成立30年，小ck为何仍受年轻人欢迎？

“随我成为”，是 CHARLES & KEITH 在30周年交出的第一份品牌答卷。

近日，CHARLES & KEITH 官宣赵今麦成为品牌代言人，并同步推出“随我成为”主题系列。对于很多消费者来说，小CK并不陌生——从学生时代的第一双高跟鞋，到初入职场的第一只通勤包，它带领着一代年轻消费者走进时尚世界。

站在30周年的新节点，品牌也开始重新思考，如何从一个年轻人熟悉的时尚品牌，成长为能够陪伴消费者探索不同人生阶段的长期伙伴。

赵今麦的加入，正好契合了这一转变。从《少年派》到《开端》，再到近几年不断尝试不同类型的角色，她没有停留在一种固定形象，而是一直在探索更多可能。这种不断变化、不断成长的状态，也与 CHARLES & KEITH 在30周年想传递的理念不谋而合。

除了代言人，品牌最近还有一个值得关注的动作——上海淮海中路龙凤 PRSCO 新店正式开业。

作为上海最成熟的时尚街区之一，淮海中路一直是国际品牌、设计师品牌聚集的重要商圈。把30周年的重要动作放在这里，不仅是一次新店开业，更是希望借这座城市最活跃的时尚窗口，与年轻消费者展开新的对话。

设计上，新店延续了本季“极简新生”的设计概念，没有刻意营造复杂的场景，而是把注意力重新放回产品本身。消费者可以自由浏览不同系列、尝试不同搭配，在逛店的过程中找到适合自己的风格；“随我成为”，不再只是广告语，而是变成了一种可以感受到的体验。

如果把时间拉长来看，这家新店也是 CHARLES & KEITH 近几年品牌进化的缩影。

1996年创立时，品牌从鞋履起家，后来慢慢拓展到包袋、珠宝配饰等品类。而近几年，小CK又不断丰富风格表达，从经典通勤、高智感学院风，到松弛的日常穿搭，不同系列覆盖着更加多元的生活场景。相比打造一款爆品，品牌开始更关注不同阶段、不同生活方式下的穿搭需求。

三十而立的小CK，不再只想做年轻人衣柜里的第一只时装包，而是希望成为陪伴女性成长、探索不同风格的长期同行者。从选择赵今麦，到淮海路门店的焕新，再到品牌理念的升级，小CK的下一个30年，或许比过去30年更值得期待。

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