海南封关首秀太火！消博会AI浓度拉满，国风黄金成顶流

本文来源：消费者报道 作者：郭美婷，冯恋阁

四月的海南，气温已经飙升至35度。海风吹来，带走些许热意，却没有带走海南国际会议展览中心的一片热火朝天。

4月13日至18日，第六届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）在海口举办。这也是海南自贸港全岛封关运作后的“首秀”。

图源：官方供图

去年12月18日，海南自由贸易港正式启动全岛封关。据悉，封关以来，海南的“零关税”商品税目比例从21%提高到74%,高达6600多种。免签入境外籍旅客同比增长53%；新增外资企业同比增长33.3%；离岛免税销售金额同比增长25.4%。

政策红利持续释放之下，这一届消博会进行了一系列升级扩容：来自60多个国家和地区超过3400个品牌参展，参展国际展品占比65%，较去年提升20个百分点；展会规模扩大到14.3万平方米，比第五届增加1.3万平方米；预计超过200件新品发布，新品数量相比去年翻一番。

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对于参展商们而言，这无疑也是具有特殊价值的一届消博会。

无论是首次参展还是已有参展经验的企业们，在接受《消费者报道》采访时，不约而同地提到了封关首会的意义。不少企业表示，他们希望借着消博会的平台，拓宽海外渠道、对接全球资源，进一步挖掘海外市场的潜力。

“AI味更浓了”

在淘宝天猫副总裁宋涛看来，今年消博会，能“明显感受到科技氛围更浓了，尤其是AI的浓度更高”，“这和过去以零售消费为主的氛围有较大差异。”

从AI眼镜、AI按摩椅到AI书写笔，各展台的AI相关产品都人满为患。

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淘天集团不是第一次参加消博会，但过往，他们多以天猫国际品牌作为主要的布展商。“今年我们其实是举整个集团之力，把包括实物消费、服务消费板块整合起来，同时结合自身在AI上的产品能力、AI相关品牌，以及未来给消费者和商家提供的AI工具，希望将它们体系化地通过消博会向社会和消费者传递出去。”宋涛告诉《消费者报道》。

战略转身的背后是数据支撑。2025年天猫双11数据显示，智能眼镜、智能机器人、AI电脑已跃居3C数码热门品类TOP3。其中，智能眼镜成交额同比激增超25倍，加速从“极客玩具”迈向大众消费；陪伴型与服务型机器人亦强势崛起。值得关注的是，在2026年新一轮国家补贴政策中，AI眼镜首次被纳入支持范围，标志着具身智能与空间计算开始进入规模化普及阶段。

今年，淘天集团展区以“AI+电商”为核心主题，重点呈现了XREAL、VITURE、INMO、玄景等AI眼镜品牌，RINGCONN，追觅等智能戒指以及宇树科技的智能机器人、科大讯飞的AI耳机与学习设备。

图源：消费者报道摄

“这些产品都是经过市场检验的。”宋涛提到，“这些产品目前在国内AI产品矩阵里面已经走到前列。他们的产品迭代能力非常快，同时也比较受到消费者和市场的热捧，所以我们也希望能够把他们带到现场来，让消费者亲身去体验。”

AI眼镜在今年消博会上“刷新”的频率很高。乐奇Rokid将其核心展品——AI眼镜作为这一届消博会智能采编设备支持，向媒体开放免费借用服务。

据了解，该款眼镜重量仅49克，搭载衍射光波导技术，内置高通AR1芯片，能够支撑起拍照录像、智能题词、89种语言翻译、实时导航、AI 问答、看一下支付、会议纪要等功能。Omdia最新数据显示，2025年乐奇AI眼镜在“带显示的AI眼镜”中全球销量第一。

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乐奇Rokid相关负责人告诉《消费者报道》，他们格外重视此次海南封关后的第一届消博会，也希望未来可以借助自贸港政策，与海南、海口开展更长远的合作与发展。

通过消博会挖掘海外潜在客户是许多企业参展的核心目的之一。来自深圳的AI创业型硬件公司心智未来带来了智能玩具、智能音箱、智能拍学机等AI陪伴类智能终端产品。其创始人、CEO吴林表示，公司在 2025年在国内市场营收已突破近2000万，主要市场与客户来源于文旅、教育等场景。

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“今年我们希望把国内成功的模式推广到海外，特别是共建‘一带一路’国家，服务这些国家的文旅、教育场景与市场。”吴林表示。

iBuzzPen带来了一支“AI书写笔”，这是一个搭载了情感计算模型的，从书写入手的AI智能体。在使用这支笔完整写完这一行字之后，10 秒之内会有一个全面的、身心的情绪的体检报告。

“今年是我们全面面向市场的一年，我们来到海南，希望拓展更多合作渠道，进一步扩大海外市场，这也是我们携产品参加消博会的主要目的。”字芯联动科技有限公司总经理陈晟称。

“黄金卖得比门店还多”

科技之外，传统文化与现代消费的深度融合同样引人注目，国潮创新也成为了此次消博会的核心看点之一。

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来自东莞的国风机甲品牌摩动核也是首次参展消博会。他们展出了原创动漫IP《星甲魂将传》中的机甲模型关羽、吕布、敖丙、哪吒等国风机甲产品，将中国传统文化中的京剧、瑞兽、中式扎甲等传统文化和艺术表现形式，与现代的机甲机械设计进行了融合。

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“摩动核一直专注在中国风机甲动漫领域，致力于打造中国机甲英雄。优势是用内容和IP为更多品牌赋能，达成跨界合作。消博会体量巨大、全球化，汇聚各行各业品牌，对我们来说是重大机会。”摩动核品牌负责人任绿柳告诉《消费者报道》。

任绿柳观察到，近年来，中国传统文化愈发受到了年轻人的喜爱，传统文化如何创新，也是消费者们的共同要求。同时，传统文化IP在文化出海上同样具备优势，公司原创IP《星甲魂将传》在2024年已出海日本，之后计划继续推进到欧美、东南亚等地区。

在上海馆内，卡游展出了一系列以骏马文化为创意核心的马年春晚联名收藏卡牌。据卡游品牌公关经理赵晨介绍，这是卡游首次参加消博会，也是卡牌品类首次亮相消博会。

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“目前我们合作的IP数量超过100个，其中国产IP占比已经达到1/3以上。过去以日漫、欧美漫IP为主，现在国漫、游戏、网文、影视剧、小说等国产IP类型越来越丰富、影响力越来越强。比如我们去年有的产品和'哪吒'这个IP合作，市场反响突出。”赵晨表示。

不仅机甲手办、卡游等在走国风，近期，新中式黄金、非遗工艺黄金同样持续走热，成为市场消费新宠。

在消博会的时尚潮流展区，黄金首饰展位的人流火爆，不少观众或采购商向店员询问金价。

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《消费者报道》观察到，多家黄金品牌以非遗工艺、新中式、国潮为卖点。如中金珠宝携多款文化黄金亮相本届消博会，产品以古法工艺、非遗竹编、宫廷纹样、吉祥文化为核心；首次参展的周六福则带来了《见宝非遗》系列和多款设计新品，主打文化与工艺。

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值得注意的是，消博会期间，多家品牌的黄金均有不同程度的优惠，例如中国黄金首饰工费五折，周六福克重产品克减80，一口价（标价类）产品7折。

周大生展位的一名店员告诉《消费者报道》，消博会开展一天左右，他们卖出的商品远比日常在门店卖得多，“这边的人流量比门店大很多，能够带动成交量。”该店员称，而这还只是在消博会只有专业观众入场的前两天，后续普通观众得以入场后，预计销量上或有更可观的增加。

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周六福珠宝股份有限公司副总经理邓珺提到，当下年轻消费者更青睐颜值高、易搭配、具备文化属性的黄金产品。因此，周六福近两年也在持续研发年轻化、轻量化的黄金产品，深度挖掘中国传统文化内涵。

“我们这次展会的销售目标是50~100件，但销量并不是此次参展的重点，我们更希望通过展会，向国内外消费者展示品牌文化及新品。”邓珺表示。