春假成为“全年最强亲子黄金周” 出游订单与消费金额同比增超300%

携程研究院今日发布的《春假报告》显示，春假已强势崛起为“全年最强亲子黄金周”，不仅有效破解了出行拥堵难题，更激活了传统淡季，为文旅消费注入强劲新动能。

春假试点城市

亲子出游订单与消费金额同比激增超300%

报告显示，今年江苏、安徽、贵州等省份全省新增春假试点，浙江、四川、广东等十余省市同步推进，政策覆盖面与影响力显著提升。在春假试点城市，亲子用户出行占比从32%飙升至59%，首次超越非亲子客群，并远超春节、国庆及寒暑假，成为绝对主力。这个数字不仅高于全年两个已有的7天及以上长假期——春节、国庆10—30个百分点，甚至超越了寒暑假近10—20个百分点，标志春假已成为全年最适配亲子的黄金假期。

报告显示，春假重塑文旅消费格局，试点城市亲子出游订单与消费金额同比激增超300%，是非亲子客群增速的约5倍，亲子订单的提升也直接带动了春假试点城市客源，国内整体人群出游订单数同比提升近150%、消费金额同比提升近200%，春假已成为春节后最强消费引擎。

春假带动出游半径显著拉长，游客不再局限于本地游，北京、西安、广州等长途目的地订单量同比增长150%—650%。洛阳、开封等二三线城市也因牡丹节等特色活动，订单增幅达300%—450%。出游偏好上，春假试点城市游客对文化体验+深度游玩等“第二课堂”式景区更为偏爱，文化遗产类景区出游订单数同比增长近3.5倍，乐园类及自然遗产类景区春假客源占比高达55%—65%。

产品升级方面，“拼小团-亲子团”、私家定制、研学旅行等高品质、小规模产品订单量同比增长1.5倍。春假期间，机票+酒店综合价格较清明假期优惠9.4%，目的地人均消费平均降低约30%，真正实现了“更实惠、更尽兴”。

“春假政策目前覆盖约20%—30%的城市，并非主流，但连上清明后，有出行需求的家庭明显增多，且几乎都选择小团。”深耕云南定制游市场的从业者王苏容介绍，公司主营纯定制业务，大理、丽江、西双版纳三地的订单“清一色是2—3个家庭组队的小包团”。

“春日经济”焕发新活力

“赏花”关键词3月搜索量环比激增442%

与此同时，新兴的“Color Walk”（色彩漫步）玩法与春季赏花热潮深度融合，成为年轻人拥抱春日的新风尚。携程数据显示，“赏花”关键词在3月搜索量环比激增442%，清明节前两天热度再度攀升23%。“Color Walk”相关活动已覆盖陕西、四川、江西、浙江、福建、云南、江苏、广东、海南等9个省份，各地文旅部门纷纷将其融入赏花线路，推动“春日经济”焕发新活力。

报告指出，春假的价值体现在用户、行业与国家的三方共赢。对家庭而言，它提供了天气适宜、成本可控、体验优质的完美出行窗口；对行业而言，它成功将春节后的传统淡季转化为亲子消费旺季，倒逼产品向小团化、研学化、品质化转型；对国家而言，春假已成为拉动内需的重要引擎。携程数据显示，2025年清明假期3天，国内出游总花费575.49亿，日均191.83亿元；2025年五一假期5天，国内出游总花费1802.69亿，日均360.54亿元。在仅部分省份试点的情况下，2026年春假6天的国内出游总花费预计可达600亿元，有望超越2025年整个清明假期的消费总量，相当于凭空新增一个“小黄金周”，并带动相关产业增加值增长逾2500亿元。

免签+节庆双红利

带动清明入境游持续释放活力

在免签政策持续优化与中外节假日叠加的双重利好下，2026年清明假期入境游活力显著释放。携程最新报告显示，清明期间海外游客在华订单量同比接近翻倍，其中玩乐项目订单激增超20倍。

数据显示，入境客源前20国家中，15个为免签国，免签国游客订单增速是非免签国的近3倍，门票及玩乐消费增速更高达7倍以上，免签“乘数效应”尤为突出。值得注意的是，入境游目的地正加速向二三线城市下沉。桂林、丽江、大理等西南城市凭借自然风光与少数民族文化，入境订单同比增长超200%。

此次清明入境游热潮不仅有效激活了春节后的传统淡季，更体现出从“流量恢复”向“品质提升”的转型趋势。游客结构更多元、消费能级更高、目的地覆盖更广，标志着中国入境游正迈向高质量发展阶段。携程建议未来应深化免签配套措施，提升支付、交通、通信等涉外服务便利度，结合海外节假日开发节庆文化深度游产品，并分级推进目的地国际化建设，强化核心枢纽与特色小城的协同吸引力。

全媒体记者：杨丽菊

编辑：马东

审核：朱家吉

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