苏超2.0，再看消费板块

4月11日，苏超拉开了新赛季的大幕，这不仅是球迷期待已久的赛事，更是带动消费的引擎。

2025年赛事期间，主场城市比赛日A级景区累计接待游客2512万人次，其中外地游客1440万人次，同比增长23.2%。异地文旅消费达145.7亿元，同比增长27%。（资料来源：国金证券研究所）

足球赛事的火热背后，是文旅、餐饮、零售等消费场景的同步激活。赛场之外，我们再来看看消费板块。

什么是消费板块？

1、板块分类

引用中证指数公司的官方划分，分为“主要消费”与“可选消费”。

值得注意的是，随着近几年Z世代（1995-2009年出生）成为消费主力，属于消费板块新趋势的“新消费”概念受到高度关注，

区别于传统消费，新消费更侧重于满足消费者的情感和社交需求，覆盖文创潮玩、国货美护、新式茶饮、黄金饰品等各领域。

2、当下消费板块情况

作为观察消费板块景气度的核心指标，2026年1-2月份，国内社会消费品零售总额86079亿元，同比增长2.8%，

维持较低水平，但比上年12月份加快1.9个百分点，消费板块边际改善。

二级市场方面，近3年

主要消费

代表指数中证主要消费全收益指数跌27.53%、

可选消费

代表指数中证可选消费全收益指数上涨12.66%、

新消费

代表指数中证沪港深新消费指数上涨14.4%。

消费板块经历了一定调整，估值均低于中位数，已回落至历史极低水平。

3、板块关注方向

一是政策引领领域，关注“赛事+文旅”跨界融合。

商务部等 9 部门联合印发《服务消费提质惠民行动 2026 年工作方案》，围绕餐饮住宿、养老托育、文娱旅游、体育健康等传统服务消费领域，以及家政服务、网络视听、入境消费、演出服务等新兴消费增长点，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。消费场景全面放开，体育赛事（如苏超）、演唱会、文旅活动等线下场景密集复苏，带动“赛事+旅游+餐饮+零售”消费闭环形成。

二是Z世代主导的新兴服务消费。

中国情绪经济市场规模已从2013年的不足千亿元跃升至2025年的2万亿元，年复合增长率高达28.36%。其中，Z世代贡献超60%的消费，人均月均情绪消费支出达949元，18.1%的青年每月愿为情绪价值支付2000元以上。（资料来源：中邮证券研究所）

三是新技术应用催生的新需求领域。

AI技术在情感陪伴、个性化推荐及互动娱乐等领域的应用日益深化，例如AI陪伴服务、虚拟偶像、智能机器人等。

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