“苏超”重燃战火引爆四月赛事黄金档，全国十余省市联赛井喷式开赛，万亿体育产业赛道或迎现象级机遇！

足球超级联赛4月密集开赛，4月6日下午，2026浙江省城市足球联赛（“吴越杯”）开哨，宣告了省域“城超”2026年赛季的到来。

江苏省城市足球联赛（“苏超”）去年火爆出圈，成为促进足球运动、文旅体商、人文经济融合发展的赛事品牌。“赣超”“湘超”“蒙超”“川超”“渝超”“琼超”“滇超”等接连跟进，形成我国“超大规模市场”在群众体育运动、赛事经济领域的鲜活图景。

本周六（4月11日），顶流赛事“苏超”就将重燃战火，比首届提前一个月；2026湖北省城市足球联赛（“楚超”）揭幕战也将于本周日正式打响。此外，广东、福建今年新办的联赛，以及山东的“齐鲁超赛”都将在4月启幕，均创下全省足球赛事史覆盖范围最广的纪录。

业内人士指出，伴随服务消费供给侧深化，居民消费需求有望进一步释放，而文旅赛事是其中最典型的赛道。以“苏超”为代表的文旅赛事通过“政府-市场-社会”三元协同模式，在提升运营效率的同时释放了文旅消费活力，打通了优质文旅赛事的供给堵点。

市场相关机构观点

东莞证券此前研报提到，全球体育市场规模已超过6000亿美元，其中赛事相关产业链贡献最大，正成为投资机构与城市发展的重点关注领域。参考欧美市场经验，体育赛事的商业化将持续驱动产业扩容升级。中国体育产业已达到万亿规模，但体育产业商业化程度相较欧美仍有较大提升空间，当前中国体育赛事正处于政策加码、消费升级、市场化的交汇阶段，长期来看有望诞生多个IP驱动体育产业升级。

中信建投认为，近年来，伴随“苏超”、冬奥会、F1等热门体育活动的社会正外部性体现，通过赛事经济、票根经济、首发经济等新方式刺激经济活力，促进消费循环的可行性不断验证，体育产业有望成为现代服务行业的重要领头羊。

国金证券表示，“苏超”模式已验证文旅赛事的商业价值，赛马等新赛事有望复制其成功经验，带动相关体育和文旅标的受益。建议关注具备优质赛事IP运营能力、体育场馆和器材资源丰富、全产业链整合能力的体育和文旅类公司。

市场相关领域梳理

1、体育器材与设施制造板块：体育器材与设施制造板块是体育产业中业绩兑现能力最强的细分领域，本次区域性联赛的井喷式爆发为其带来了明确的增量需求。从基本面来看，随着“苏超”、“楚超”等赛事覆盖范围创下历史纪录，各地对专业足球场地、训练器材、计时计分系统以及防护装备的采购需求将大幅增加。特别是国务院意见中“改造旧设施”与各地新办联赛的实际需求高度契合，学校、社区及企事业单位的场地改造将成为制造企业新的增长点。据行业估算，一场标准化的城市级联赛涉及数十个场地的标准化改造与维护，这对于拥有FIFA认证或国内权威认证的器材供应商而言，意味着巨大的订单潜力。在资本市场上，那些在足球门架、草坪铺设、LED显示屏等细分领域具备技术壁垒和快速交付能力的龙头企业，有望优先受益于这波赛事下沉红利。

2、运动鞋服与品牌运营板块：运动鞋服板块作为体育产业的大消费核心，正迎来“业余赛事专业化”带来的消费升级机遇。以往群众性体育赛事对装备要求较低，但随着“苏超”等联赛的品牌化、正规化运作，参赛球队和球员对专业球鞋、功能性球衣、护具等装备的需求正向职业赛事靠拢。这种“装备党”属性的增强，直接利好国产运动品牌在细分领域的深耕。同时，区域性联赛的密集举办为品牌提供了极佳的营销场景，本土品牌通过赞助地方球队、冠名赛事等方式，能够以较低成本实现精准的区域营销，抢占下沉市场份额。政策端鼓励的“体育进商圈”模式，也让运动品牌门店成为赛事经济的直接受益者，通过联名款发售、球迷互动活动等形式，有效拉动了门店客流与转化率，进一步改善了品牌企业的库存结构。

3、体育赛事运营与营销板块：体育赛事运营与营销板块是本轮“区域性联赛热”中最具弹性的赛道。长期以来，国内缺乏具有持续造血能力的本土IP，而“苏超”的成功出圈证明了“一省一IP”的商业模式可行性。随着“赣超”、“楚超”等赛事接连跟进，赛事运营企业将迎来业务量的爆发式增长。这些赛事不仅通过门票、赞助商权益实现变现，更重要的是其“文旅体商融合”的属性，使得赛事运营方能够深度介入地方旅游推广、商业街区活动中，通过特许商品销售、转播权分销、球员经纪等多元渠道获利。本周多地联赛的集中开幕，意味着赛事运营行业正式进入“旺季”，拥有成熟赛事组织经验、媒体资源整合能力以及数字化营销手段的上市公司，有望在承接政府购买服务和商业化开发中实现业绩的双击。

风险提示：本文提及的行业信息与企业动态仅作梳理，不构成任何投资建议；企业经营及市场波动存在不确定性，请注意相关风险。