从优产不优价到好品卖出好价钱 “妙选银川”串起品牌强农“珍珠链”

32家授权企业

▶ 覆盖粮食、果蔬、牛羊肉、奶、葡萄酒、枸杞、水产等全品类农产品

“1+6+N”母子品牌体系

▶ 1个市级公用品牌

▶ 葡萄酒、枸杞、牛奶、肉牛、滩羊、冷凉蔬菜6大主导产业

▶ 番茄、菜心、灵武长枣、大闸蟹等13个主推品类的N个特色产品

效益显现

▶ 带动特色农产品销售额超8000万元

▶ 京东特产馆开馆签约3.12亿元

▶ 蔬菜产业大会现场签单9.016亿元

▶ 重大展会总签约金额超18亿元

▶ “月牙蜜”“兴庆南美白对虾”等特色品牌走出国门

塞上湖城银川，沃野千里，物产丰饶。各县（市）区虽孕育出琳琅满目的特色农产品，却曾因“种类多、分布杂、经营散”的原因，陷入“优产不优价、好品难出圈”的困境。

破局之钥，在于品牌赋能。近年来，银川市锚定农业品牌化发展方向，以“妙选银川”区域公用品牌为核心抓手，通过制度规范、体系构建、标准赋能、市场拓展四轮驱动，精准破解农产品“多而散、杂而弱”的发展难题，推动农业品牌化、标准化、市场化深度融合。散落各地的“农产珍珠”得以串珠成链、抱团发展，实现了从“卖产品”到“卖品牌”的转变，让银川好滋味香飘更远、价值更高。

品牌加持

滩羊产业闯出高端发展路

宁夏滩羊名扬全国，银川牛羊肉经营企业也遍地开花，宁夏福兴神农食品有限公司便是其中的标杆企业。2025年该企业产值达1.6亿元，电商销售额跻身抖音生鲜类全国前20位。亮眼成绩的背后，离不开“妙选银川”区域公用品牌的强力赋能。

4月15日，记者走进位于灵武市白土岗乡的福兴神农公司屠宰分割车间，只见自动化流水线高速运转，工人们熟练完成宰前检验检疫、冲洗喷淋、屠宰剥皮等数十道工序。一只只滩羊在这里被精细分割成精小排、带骨后腿等百余个细分部位，成为高品质的羊肉产品。

“我们的高端品‘至尊滩羊’，精选羊身上最优质的里脊和羊腩部位，一斤能卖到100元以上。”福兴神农总经理杨小彦说。在企业产品展示区，“妙选银川”的LOGO被醒目印制在产品包装盒的核心位置，成为品质与口碑的重要标识。

2025年，福兴神农正式取得“妙选银川”区域公用品牌授权，这块“金字招牌”为企业发展注入了强劲动力。“有了‘妙选银川’的品质背书，我们对接麦德龙、华润万家等高端商超更有底气，产品溢价空间大幅提升，让宁夏滩羊成为国内高端羊肉市场的一张金色名片。”杨小彦介绍，依托品牌影响力，公司进一步整合养殖、加工、销售全链条资源，推动标准化养殖体系落地，让更多农户融入优质农产品供应链。

品牌赋能的成效，实实在在体现在数字的变化上。2024年福兴神农销售额为1.39亿元，获得品牌授权后的2025年，销售额升至1.6亿元。杨小彦表示，未来企业将把品牌优势持续转化为市场竞争力，努力实现企业发展、农户增收、区域公共品牌价值提升的三方共赢，也助力“妙选银川”成为全国消费者认识宁夏优质农产品的核心标识。

链动多方

小品牌激活乡村振兴大能量

一枚品牌LOGO，不仅让龙头企业发展更有底气，也让产业链上的农户们尝到了甜头，灵武市永海农牧有限公司便是其中的受益者。2017年成立之初，永海农牧的养殖规模约2000头，多数时候需运到内蒙古、甘肃等地屠宰销售。“超大超肥的羊在本地卖不动，拉到外地不仅要花高额运费，羊只的折损也大，一年下来这笔开销就要20余万元。”永海农牧负责人苏小楠回忆道。

2020年，永海农牧与福兴神农达成合作，彻底告别了外出“求援”的日子，不仅省下了运输成本，销路也有了稳定保障。“现在合作社年存栏羊只约5000头，每年销售收入五六十万元，比合作前增加了一二十万元，生意越来越红火。”苏小楠的笑容里，满是增收的喜悦。

在灵武市，像永海农牧这样受益于产业链协同发展的养殖户还有上千户。作为灵武市牛羊定点屠宰的农业产业化龙头企业，福兴神农依托年屠宰120万只肉羊、4万头肉牛的加工产能，构建起“企业+订单基地+养殖户”的全链条利益联结机制。自2023年以来，福兴神农通过订单养殖、优价收购的模式，直接带动农户近1120户，累计收购农户肉羊超15万只，帮助农户直接增收800万元以上。

取得“妙选银川”品牌授权后，福兴神农更是将品质把控贯穿于产业发展全流程。公司通过统一品种、统一技术指导、统一收购标准的订单养殖模式，从源头筑牢滩羊品质根基；同时搭配先进的屠宰加工工艺与生物保鲜技术研发，实现产品从养殖端到消费端的全流程品质可控，让“妙选银川”的品牌口碑体现在每一件产品的细节里。

品牌建设，标准先行。为守护“妙选银川”的品牌公信力，银川市专门制定《“妙选银川”区域公用品牌管理办法》，明确授权标准、申请流程、权利义务与监管机制，细化基地管理、品质管控等多项准入门槛。目前，全市已严格筛选出32家授权企业，覆盖粮食、果蔬、牛羊肉、奶、葡萄酒、枸杞、水产等全品类农产品，同时建立动态管理、优胜劣汰机制，让每一家获得授权的企业都成为“妙选银川”品牌的守护者。

串珠成链

构建全域农产品牌发展矩阵

单打独斗难成气候，抱团发展方能行稳致远。近年来，银川市以“妙选银川”区域公用品牌为核心，精心打造“1+6+N”母子品牌体系，即1个市级公用品牌，葡萄酒、枸杞、牛奶、肉牛、滩羊、冷凉蔬菜6大主导产业，以及番茄、菜心、灵武长枣、大闸蟹等13个主推品类的N个特色产品，构建起“公用品牌+企业品牌+产品品牌”协同发展的品牌矩阵，让分散的农业资源凝聚成发展合力，实现抱团增效、全域共赢。

在小任果业金凤第八大街店，“妙选银川”的LOGO被张贴在店内醒目位置。货架上，小番茄、草莓、甜瓜、灵武长枣等各类授权农产品琳琅满目，每一款产品都清晰标注着“妙选银川”品牌标识，成为顾客选购时的重要参考。

“通过一年多的授权使用，我们将‘妙选银川’与企业自有品牌深度融合，在银川市34家门店通过吊牌、包装箱、语音播报等多种形式宣传授权产品，让本地消费者更关注银川的优质农特产品，打通了田间到商超的‘最后一公里’。”宁夏小任果业发展有限公司副总经理林海鹏说。

品牌兴则产业兴。如今，“妙选银川”的品牌影响力持续攀升，不仅成功入选中国生态区域公用品牌，更助力银川市获评中国十大生态（食材）美食名城。全市累计培育全国名特优新及特质农品29个、地理标志7个，贺兰山东麓葡萄酒、灵武长枣等特色产品跻身国家级品牌目录，银川农产品的“金字招牌”越擦越亮。

品牌赋能的红利，更体现在市场效益的持续释放上。截至目前，“妙选银川”累计带动特色农产品销售额超8000万元，京东特产馆开馆签约3.12亿元，蔬菜产业大会现场签单9.016亿元，重大展会总签约金额超18亿元，“月牙蜜”“兴庆南美白对虾”等特色品牌还走出了国门，畅销东南亚、欧盟等国际市场，让银川农产好滋味香飘全球。

产业发展的活力也愈发强劲。依托品牌赋能，银川市成功创建5个国家级优势特色产业集群、3个现代农业产业园、6个产业强镇，全球首座液态奶“灯塔工厂”落地银川，百瑞源等龙头企业实现品牌升级。“链主”企业引领全链条发展的格局逐步形成，带动越来越多农户增收、产业增效，真正形成了品牌强农、产业富民的良性循环。

银川市农业农村局相关负责人表示，将围绕我市打造独具特色、品优质高现代都市农业的定位，持续以“妙选银川”为抓手做强做优品牌矩阵，严格授权准入与动态监管，不断拓展线上线下展销渠道，持续提升银川优质农产品的品牌溢价与市场占有率，让更多银川农产好滋味成为乡村振兴的新引擎。

银川市新闻传媒中心记者 梁小雨