老凤祥半年闭店500家！老字号珠宝巨头，到底怎么了？

王爷说财经讯：半年关店500家！老字号珠宝巨头，老凤祥到底怎么了？大规模闭店，是其应对行业寒冬的“瘦身健体”，还是品牌高端化转型的阵痛？一起来看看！

8月28日消息，2026年上半年，已有178年历史的珠宝品牌——老凤祥交出了一份，营收与净利润双双下滑超40%的“期中考答卷”。

面对金价高位波动，和消费端承压的市场环境，这家老字号，采取了大规模关店措施，仅上半年，就关闭了超过500家加盟店。其中，超过六成是位于三、四线城市，低坪效加盟店，这显示出公司正在主动，优化其销售渠道网络。

值得一提的是，老凤祥关店潮并非孤例，同期周大生等头部珠宝企业，也在经历类似的渠道收缩。

这标志着黄金珠宝行业，正告别过去依赖门店数量扩张驱动增长的时代，转而进入，以拓优汰劣、追求高质量发展的新阶段。

对老凤祥而言，关闭低效门店是其革新渠道、应对核心盈利能力挑战的举措之一。

尽管业绩承压，老凤祥在品牌营销与产品高端化方面，却动作频频。

例如，其代言人相关事件，带动了采用古法工艺的高级珠宝IP产品热销，显示出品牌正在努力向年轻化、高端化转型。

如何在优化渠道、控制成本与推动品牌升级之间找到平衡，将是这家老字号能否渡过行业寒冬、成功“升咖”的关键。

对此，大家怎么看？你如何看待老凤祥大规模关店这件事？评论区聊聊。