介”，严厉打击伪造、变造、冒用、买卖检测报告等违法行为，重点查处批量制作虚假CMA、CNAS标识证书的犯罪团伙，斩断假证书流通渠道。另一方面，强化原料加工环节监管，严查以玻璃、树脂等劣质材料冒充天然宝玉石，以普通玉石冒充高档翡翠、和田玉等掺杂掺假行为，规范原料采购、加工、分拣全流程，杜绝不合格产品流入市场。

假证书

针对跨区域、团伙化作案特点，整治行动强化情报研判与联合执法，开展集中收网行动，对制假售假的组织者、经营者、获利者依法从严惩处，同时曝光一批典型违法案件，形成强大执法震慑，从根源上遏制假货滋生空间。

鉴定证书是宝玉石消费的重要凭证，检测机构失范是行业乱象的核心诱因之一。本次整治将检验检测机构纳入重点监管范畴，开展专项监督检查，严把资质审核与过程规范关口。重点整治三类违规行为：一是无资质、超资质范围开展宝玉石检验检测，擅自出具鉴定报告；二是违反公正性原则，参与产品监制、监销，与商家勾结出具虚假失实报告；三是不按标准检测、伪造数据结果，随意标注宝玉石品类、纯度、产地等关键信息。

真证书

整治期间，监管部门对违规机构依法从严处罚，情节严重的直接撤销检测资质，涉嫌犯罪的移送公安机关追究刑事责任。同时，规范检测报告格式与信息公示，推动建立证书查询核验机制，方便消费者一键辨真伪，倒逼检测机构坚守诚信底线，重塑行业鉴定公信力。

针对线下实体与线上平台双重场景，本次整治实现销售环节全覆盖监管，督促经营主体落实质量安全主体责任。线下重点排查宝玉石批发市场、品牌门店、加工作坊，严查虚标产地、假冒注册商标、虚假宣传功效等行为，严禁商家利用假证书误导消费，要求明码标价、货证相符，完整留存进货凭证与检测报告。

线上领域聚焦直播电商、社交平台等新业态，将直播间运营者、带货主播纳入重点监管对象。严格落实平台审核责任，要求平台对入驻商家、主播资质进行实名核验，每半年更新信息；搭建AI预警监测模型，实时巡查高风险宝玉石直播内容，及时下架涉假商品、屏蔽违规话术；规范直播营销行为，禁止夸大宣传、虚假测评、货证不符等误导消费行为，同时要求直播回放、交易记录留存不少于3年，实现全程可追溯。

网络是宝玉石虚假信息传播的重灾区，本次整治同步开展网络乱象清理行动。一方面，严厉打击设立假冒检测网站、违规发布虚假证书链接等行为，清理“包过出证”“免送样鉴定”等违法推广关键词，阻断虚假信息传播路径。另一方面，规范网络测评行为，严禁自媒体、主播未经资质核验开展宝玉石鉴定测评，杜绝有偿删差评、虚假种草等恶意营销，营造真实透明的线上消费环境。

同时，畅通投诉举报渠道，鼓励消费者、行业从业者提供违法线索，形成社会共治格局。对网络售假、虚假宣传的商家与主播，依法实施罚款、封禁账号、跨平台约束等处罚，让网络空间不再是法外之地。

本次3月专项整治并非短期运动，而是兼顾治标与治本，加快构建长效治理体系。一是强化信用监管，建立宝玉石经营主体、检测机构、主播从业人员信用档案，对失信主体实施联合惩戒，实现“一处违法、处处受限”。二是完善行业标准，优化宝玉石分类、鉴定、标注规范，统一品质评价体系，减少信息不对称。三是加强行业自律，引导行业协会制定自律规范，开展诚信经营评选，推动企业合规发展。四是提升消费科普力度，通过官方渠道发布宝玉石鉴别知识、消费警示，提高消费者辨假识假能力。

此次宝玉石行业整治，既是回应民生消费诉求的务实举措，也是推动产业转型升级的关键抓手。通过重拳治乱、规范提质，逐步淘汰劣质产能，引导行业向诚信化、标准化、品牌化方向发展，让宝玉石消费更放心、行业发展更健康，真正实现文化价值与市场价值的双向共赢。