S+制作又来了！马伯庸IP改编超10部待播，超10部待播剧排队，为何市场屡败却投资不止？

2026年3月，曾出品《安家》《穿越火线》的耀客文化在新剧盛典上官宣，正在筹备真人电视剧《太白金星》，改编自马伯庸2023年出版的长篇小说《太白金星有点烦》。 这部豆瓣评分高达9.0、被书迷称为“马亲王最拿得出手”的作品，迅速成为影视行业焦点。 然而，消息一出，舆论场迅速分裂。 一边是业内将其视为下一个S+爆款，另一边则是观众翻起旧账：除了2019年的《长安十二时辰》，马伯庸小说的影视化作品如《风起洛阳》《风起陇西》《古董局中局》《显微镜下的大明之丝绢案》，以及2025年的《长安的荔枝》剧版和影版，大多陷入“精致但平庸”、“叫好不叫座”的怪圈。 一个尖锐的问题随之浮现：既然拍一部“扑”一部，为何资本仍对马伯庸IP前仆后继，目前仍有超过10部改编作品正在开发或待播中？

回望马伯庸IP的影视化之路，成绩单呈现出冰火两重天的景象。

《长安十二时辰》无疑是高光时刻，它对盛唐气象的精细刻画和紧凑的悬疑叙事，成功出圈并引发了持续的文旅热潮。 然而，这道光芒之后，更多是市场的沉默与尴尬。 《风起洛阳》和《风起陇西》制作不可谓不精良，阵容不可谓不豪华，却总被观众评价为“太累了追不动”，收视与口碑均未达预期。 《长安的荔枝》剧版在2025年6月登陆央视八套，拥有曹盾导演、马伯庸编剧、雷佳音主演的顶级配置，开播收视峰值一度达到1.78%，但口碑高开低走，豆瓣评分从开画9.3一路跌至6.9，云合正片有效播放市占率仅3.7%，社交平台热度未能突破3万大关。 同年上映的电影版《长安的荔枝》票房累计4.39亿，预测总票房8.37亿，虽成为暑期档表现较好的国产片，但距离现象级爆款仍有距离。

这些作品遭遇的困境存在共性。 马伯庸的小说擅长在历史缝隙中构建故事，考据扎实、细节繁复、叙事节奏紧迫。 但这种文字优势转化为影像时，却容易变成双刃剑。 为了填充剧集时长，制作方往往需要对原著进行“扩写”。 以《长安的荔枝》剧版为例，一部约10万字的中篇小说被拉长至35集，加入了大量原创支线情节，如岳云鹏饰演的小舅子郑平安的权谋卧底戏份，严重稀释了主线“运送荔枝”的紧张感，被观众批评剧情注水、节奏拖沓。 人物塑造的“工具化”倾向也是顽疾，角色常常为了推动精密情节而服务，缺乏让观众共情的丰满弧光。 最终，许多改编剧成了投资巨大、制作精良的“精装修样板房”，表面华丽却难以触动人心。

与影视剧的屡屡受挫形成对比的是，马伯庸IP在其他艺术形式中找到了更合适的土壤。 根据各地剧院公告，由西安话剧院改编的话剧《长安的荔枝》自2025年起开启全国巡演，2026年4月至5月将登陆山东、广东等多地，门票销售火热。 舞台剧的浓缩形式和现场感染力，似乎更能承载其故事内核。 然而，同样由《太白金星有点烦》改编的舞台剧，市场反响却较为平淡，有观众反映剧情散乱、中期沉闷。

这进一步印证了其作品影视化改编的难度与不确定性。

尽管市场反馈屡屡不尽如人意，资本对马伯庸IP的热情却丝毫未减。 首要原因在于其强大的IP号召力与营销便利性。

“马伯庸”三个字本身就是一块金字招牌和天然的话题制造机。

在项目推介或招商大会上，仅凭“改编自马伯庸作品”几个字就足以吸引关注，这为影视公司节省了巨大的前期宣发成本。 其次，他的小说为影视行业提供了现成的、经过市场验证的“优质剧本”。 在原创剧本风险高、成熟编剧稀缺的背景下，投资一个拥有庞大书粉基础、故事框架完整、考据扎实的IP，远比赌一个未知的原创故事要“安全”得多。

马伯庸的作品，尤其是偏正剧风格的历史题材，天然对寻求转型或提升口碑的一线男演员具有吸引力。 从雷佳音、黄轩、张若昀，到易烊千玺、王一博，加盟“马伯庸宇宙”的演员名单不断拉长。 明星的加盟直接带动了广告招商，即便剧集播出后效果未达预期，前期凭借明星效应和IP热度也能收回大部分成本。 此外，马伯庸游走于严肃文学与通俗小说之间的独特风格，对传统文化进行“深入浅出”的阐释，也符合当下影视产业追求内容深度与正向价值的导向。 许多影视公司的决策者本人就是其书迷，这种个人偏好也在一定程度上推动了项目的上马。

目前，马伯庸IP的影视化库存依然庞大。 由张黎执导，成毅、林更新主演的《两京十五日》已于2026年2月杀青，在爱奇艺的预约人数已突破44万，连续多日蝉联待播剧热度榜首。

爱奇艺与留白影视联合出品的《大医》由导演丁黑执导，马伯庸亲自担任编剧。

腾讯视频布局了《食南之徒》和改编自微博文章《枉是便宜卖纸人》的《大明书商》。 此外，还有芒果TV的《瓷龙入海》、优酷的《幽陵道》，以及撤档后择期上映的电影《敦煌英雄》等。

这些项目构成了一个庞大的“马伯庸宇宙”待播矩阵。

最新官宣的《太白金星有点烦》或许代表了资本尝试破局的新方向。 与以往厚重的历史正剧不同，这部作品被马伯庸自己称为“运动之后的拉伸”，它以《西游记》为框架，用当代职场视角解构仙界生态，通篇充满了打工人的共鸣与“班味”。 太白金星李长庚周旋于天庭与灵山的“重大项目”中，处理“妖怪是雇当地的还是从天庭借调”、“渡劫场地是租还是临时搭建”等琐事，被读者戏称为“神仙官场现形记”。 这种轻松、诙谐、强共鸣的叙事模式，可能比以往“解谜型”的历史悬疑剧更易于影视化，也更能打破“马伯庸IP=男频”的刻板印象，吸引更广泛的受众。