从 “一坠难求” 到门可罗雀，老铺黄金的高端神话彻底碎了

上一年度，在凌晨的时候排队抢购老铺黄金的人群十分庞大，大家都还记得当时的情景吗？比如“爬藤葫芦”的吊坠，它的价格比普通货高出四成以上，但是仍然有顾客愿意出更高的价钱来购买它。现在的北京SKP商场门口已经没有了排成长龙的人们，金价也由原来的每克1700元左右跌到了目前的1300元上下，在二手市场上出售的话只能打个六折。

消費者買老鋪黃金時所關注的是心理上的一種安全感，即“黃金價格還會繼續上升”。如果金价下跌的话，那么这个垫子就会垮掉，人们会突然之间变聦了：LV的包和卡地亚、爱马仕这些品牌的包包比起来，在价格上还是有较大差别的——LV的包包不会因为牛皮的价格降低而打折。

创始人的徐高明在操作中没有使用套期保值等手段，在金价较高时进行了大量的囤积。存货量由原来的四十亿猛增到现在的一百六十亿左右，而所有的存货基本上都是在五千元一盎司的价格买入的。当金价下降10个点的时候，黄金这部分就损失了大概15亿人民币的价值。到2025年为止，账面上已经盈利了四十八亿多元，但是经营活动产生的现金流量净额却亏损了六十八亿元——挣到的钱最后全都变成了越来越不值钱的金条。

老字号黄金目前处于两难境地之中：如果是降价抛售的话，就等于把自己的“中国爱马仕”的牌子给摘下来了，这意味着它只是一间普通的老字号金店；而继续以原价出售的话，在旁边周大福、老凤祥等竞争对手都打出了折扣的情况下，客流量也会不断减少。杭州大厦门店刚搬到爱马仕对面的时候还很不服气，现在的样子已经很难让人再产生一丝同情了。

当金子的金融属性去掉以后，老铺黄金还有多少附加的价值呢？对于此有何见解的话，请在评论区留言。也希望有更多的朋友能够看到这篇文章，并且希望文章中所提到的内容能给大家带来一些帮助。