金价涨了，店里的标价却乱成一锅粥，普通人买金像在玩盲盒

3月29号这天，全国黄金基础价是每克989元，但顾客去老凤祥门店购买，需要支付1368元，差价接近380元，这不是金价上涨的原因，而是商家增加了额外费用，这笔钱里黄金本身只占一小部分，其余都是工费、品牌费和门店租金等成本，我走访过周大福、周生生、中国黄金和老凤祥这几家店，发现它们的标价各不相同，最高相差10元一克，如果购买一条20克的项链，仅品牌差异就能多花200元，这和挑选衣服品牌的情况类似，但黄金明明是同样的材料。

更麻烦的是,同一个品牌在不同城市价格也乱套,一线城市旗舰店挂个限量款的名头,再送个会员礼,价格就往上抬,二三线城市反而搞满减活动,还有抽奖促销,便宜点卖出去,图的是多走量,我在成都和郑州对比过同款手链,每克差了二十五块钱,这说明金子本身没变,是卖金子的人根据地方经济水平在调整价格,房租贵人工高,他们就敢标高价,竞争激烈的地方,就得靠促销吸引人。

回收环节更让人糊涂，你花1368元买的黄金首饰，回头去卖，回收价只有979到985元，比基础金价还低，有些小回收点甚至压到970元以下，买的时候贵，卖的时候便宜，中间那几百块钱基本就没了，很多人觉得金子保值，其实首饰金早就不是硬通货，它70%以上是设计、品牌和渠道成本，真要论含金量，不如直接买金条来得实在。

现在黄金的价格怎么定，慢慢从国家说了算变成买家说了算，大品牌卖金饰不按材料成本算钱，他们靠结婚喜事、送礼需要和店铺体验来开价，网上一些平台把工费和克重分开标清楚，虽然生意还不大，但已经让老凤祥在几个城市试水标实价，央行连续八个月增加黄金储备，可这个消息没让零售价稳住，说明投资用的金价和日常买的金价早就分开了，你手上的金首饰价格不看国际行情，它看你住哪个城市、进哪家店、买的时候心情怎么样。