金饰产业的创意发端——世界黄金协会举办2024（深圳）原创金饰精品品鉴会及中国黄金珠宝探秘之旅

全球经济和地缘政治格局的不断变化，持续保持高位的黄金价格，令消费者逐渐趋向理性，中国的黄金消费整体呈现谨慎乐观的态势。另一方面，中国黄金珠宝行业透过近年来不断的原创性突破，在作品设计、美学价值和生产工艺上实现了显著升级，并伴随着品牌化发展和数字化营销方面的提升，共同构建了新的发展机遇。

面对变局，2024年11月13日，世界黄金协会携手十三家联合推广生产批发商，于深圳水贝举办“世界黄金协会2024（深圳）原创金饰精品品鉴会”，并组织为期两天的中国黄金珠宝探秘之旅媒体参访活动，剖析行业发展现状，探讨细分市场破局之道，呈现产品创意，全方位呈现出中国金饰产业链上游的不凡活力。

中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长任进、深圳市黄金珠宝首饰行业协会副秘书长张文扬、中国珠宝玉石首饰行业协会青年珠宝企业家工作委员会会长薛坤、深圳珠宝博物馆馆长王振，及主办方代表，世界黄金协会中国区行业拓展及营销负责人陈志君、世界黄金协会中国区公共事务负责人张虹等出席本次活动。此外，百泰集团、宝福珠宝、缤纷珠宝、潮尊珠宝、峰汇珠宝、甘露珠宝、金明珠珠宝、金玉福珠宝、明丰珠宝、瑞麒珠宝、信达祥珠宝、星光达珠宝、粤豪珠宝等十三家联合推广生产批发商的领导代表也出席了活动。

本次品鉴会得到十三家联合推广生产批发商的鼎力支持。相比去年，参与联合推广的上游企业增加三家，呈现出愈发丰富和精美的原创金饰作品，并展示出多样的企业发展特色。

聚焦年轻人群，寻求差异化发展

“在当前市场背景下，我们注意到年轻消费者趋于选择更加务实的消费方式。根据行业调研显示，黄金因其金融属性，正日益成为满足年轻人储蓄性消费的理想选择。”世界黄金协会在分享环节中介绍，年轻消费客群向市场注入新鲜血液的同时，也对行业提出了新的要求。结合生活与社交场景，围绕审美需求、个性表达与情绪价值，进行品牌化发展、精细化运营、数字社交化营销，是打动年轻消费者的关键。此外，金饰行业需要由过去简单的规模型扩张，向着注重细分市场和差异化需求的方向迈进。

得益于中国制造业以及金饰产业生产技术的飞速进步，“硬足金饰品”和“古法金饰品”两个重要创新金饰品类，为行业带来年轻消费市场的新增量。特别是“硬足金饰品”有效攻克了传统足金饰品的多项难题，兼具硬度和纯度，凭借“硬、轻、亮”的特点，造就了其精巧百变的时尚外观，满足着年轻消费者多样化的佩戴穿搭风格和个性化的态度表达，标志着中国金饰市场一个新时代的开启。

此外，世界黄金协会还介绍，11月8日，工业和信息化部正式发布了《硬足金饰品》行业标准QB/T 5793—2024，为硬足金饰品的生产制造设定了明确的规范。《硬足金饰品》行业标准由世界黄金协会牵头倡议并由中国珠宝玉石首饰行业协会、中国黄金协会、上海黄金饰品行业协会、深圳市黄金珠宝首饰行业协会，以及国内主要珠宝零售与生产企业参与联合起草，全国首饰标准化技术委员会归口，将于2025年5月1日起开始实施。

创新驱动发展，中国金饰智造的新机遇

创新，是金饰产业转型升级的核心驱动力。面对年轻消费群体激发出的市场新需求，十三家联合推广生产批发商在品鉴会现场通过视频访谈的形式，分享了他们在创新发展和转型升级方面的构思与布局，详细阐述了为吸引年轻消费者而制定的产品设计与营销策略，还提及了对于出海开拓新机遇的畅想。

在品鉴会现场，十三家联合推广生产批发商还展示了当季最新的“硬足金饰品”与“古法金饰品”，将多元的金饰设计与精湛的生产工艺，近距离呈现给到场媒体及行业嘉宾。而在为期两天的中国黄金珠宝探秘之旅活动中，媒体嘉宾们还深入参访了峰汇珠宝的工厂，以及明丰珠宝、峰汇珠宝和信达祥珠宝位于水贝的批发展厅，对中国金饰产业上游现状进行了细致的实地考察，并与企业进行了密切的交流。

凭借领先的生产工艺、时尚的设计理念和丰富的文化内涵，中国金饰市场，尤其是年轻市场的潜力仍然可期。世界黄金协会期待未来继续携手中国金饰行业伙伴，共同促进设计、工艺、品牌、营销等多方面的创新实践，开辟中国乃至世界金饰消费的新蓝海。