严打进行时！国家市场监督管理总局公布一批玉石造假典型案例公布

买过珠宝的朋友，不管是不是和田玉，肯定见过这样的场景——直播间里主播声情并茂，一边展示着“新疆籽料带证”，一边配上国检证书，价格还出奇地实惠。你心动了，转头拿去鉴定，结果人家告诉你：这是染色石英岩玉，市场价不到你买入价的零头。很常见吧，咱们买到假玉、假翡翠之类的，大部分人觉得最多就是退货退款。

可实际上，随着珠宝玉石市场监管力度不断升级，一旦涉及假证书、假宣传、以假充真、冒充检测机构等行为，面临的已经不仅仅是退款问题，而是真金白银的行政处罚。虽然大叔看来力度还是有限，但最起码监管部门出手的力度和频率，近年来是真的在提速。几天前国家市场监督管理部门公布了一批珠宝玉石及贵金属行业“打假清源”专项行动典型案例。

案例覆盖翡翠、水晶、南红玛瑙、黄金饰品、珠宝证书等多个领域，可以说把目前市场上最常见的套路基本都囊括进来了，今天大叔就挑其中比较典型的几个案例聊一聊。

在江苏东海一家叫“冰瑶珠宝商行”的店铺，在某平台开设直播间，后来因为直播销售问题被举报。执法人员检查后发现，这家店在直播间里不断强调自己销售的是天然翡翠、天然蜜蜡、天然水晶，并反复使用“无酸洗”、“无优化”、“缅甸A货”等消费者极为敏感的词汇。

销售的非常好，因为商家宣称所有商品都带有“国检证书”。结果消费者看到这里，往往会放下戒备。普通人的认知里，天然材质加权威证书，几乎就等于品质保证。实际检测结果却让人大跌眼镜。天然翡翠不天然，有经过处理的（B+C）翡翠产品；所谓天然玉石，掺杂着染色石英岩玉；部分商品甚至只是玻璃和塑料制品。最可怕的是配套发出的“证书”，根本不是NGTC等正规检测机构出具，而是商家自行联系制作的假证书。最终当然是监管部门依法认定其存在以假充真以及虚假宣传行为。

处罚结果：

没收违法产品3673件，罚款15万元，责令停止违法行为。从处罚力度来看，这已经属于较为严厉的行政处罚。

广东四会素有“翡翠之乡”的美誉，这里的珠宝产业体量庞大，竞争也极为激烈。浪臻珠宝店在直播销售时，虚构了一个叫“宝石蓝”和“澳洲天女金珠”的“自创”材质名称——这两个词在任何权威珠宝鉴定体系里都查无此物，纯属自造概念。更离谱的是，主播还声称这些珠宝能“防治风湿病、提高免疫力、改善睡眠质量、疏通血管”。朋友们，这已经不是珠宝行业的问题了，这是在跨界冒充保健品，甚至涉嫌误导患者放弃正规治疗。

为了烘托紧迫感、刺激消费，直播间还安排人员演绎了“着急换钱去找爸爸妈妈”、“亲人七十三岁，三年前得了不治之症”等悲情剧本。很显然这种情感操控式的苦情销售手段，专门针对的就是中老年消费者群体，可谓是把消费欺诈玩出了新高度。

咱们直接看处罚结果：责令停止违法行为，罚款10万元。大叔看到这个案例想在这里多说一句：珠宝行业从来都有美好寓意的销售文化，说一块玉“吉祥如意”是文化，但说它能“疏通血管”就是明显犯法。这条红线，不管是卖玉的还是买玉的咱们都要搞清楚。玉石可以讲文化，但不能编神话，更不能信鬼话。一旦超出真实范围，法律就会介入。

第三个案例稍微有点不一样，主角不是在卖假货，而是借用知名检测机构的名头制造混淆。

河南镇平是中国和田玉的大本营，宛程珠宝店在经营场所的背景墙上悬挂了一大堆显眼的招牌，上面标注着“GIA&CMA中玉珠宝玉石鉴定中心认证合作单位、质检发货一体中心”等“金字招牌”。GIA是由美国宝石学院出具的钻石等级证书，CMA更是中国计量认证的权威标志。这两个名字往那一挂，消费者自然会产生联想——这家玉店有实力呀，商品是经过顶级机构认证的。

当然了，咱们今天讲的都不是啥好事，这家店跟GIA和CMA毫无合作关系，一毛钱关系没有，招牌是自己找广告店私自制作的。店主甚至还从网上购买了“国家珠宝玉石质量监督检验中心”的虚假合格证标识，直接贴到了手镯上销售，涉及商品181只。

这个案例大叔是不太满意的，因为处罚结果仅仅是：

责令停止违法行为，罚款5万元

看完上面的案例，和玉大叔还是想强调一个原则：任何证书只能证明检测结果，不能证明收藏价值。我们最后再看一个案例：深圳罗湖监管部门对“广州市国检金银珠宝检测有限公司深圳分公司”进行突击检查。这家鉴定机构是有CMA认证的，结果监管部门现场发现该公司出具的证书407份，却没有一件对应的待检样品，证书上标注的地址也与现场不符，证书上签字的鉴定师和审核人一个都不在场。这说明什么？这意味着这些证书是无中生有开出来的，纯粹就是收钱的配属卡，完全是不法玉商用来配货的道具。看到没有，咱们结合上面几个处罚案例，从销售到鉴定，链条就清晰了：有商家专门需要假证书，就有机构专门批量生产假证书。这不只是某一家店的造假问题，而是一条完整的假证产业链。

处罚结果：责令改正，罚款3万元。

坦白说，和玉大叔觉得这个处罚力度和违法性质之间，还有一定的落差。407张假证书流入市场，背后撬动的消费欺诈规模不可小觑。当然这次公布的是行政处罚，刑事追责是否跟进，可能还需要进一步关注。

从国家层面持续开展“打假清源”行动也能看出，珠宝玉石市场正在进入更加规范的发展阶段。不管怎样，咱们珠宝玉石领域、尤其是心心念念的新疆和田玉，具有极高的信息壁垒。从原石开采到打灯看结构，从辨别毛孔到识别真皮假皮，还是需要多年的实战经验沉淀。骗子们利用的就是大家“想花小钱捡大漏”的贪婪心理，以及盲目迷信各种天花乱坠的证书和故事的知识盲区。对于消费者而言，买玉最稳妥的方式从来不是相信直播间里激动人心的台词，真正的好玉从来不需要靠谎言来支撑价格。那些用假证书、假材质、真表演来欺骗消费者的商家，终究会在越来越密集的监管网里无处遁形。