德国百年珠宝世家Wellendorff华洛芙的中国扩张之路

受到全球消费环境的影响，高奢巨头在2024年皆面临寒冬，陆续公布的财报数据显示，各大奢侈品集团正在面临前所未有的挑战和压力，中国市场失守已成为不争的事实。

根据历峰集团2025财年第一季度财务数据显示，销售额按固定汇率计同比增长1%至52.68亿欧元（约合人民币417亿元），按当前汇率计算下降了1%，去年同期则增长了19%。而LVMH集团在2024年前三季度的收入为607.5亿欧元，较去年同期下降2%，尤其是日本以外的亚洲其他地区第三季度收入同比下滑12%。

但行业的遇冷，似乎并不影响一些国际品牌深耕中国市场的决心，其中以珠宝品牌尤为明显。面对低迷的市场环境与激烈的本土竞争，德国百年珠宝世家Wellendorff华洛芙成为在中国为数不多逆势增长的国际高奢品牌，零售规模不断扩大、销售业绩逆势增长。

德国奢牌珠宝的市场扩张

作为拥有131年历史的德国顶级珠宝品牌，Wellendorff华洛芙于2024年陆续启幕北京王府中環、上海南京西路、武汉SKP三家全新精品店，至此已在国内布局六家精品店，占据全球精品店数量的三分之一，标志着Wellendorff华洛芙于中国市场的战略扩展。

今年，家族第四代掌门人克里斯托夫·华洛芙先生(Mr. Christoph Wellendorff)数度莅临中国，与喜爱德国金匠工艺的中国客人共同庆祝全新精品店的璀璨启幕。Wellendorff华洛芙中国区总经理欧阳英平先生(Mr. Sam Ouyang)表示，“我们非常荣幸能够将古老的德国珠宝品牌介绍给更多新一代的中国消费者，见证市场的成长和紧密的本土联结。”

Wellendorff华洛芙北京王府中環精品店

Wellendorff华洛芙上海南京西路精品店

Wellendorff华洛芙武汉SKP精品店

百年珠宝家族的逆势增长

1893年，Wellendorff华洛芙珠宝工坊诞生于德国“黄金之城”普福尔茨海姆，至今仍然为华洛芙家族拥有并亲自经营管理，不隶属于任何奢侈品集团。131年来，Wellendorff华洛芙以严谨至臻的金匠工艺闻名于世，凭借“每一件作品都能够永久传世”的匠心坚守，创造出三大珠宝典范之作——旋转指环、金丝编花项链、弹性金手链。

“由爱而生，臻于至善(From Love, The Best)”是Wellendorff华洛芙最简单质朴的价值观，也是区别于其他奢侈品品牌的关键。正是基于“真正的价值”理念，Wellendorff华洛芙家族将跨越世纪的珠宝工坊传承至今，如黄金般历久弥新，于时间的沉淀中愈显珍贵。

Wellendorff华洛芙家族第三代与第四代掌门人

Wellendorff华洛芙经典金丝编花工艺

在快速迭代的资本化背景下，向下扎根、缓慢生长，始终专注于自身的品牌理念，或许对奢侈品行业而言同样是穿越周期的立足之本。未来，随着中国奢侈品消费市场愈加成熟，相信真正有传承、有价值、有工艺的品牌依然能走得更远。