保险自媒体黄金时代终结？八部门新规下，个人IP路在何方？

当监管把门关上，可能不会再给你开一扇窗。

过去五年，保险自媒体经历了一段堪称

黄金的时代

。

那时候逻辑极其简单：只要你敢开账号，敢写文章，敢拍短视频，敢在直播间喊“别乱买重疾险”，流量就像瀑布一样往下掉。

不需要牌照，不需要金融机构背书，甚至不需要多深的专业功底。一张嘴、一部手机，就能在这个行业中分到一杯羹。

这就是

低垂的果实

，那些不需要太费力、人人都能伸手摘到的红利。

不少人通过这种方式赚到了第一桶金，赚到了行业影响力，积累了客户资源，有人还搭建了自己的业务团队。

但低垂的果实永远数量有限。当越来越多的人涌入，果子很快被摘完，

监管

也会

出手整顿

。

从此以后，无论后来者再怎么努力，看到的只能是已经被围起来的果园，以及空荡荡的树枝。

很多人把新规理解为行业规范，认为只是把无证的野生博主清出去，持证代理人还能继续做。但这个理解是错误的。

管理办法

第十六条

写得清清楚楚：通过公众号、直播、短视频营销金融产品的，应当在金融机构

自营平台

或金融机构在第三方平台合法开设的账号进行。

如果金融机构的账号请你来讲，而你恰好是持证从业者，你可以出镜、讲解、答疑。但那个账号不姓你的姓，不叫“某某某说保险”，流量不进你的口袋。你是机构请来的主讲人，仅此而已。

而且保险机构也没有动力给个人打造

IP

。万一你名气大了跳槽，粉丝和资源都跟着走了怎么办？

大机构都不希望自身流量被某一个IP绑定，风险太高，这是

商业常识

。

属于保险从业者

个人自媒体账号

的直播与短视频时代，或许很快将迎来终结。

以后个人账号可以讲生活、讲感悟、讲对保险的理解，但唯独不能

讲产品、讲公司、比收益、比条款

。

这种变化叫做

自媒体的平权

。过去能做的事，现在大家都不能做了。

但平权的另一面是，那些靠着信息差、靠着监管滞后、靠着平台红利赚到钱的机会，不会再回来了。

虽然保险自媒体这个风口消失了，但保险行业不会衰落，

专业的价值不会消失

，靠谱的从业者永远有饭吃。

未来的保险从业者依然可以

靠专业、靠服务、靠口碑

去赢得客户。而赢得客户，并不完全依赖于“自媒体”这三个字。

自媒体是一个阶段性的红利，是属于那个特定时代的低垂的果实。

它被一批有先机意识的人摘走了，然后就没了。

如果你刚好赶上了那班车，恭喜你。如果你没有赶上，也不要灰