上马是中国路跑“黄金时代”的典型，折射出中国运动市场的蓬勃发展

繁华都市的车水马龙因为一场体育盛事而暂时停滞，行色匆匆的人们因为一次体育比赛而沿街驻足，这就是一年一度的上海马拉松的魅力。

昨日，38000名跑者如长龙般跑过浦西赛道，完赛率高达98.24%，创下2014年来的最高纪录。在42.195公里的赛道上，汇聚了来自62个国家及地区的参赛者，将节日的氛围传递到整座城市。作为“全中国最难报上名的马拉松”，上海马拉松的全马和健身跑项目的报名人数共计达257854人，据主办方统计，上马全马（23000个名额）中签率为11.2%，健身跑项目（15000人）中签率为38.4%，可谓“一席难求”。

在经济学上，“马拉松周期”一般被解释为人均GDP突破5000美元后，以马拉松为代表的体育赛事会迎来黄金时期。2011年，我国人均GDP突破5000美元，从这年起，全国各地举办的路跑赛呈现爆发式增长，近年来，以马拉松赛事为领头羊的中国路跑运动蓬勃发展，并带动整个运动市场成长。

“当一个国家的GDP达到一定水平后，个人运动的发展快于团队运动，所以马拉松率先从美国、日本等地发展起来，现在在中国非常流行。”索康尼事业部总经理徐龙飞告诉记者，中国掀起“马拉松热”不止上述原因，“随着国民大众对于个人健康的追求逐渐提升，跑步是一项既可以说没门槛也可以说高门槛的运动，它有普遍的消费群体。”他认为，全球品牌都无法忽视中国市场，中国的运动市场正在蓬勃发展。

“据我们对跑步市场的测算，中国有300万专业跑者、3000万精英跑者、3亿大众跑者，我相信大众跑者的数量还会继续增加，整个运动市场将呈现爆发式增长。”徐龙飞介绍，作为来自美国的百年老牌，索康尼进军中国市场曾两度失利，直到2019年第三次来到中国后才站稳脚跟，“虽然我们没有参与中国马拉松发展的前期阶段，但我们正在见证中国运动市场蓬勃发展。”

上海国际赛事文化及体育用品博览会正是从上马衍生而出，在为期三天的上海体博会上，近200家国内外知名运动品牌参展，覆盖了运动鞋服、运动手表、运动耳机、运动康复等多种品类。在路跑蓬勃发展的带动下，中国运动市场的“蛋糕”会越做越大，这已成为体育产业圈内的共识。

全球智能可穿戴品牌佳明2008年正式进入中国市场，2012年布局路跑市场，该品牌中国区营销总监宋绍立明显感受到：“中国运动市场进入了一个快速发展的阶段，无论是运动类型还是运动装备，消费者的选择越来越多，市场不断成熟细分。十几年来，新人不断入局，一轮更加细分多样的运动消费潮正在进行中。”宋绍立认为，未来运动市场的深度和广度应当会有进一步发展，消费者会从为流行而运动，转向为自己的成绩表现、为自己的健康埋单。

运动界内有句俗话：路跑的终点是越野和铁三。这其实说的是路跑运动普及后制造的辐射效应。“中国马拉松、越野跑、铁人三项和骑行的参与人数非常庞大，而且这个市场会有很大的潜力可挖。”迈胜体育营销负责人苏伟奇告诉记者，作为国产专业运动营养品牌，迈胜对标欧美老牌竞品的优势在于有非常充分的中国运动员数据，可以用更科学的方式帮助大众跑者和精英运动员提升运动成绩。他坚信，由路跑带动起的中国运动市场将辐射到更多的细分领域，如运动营养市场，“越来越多的品牌正在积极拥抱中国运动市场”。

作者：吴姝

文：本报记者/吴姝图：本报记者/陈龙 编辑：谷苗责任编辑：沈雷

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