广东一珠宝店在直播间虚构商品材质为“宝石蓝”“澳洲天女金珠”，被罚10万元

6月4日，九派新闻从市场监管总局获悉，为切实整治珠宝玉石、贵金属饰品、红木制品等传统工艺市场“假证书、假机构、假产品、假网站”等突出问题，严厉打击违法违规行为，规范市场秩序，维护消费者权益，2026年以来，市场监管部门以珠宝首饰等传统工艺品为重点，深入开展“打假清源”专项行动，依法查办了一批违法违规案件。

市场监管总局公布了部分典型案例，包括广东省四会市浪臻珠宝店虚假商业宣传案。

市场监管总局公布了部分典型案例。图/市场监管总局

案情显示四会市市场监管局根据举报，对四会市浪臻珠宝店进行检查。经查，当事人通过某平台直播间在直播销售时对商品进行虚假宣传，虚构商品材质为“宝石蓝”“澳洲天女金珠”，并宣称“明星都戴过同款项链”，假称商品具有“防治风湿病、提高免疫力、改善睡眠质量、疏通血管”等功效，通过“着急换钱去找爸爸妈妈”“亲人七十三岁，三年前得了不治之症”等虚构剧本进行演绎，误导、欺骗消费者。当事人的行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定。

2026年3月，四会市市场监管局依据《中华人民共和国行政处罚法》第二十八条第一款、《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款的规定，对当事人作虚假商业宣传，欺骗、误导消费者的违法行为作出行政处罚，依法责令其停止违法行为，并处以罚款100000元。

九派新闻记者 龚凌蔚

编辑 万璇 任卓