飞天茅台年内4次提价，i茅台与线下店价差114元，为何？

2026年截至8月8日，53度500ml飞天茅台官方及直营渠道共经历了4次价格上调，从年初的1499元/瓶涨到了线下直营店最新的1753元/瓶。其中1次是茅台官方公告的全渠道统一调价，另1次是仅针对i茅台的官方公告，另2次是线下直营体系未发公告的局部调整。

各规格飞天茅台的当日市场行情报价

3月31日，茅台官方发公告，自营体系零售价从1499元调至1539元，i茅台和全国直营店同步执行，经销商合同价也从1169元涨到1269元。

7月18日零时，官方第二次发公告，i茅台零售价从1539元涨到1639元，合同价再涨100元到1369元。但这次公告只提了i茅台，没提线下直营店——双价格体系的伏笔就在这里埋下了。

7月下旬，北京、上海等多地茅台直营店直接把飞天茅台标价从1539元拉到1719元，比i茅台上的1639元贵了80元。没有公告，就是门店自己执行。

8月8日，也就是今天，各地直营店又把价格从1719元调到了1753元，而i茅台仍然维持1639元没动。

茅台董事长陈华说了四个字：随行就市。

3月那次调价，公告写的是“自营体系零售价”，7月那次只写了“i茅台平台零售价”。措辞的变化不是偶然——7月公告没给线下直营店定价，等于放权给门店根据市场实际成交价自己定。

结果就是，i茅台1639元贴近市场批价，直营店1753元追着终端真实成交价走。线下店还普遍没现货，问就是“货都在i茅台上了”。

过去飞天茅台官方价1499、市场价3000，抢到就是赚到，黄牛疯狂套利。现在官方价一步步追到1700多，和批价差距缩到百元级别，套利空间基本没了。

对茅台来说，这是主动拆掉“稀缺围墙”，让产品从“液体黄金”变回“一瓶酒”。对想喝茅台的人，反而是好事——i茅台上更容易买到了，价格也更接近真实价值。