春假拼出“小黄金周”，欧洲游客入境消费大幅增长——这个春天文旅消费市场热力十足

中国商报（记者 赵熠如）

“3天春假+清明假期”拼出6天“小黄金周”，机场、高铁站里随处可见整装待发的亲子团。同时，越来越多的外国游客扎堆来华，欧洲国家游客入境消费同比显著增长。这个春天，文旅消费市场呈现出欣欣向荣的景象。

一名老师在南京市民俗（非遗）博物馆教学生抖空竹。（资料图，图片由CNSPHOTO提供）

“春假+清明假期”激发出游需求

今年《政府工作报告》提出，支持有条件的地方推广中小学春秋假，落实职工带薪错峰休假制度。

春秋假政策的实施很快便见到了成效。今年春天，全国多地推行中小学春假，恰好与清明假期衔接，采取“3天春假+清明假期”连休，形成6天“小黄金周”，极大地推动了民众出行热度的高涨。

在同程旅行平台上，截至3月23日，4月1日至6日（春假+清明假）期间的机票、酒店民宿、门票等搜索预订热度显著超越去年同期，同比涨幅接近一倍。

截至目前，江苏、浙江、四川等省份已明确试点实施春假。3月中旬以来，南京、苏州、成都等地用户旅行产品预订热度涨势突出。其中，南京用户预订热度增幅最高，同比增长148%；苏州和成都用户预订热度同比增幅分别为126%和113%，领跑全国一众城市。

青少年成为出游主力。去哪儿旅行数据显示，在4月1日至6日乘飞机出游的乘客中，12岁以下乘客票量增长1倍，13—18岁青少年票量增长1.3倍，均远高于其他年龄段乘客增速。在乘飞机出游乘客中，18岁以下群体占比近20%。

春假也进一步推动了亲子游、家庭游需求的增长。同程旅行数据显示，截至3月23日，清明出游亲子人群占比接近25%，较往年有明显攀升。亲子研学、博物馆奇遇、海滨度假等主题的跟团游产品持续热销，超60%家庭选择4至5天行程。

部分城市还围绕春假推出了一系列主题文旅活动及旅游产品。

以南京为例，近日，南京正式上线了“少年金陵游”春假产品平台，涵盖研学基地、特色线路、度假酒店等100余项产品，包括组织100组家庭现场观摩“苏超”南京队训练；红山森林动物园为16周岁及以下中小学生发放4.5万张免费门票；南京推出了“共读金陵城，童绘家乡美”亲子研学活动，组织1000名学生走进南京师范大学、东南大学开展建筑主题研学等特色活动。

同程研究院认为，春假与清明假期形成6天连休，不仅有效释放了家庭亲子客群的中远程出游需求，更验证了“错峰休假+传统假期”组合模式对激活春日消费潜力的可行性，有望激发“教育+文旅”融合新场景，推动文旅供给端提质升级。未来，春秋假更大范围的推广和落地或将重塑全年旅游消费周期，让“一年不止两个黄金周”成为文旅市场新常态。

欧洲国家入境消费力增长明显

今年《政府工作报告》还提出，优化入境消费环境，打造“购在中国”品牌。

3月20日，商务部等9部门印发《关于促进旅行服务出口 扩大入境消费的政策措施》的通知。其中提出，优化入境消费环境。办好“购在中国”系列活动，创新商旅文体健融合消费场景，提升入境消费全流程便利化水平。落实落细离境退税优化政策，加强宣传推广，支持增加退税商店，丰富退税商品，优化退税服务。提升机场、高铁、景区、重点商圈、重点文旅消费场所等多语种标识覆盖率，提升支付便利性。持续推动在入境人流量大的口岸机场增设服务网点，便利办理电信业务。研究推动入境文旅消费个人智能设备的配备和应用。鼓励国内导航、打车、外卖、购物等生活服务软件提供多语种版本。加强入境消费相关行业标准建设，完善导游、餐饮、医疗等服务标准。做好中国消费环境的国际传播。

值得一提的是，今年清明假期，欧洲国家入境消费力增长明显。

中国商报记者从携程了解到，在TOP30入境来源地中，有17个国家/地区游客的入境总消费额出现了同比增长。其中，俄罗斯、西班牙的总消费额增幅超150%，与其订单的高增速趋势一致。意大利、荷兰、比利时等欧洲国家总消费额也取得了约80%—150%的显著增长，高于其约20%—50%的订单增幅。可见，相关国家游客的消费增长更为突出，体现了更高的消费能力。

今年清明假期入境游订单量增长明显，充分彰显出我国免签政策的积极成效。

携程数据显示，今年清明假期，入境大盘订单量整体同比增幅近90%，门票玩乐销量增幅超20倍，酒店订单量增长约150%。其中，免签国家整体订单同比增幅超45%，是非免签国家整体同比增幅（约15%）的近3倍。免签国家在华门票玩乐销量增速是非免签国家的7倍以上，销量占比超非免签国家的8倍以上。

近日，在第六届中国国际消费品博览会新闻发布会上，商务部副部长盛秋平表示，将持续擦亮“购在中国”品牌，推出优化离境退税2.0版措施，进一步便利境外旅客在华购物，还将出台推动商品消费扩容升级的措施，扩大国货潮品、国际精品、时尚名品、外贸优品等消费。

据悉，2025年离境退税商店、办理离境退税的境外旅客数量均增长3倍，离境退税销售额增长近1倍，带动全年入境旅客总花费1311亿美元，同比增长39.2%。