微信视频号发展背景与现状分析

互联网和直播用户的增长推动视频号商业化进程，平台产业内容生态逐步完善

本文核心数据：2021年12月-2024年6月用户规模及互联网普及率、2020年12月-2024年6月直播用户规模及使用率、2021-2025年视频号电商GMV及其预测、2021-2023年视频号电商GMVTOP5品类占比

微信视频号发展社会环境：互联网用户增长

数据显示，截至2024年6月，中国互联网用户规模已达到109967万人，较2023年12月增长742人；互联网普及率达到78.00%，较去年有小幅增长。艾媒咨询分析师认为，近年来，中国互联网用户规模和普及率增长迅速，网络已逐渐融入大多数民众的生活。

微信视频号发展社会环境：直播用户增长

数据显示，截至2024年6月，中国直播用户规模已达77654万人，使用率达到70.6%；2023年12月直播用户规模达81566万人，使用率达74.7%，较2022年涨幅均有所扩大。艾媒咨询分析师认为，直播用户规模持续扩大，随着行业竞争格局变化及网络短视频的兴起，直播行业加速度放缓，未来发展需找准自身方向。

微信生态商业化模式

微信视频号商业化模式

微信视频号电商表现（一）

数据显示，2023年视频号电商GMV为3200亿元，较2022年同比上涨205%。品类表现上，除美妆及珠宝配饰类外均有不同程度的增长。艾媒咨询分析师认为，视频号团队自2021年上线电商功能后一直在完善电商生态，2023年升级了带货主播激励计划，进入资源扶持阶段，因此电商GMV增长较快。

近年来，视频号上线了多项商业化工具，不断完善商业化基础设施，包括直播带货、直播打赏、内容付费推广和广告互选等，从百粉到万粉内容创作者皆有自己的变现渠道。而当下的互联网环境，商业化是深度留存创作者的关键，优质创作者生产的内容是在激烈的短视频市场中吸引和保持用户关注的根本，视频号商业化加速有利于其构建健康的内容生态系统。