老铺黄金去年卖了300多亿，净赚50亿！

文丨高江虹

编辑丨高梦阳

3月23日，老铺黄金发布2025年全年业绩，销售额达313.7亿元、营收273亿元、净利润50.3亿元，同比分别增长220.3%、221%、234.9%，延续高速增长态势。公司预计2026年一季度净利润36亿至38亿元，接近2025年全年七成。针对业绩新高，老铺黄金在财报中归结为：品牌的市场绝对优势、产品持续优化和推新迭代、期内门店扩张及优化。

2025年公司新增10家自营门店、优化扩容9家，截至年底在16个城市布局45家自营门店，单商场店效近10亿元，全球奢侈品牌中单商场店效、坪效均居首位。中国内地市场营收排名中，公司仅次于LVMH、超越爱马仕，成为前五中唯一中国品牌，与国际奢侈品牌客群重合率升至82.4%，跻身全球奢侈品赛道重要玩家。

毛利率方面，2025年经调整净利率提升至18.4%，虽受金价调整一度回落，但后续调价及规模效应推动毛利率回升至40%以上。同时，其线上表现亮眼，天猫“3·8焕新周”首日销售额1秒破3亿元、单日破10亿元。

2025年中国内地市场为公司核心营收来源，实现营收233.61亿元，同比增长205%；海外市场表现更为迅猛，营收达39.42亿元，同比增长361%，其新加坡金沙购物中心海外首家门店单店营收超39亿元。尽管如此，业内人士对其出海前景持谨慎态度，认为欧美消费者对黄金饰品接受度低、东南亚有本土强势品牌，老铺黄金出海面临不小挑战。