好日子到头了！国家队下场整治，于东来终于能睡个安稳觉

于东来凭一己之力，将胖东来超市，变成了人民心中的“6A级景区”。

可人红了，事儿也跟着来了，短短几个月，从“天价毛巾”到“骗取补贴”，官司都吃上了。

如今连官方都看不下去，此番出手，看来于东来真的能松口气了。

其实说起于东来惹上的麻烦，真不是一件两件，最有名的，得数2025年那个“柴怼怼”案。

当时有个网络主播，在直播间里信誓旦旦地说胖东来的玉石“利润百倍”，几百块的东西卖几万块，纯属坑人。

这话说得有鼻子有眼，视频播放量蹭蹭涨到几百万，一时间，不少人真信了。

这事儿要搁一般企业，可能发个声明也就过去了，但于东来这人有点轴，直接把对方告上了法庭。

他不仅要个清白，还申请了个“行为保全禁言令”，这是河南法院头一回因为网络侵权开出这种禁令，意思就是在案子判决前不能在网上再发声。

结果呢？法院查得明明白白，胖东来的玉石进货手续齐全，平均毛利率根本不到20%。

那个主播不仅是在造谣，他自己也卖玉石，说白了就是一边踩着胖东来，一边给自家生意拉人。

最后法院判他和他背后的公司赔偿胖东来260万，还得公开道歉，这事儿在当时闹得挺大，也算是给那些想靠造谣蹭流量的人敲了个警钟。

可到了2026年，新一轮的“围攻”又开始了，先是一个博主，拍视频对比胖东来店里5块钱的玻璃水和249块的毛巾。

暗示胖东来用低价东西引流，再用高价商品赚钱，紧接着，职业打假人王海也下场了，举报胖东来在家电以旧换新活动里，先提价再搞补贴。

这两件事，胖东来的处理方式还是老一套，透明。

毛巾贵？行，把成本、物流、毛利率全给你列出来，空调价格有猫腻？行，把完整的价格台账给你看，证明那个高价是官方指导价，之前是促销价，完全合规。

每次都是这样，对方抛出一个看似劲爆的“黑料”，胖东来这边就要自证清白。

虽然官司最后都赢了，事实也都澄清了，但这个过程，耗费的精力可想而知。

这就让人纳闷了，为什么这些人就跟商量好了一样，非得盯着胖东来不放呢？

这背后就是一盘流量生意，这些年胖东来被捧得太高了，在很多人心里，它已经不是一个普通的超市，是“良心企业”的代名词。

所以黑胖东来，天然就自带话题和关注度，说一家普通小超市卖249的毛巾，可能都没几个人关心，但胖东来卖，就能上热搜。

再有就是攻击胖东来，是一门稳赚不赔的买卖，新华社的报道里分析过一个逻辑，叫“攻击大企业-获取高流量-变现有收益”。

对于那些人来说，事实真相是什么，根本不重要，重要的是，只要把矛头对准胖东来，视频的播放量、直播间的人气就有了保障。

流量来了，不管是接广告还是直播带货，钱也就来了，至于最后官司是输是赢，那都是后话了，眼前的利益先捞到手再说。

更关键的一点是，胖东来的“好”，反而成了它的“软肋”。

因为它在服务、员工待遇上做得太好了，大家对它的期望值就特别高，觉得它应该是一个完美无瑕的存在。

所以只要找到一点点不符合大家想象的地方，哪怕是合规合法的，也能被放大成一个攻击点，这就给了那些想找茬的人一个绝佳的突破口。

这种循环，对企业来说其实挺无奈的，做得好，成了靶子，你做得不好，更要被骂，但就在这种有点无解的局面下，事情迎来了转机。

就在胖东来被各种负面新闻搞得焦头烂额的时候，一份官方文件的出台，可以说是一场“及时雨”。

2026年5月底，中央网信办宣布，在全国范围内搞一个为期两个月的“清朗·优化营商网络环境”专项行动。

这个行动的名字有点长，但意思很明确，就是要集中整治那些在网上恶意炒作企业信息、诋毁抹黑企业的行为。

国家这次出手，等于是给所有像于东来一样踏实做事的企业家吃了一颗定心丸。传递出一个非常清晰的信号：网络不是法外之地，靠造谣抹黑来博取流量、牟取私利的歪路，走不通了，这下那些还想打歪主意的人，恐怕得好好掂量掂量了。

看到国家出手，于东来现在的心态，想必也能平和很多，其实回头看看，虽然经历了不少风波，但他好像还是那个有点“傻”的于东来。

最近全网都在拿胖东来跟山姆超市比，各种吹捧，按理说，这是个多好的营销机会。

可于东来自己却在网上发文，很坦诚地说，胖东来跟山姆比，还差得很远。

人家有全球供应链，有专业的研发体系，这些都是胖东来需要虚心学习的。

看的出来，于东来真的是一直没变过，外界的捧杀和棒杀，都没能改变这个人的内核。

他没被“神话”冲昏头脑，也没被诋毁打垮，他心里清楚得很，自己的企业是个什么水平，未来要往哪里走。

或许这也是他能带着这个企业走到现在，稳定向前的秘密。

信源

身边24小时2026-02-11 于东来，即将退休

每日经济新闻2026-06-01“与山姆相比，胖东来还差很远很远”！于东来指出胖东来两项“能力不足”，此前还表示“不要过度神化胖东来”