文丨kino日前，上海影城SHO的3号厅揭牌为“经典影厅”；万达电影最近推出“周三
黄金放映”。这两个看似没有关联的活动，实际上，都在为发行放映的差异化和细分化想出新的玩法和解法。一个是放映内容的差异化，以摆脱当前院线银幕放映内容的同质化问题，一个是放映形式和时间的差异化，以摆脱大一统、粗放式的发行模式。
据介绍，上海影城的3号厅焕新成为“经典影厅”，在原有的优质视听体验的基础上，还增设一台传统胶片放映机，为观众带来珍贵的胶片放映体验。未来“经典影厅”会长期放映上影的经典影片、4K修复电影，上影出品的新片也会在这里进行首映和展映。“经典影厅”的设立，响应了国家电影局提出的“分众化、分线型”的差异化发行放映模式，通过专门打造特色影厅，为热爱特定类别电影的观众提供了观影和交流的特定空间。当前，“儿童主题影厅”和“红色主题影厅”是国内较多影院设置和流行的特色影厅。“儿童主题影厅”主要放映动画片和儿童片，影厅内部除了有常规的观影区，一般会有大滑梯，银幕前有海洋球的游戏区域，供孩子们玩乐，所以很适合家长和小朋友一同享受亲子时光。
“红色主题影厅”主要放映主旋律电影，比如中影国际影城（天天中影CINITY店）专设2个“红色主题影厅”，常年放映红色主题及主旋律电影，开展红色电影观影活动，进一步激发广大党员群众的爱党爱国热情。
这些特色影厅能够长期存在、运行，主要在于动画电影、主旋律电影、经典电影这类作品的市场供给量相对充足，能够保证有片源持续提供影院上映。另一方面，也是基于该影院有喜欢这类电影、粘性较强的受众群，能够基本保证这些特色影厅有源源不断的观众。比如上海影城是历届上海国际电影节的主会场，是上海电影的地标，也是无数影迷的观影圣地，因此非常符合“经典影厅”在内容、设备方面的条件以及稳定的观众来源。随着中国科幻电影的兴起，国内的科幻电影迷越来越多，近年来出现了像西安的M³电影城堡、成都的太平洋影城（金牛招商花园城店），在空间场所的装修布置上都以科幻主题为风格的影院，为观众营造置身于太空宇宙的氛围感。但是目前国内院线上映的科幻类型片还不够多，如果之后科幻片的供给足够多，或许也会科幻主题特色影厅也会形成常态型影厅，通过长期放映科幻电影，满足科幻迷的观影需求。
上影集团党委书记、董事长王隽表示，建立“经典影厅”既是为了致敬经典，传承前辈精神，也想借由培养更多喜欢看经典影片的影迷，为艺术片、文艺片找到更多观众。的确如此，文艺片在商业院线中相对缺少竞争力，大规模发行排映既不利于片方的投入与产出，有较大的市场风险，也不利于商业影院的收益，容易造成资源浪费。万达电影对此在今年下半年推出“周三黄金放映”系列活动，目前已经与《816》《夹缝之间》《蓦然回首》《老枪》《完美的日子》《女人世界》《风流一代》《因果报应》等中小体量、高口碑的影片，大部分是文艺片进行合作。
这些影片在全国200多家万达影城，周三19:00—19:30的黄金区间进行集中排映，错位经营的模式和更加精准的排片放映服务，得到片方和许多观众的支持。比如全国169座城市，200余家万达影院在11月27日周三黄金场，统一为《风流一代》开放。“和观众一起让中国银幕风流起来。”导演贾樟柯在网上多次肯定支持、发布这一活动的放映城市和场次信息。“周三黄金放映”活动是由万达自身影投院线主动开发的发行项目，让这些容易被商业院线市场忽略的小众内容更有机会抵达更多观众。
而随着今年越来越多影片采取差异化发行的方式上映，也出现了比以往更加精准、细化的方法，片方会按照自身影片的属性，和多条院线、影院合作发行放映，寻求两方效益的最大化。比如《爱情神话》重映面向2500家票房表现好的影院征集报名，能够达到首周末每天排映两场的要求，就能获得资格。《老枪》则接洽了30多条各省市的重点院线，博纳发行负责人陈庆奕表示，片方会给影院提供风险最小的条件，还有返点奖励的激励机制，《老枪》后期更扩大到全线上映，做出新的尝试。
《哈利·波特》系列电影本轮重映仅在全国3000多家影院上映，首选有IMAX、CINITY等高格式影厅的影院。《哈利·波特与魔法石》上映首日以仅6.3%的排片，获得22.4%的票房成绩。目前系列重映票房已经累计3亿元，这一发行策略的效果显著。
前不久，全国艺联官宣在现有加盟影院的基础上进行优选，组建“核心影院圈”和“艺联旗舰店”。“核心影院圈”初步选定对艺联专线影片的排映效果好的500家影院。12月6日上映的纪录片《皇后乐队蒙特利尔现场演唱会》，就将选择艺联的“核心影院圈”，以及全国IMAX影院和CINITY影院共同上映，形成了一个更加有目标性和精细化的放映网络。“艺联旗舰店”初步选定约20家影院，作为各地的种子艺术影院进行培育。艺联年底推出“永恒的旋律·中外电影配乐名片主题影展”和“艺术新作·冬暖主题影展”两大影展，就在“艺联旗舰店”影院进行展映。全国艺联选片负责人王笑楠表示，“对于这两个更细化的圈层，全国艺联会匹配差异化的片源以及相应的配套资源，通过供片差异化去推动经营和管理的精细化与特色化。”
所以，无论是“经典影厅”等特色主题影厅的纷纷设立、“周三黄金放映”的积极推行，还是越多越电影选择差异化发行上映，院线影院无差别的内容提供和无差别的放映模式的时代已经过去了，未来供需双方会更加精准匹配，以满足观众多样化的需求。
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