从“高端钻戒”到高端黄金定制，DR的野心藏在这家店里

去年底,奢侈品市场释放出回暖信号。尽管前几年整体消费略显颓势,但高奢品牌早已感知风向,以极强的市场韧性和战略定力提前落子,纷纷加码中国线下布局,抢占核心商圈黄金铺位,重塑高奢场的空间版图。

从LV在上海前滩太古里揭幕全新专门店“路易号”,到Tiffany亮相北京三里屯太古里,再到老铺黄金也接连进驻上海恒隆、深圳湾万象城,高奢场正迎来新一轮品牌迭代。近日,全球新奢珠宝品牌

DR的首家高级定制珠宝店

,也于杭州的老牌奢侈消费地标——杭州大厦正式启幕,正式入局高端婚黄金赛道。

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转译品牌美学:融中法浪漫的真爱体验空间

零售空间,是品牌最关键的沉浸式叙事场所,每一束光线,每一处陈列,每一寸材质,共同构筑出一个可被感知的品牌宇宙。作为DR首家高级定制珠宝店,杭州大厦DR真爱体验店则致力于以融汇中西的风格,为用户带来一场浪漫之旅。

体验店汲取东方古典园林的灵感,以当代简约和法式浪漫的设计笔触,将其转译为现代视觉体系。尚未步入门店,就能感受到扑面而来的中式气韵:金色门头下,橱窗内是拔地而起、蜿蜒而上的连理枝,比翼鸟栖居其上,还原

“在天愿作比翼鸟,在地愿为连理枝”

的美好意象。九龙凤冠与黄金霞帔陈列其间,无声诉说大气庄严的婚嫁古韵。就连门把手都取自八瓣海棠的美好意象,推开它,便正式进入东方婚嫁世界。

步入「金络连理阁」,每一处细节都在诉说相爱的故事:格栅、地毯间散落着比翼鸟的轮廓,不同展柜上缠绕着连理枝的线条,—步一景,皆是空间叙事。主厅的金丝锦灯以及立于四方的织绣屏相互呼应,

以传统国画意境,勾勒出相识、相知、相守、相恋四种状态

。三书六礼、婚嫁五金与高级定制珠宝的展柜分布于四周,回环动线间,见证迎亲之喜、大婚之仪与婚后纪念之甜蜜,如同在体验空间中走完相爱的一生。

移步至门店最深处的私密之处——千金闺阁:木栅屏风、如古代妆奁的展柜、悬挂陈列的大红婚书,构建了一方复古的梳妆空间,等待着千金到来,于此完成三书六礼的中式婚仪。至此,DR以空间美学,为用户构建了一场从视觉到感知的全方位沉浸式体验。

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多系列作品首发,DR高端黄金势不可挡

如同其鲜明的中式设计风格,DR高级定制珠宝店区别于往常的体验店,以黄金定制作品为核心,并在新店启幕的同时,首发多款高端黄金珠宝,每一件都堪称“顶级”。

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黄金三书定终身——家书、婚书、印书

•六礼礼器迎吉祥——合欢团扇、龙觚凤爵、同心绣球、称心如意、天喜葫芦、双喜茶盏

最受瞩目的首发之作,当属DR黄金貔貅系列——不同于市面上二合一的貔貅,DR溯源古典,重塑这只东方招财瑞兽:

“貔”为阳,象征开拓进取的招财能力;“貅”为阴,代表安稳智慧的守业之能。

两尊神兽分立于一枚可旋转的钱袋之上。神兽认主,其鼓囊而闭口的钱袋内,将容纳唯一主人的生辰珠,底部镌刻的“永镇府库”的契约铭文,寓意守护之约的正式订立。最特别的是,在瑞兽完成定制后,用户将能于体验店,完成一场

专属的“认主仪式”:择吉时,迎瑞兽,嵌灵珠,定契约

,以古老仪式,赋予信物独一无二的灵性。

千金冠系列亦为视觉焦点所在。取自龙凤图腾意象的龙鳞凤羽皇冠、以黄金层次塑形牡丹的国色牡丹皇冠、以并蒂同心结为灵感的并蒂同心皇冠,他们西形而东韵,演绎了东西方浪漫的现代结合,其中龙鳞凤羽皇冠,更是奥运冠军黄雅琼及黄子韬徐艺洋婚礼的幸福见证,这顶皇冠也因此成为许多人的“梦中情冠”。

纵观DR高端黄金系列,其设计语言清晰可辨:

不囿于传统,亦不盲从潮流,而是在东西方美学之间找到一条专属路径。

这份独特性,让DR既不同于深耕东方文化的老铺黄金,也有别于追求现代时尚的周大福,这也正是DR在成为“全球第一钻戒品牌”之后,敢于跨越品类、开辟高端黄金定制版图的底气所在。

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从高端黄金店,到全球的真爱体验空间

这座以园林风格打造的DR高级定制珠宝店,就坐落于烟雨江南的杭州,以空间叙事完成一场与当地的奇妙对话——而这并非DR首次做在地化设计。覆盖全球200+核心城市的DR真爱体验店,并未囿于统一的门店风格,而是针对不同地域特色进行美学转译。

以法国巴黎门店为例。作为首个受邀入驻巴黎卢浮宫的珠宝品牌,DR真爱体验店在设计上也做到与卢浮宫的大气简约一脉相承:体验店呈轴线对称布局,以浅色素白大理石为主风格,二层高挑顶的大量留白,赋予开阔大气的视觉效果,而错落的水晶吊灯以及纯白旋转楼梯,则从细节处诠释经典的法式韵味的同时,呼应“爱”的主题。可见,无论是简约大气,还是中式园林,DR真爱体验店万变不离其宗的底色,便是

以建筑致敬真爱。

但DR对于体验店的想象,不止于空间本身。2025年,DR在法国巴黎卢浮宫店发起七夕红绳特别活动,引发当地排队热潮,法新社、美联社相继报道。而早在2023年与2024年,DR便已连续在巴黎门店发起七夕活动,以真爱体验店为桥梁,将中式爱情文化带向全球。

据品牌披露,DR目前正布局新加坡、美国纽约等核心城市。未来,随着其真爱体验店在全球多点开花,这个以“一生·唯一·真爱”为价值观的品牌,有望成为一股跨越国界的力量,再度唤醒世界关于真爱的虔诚信仰。