纵览快评｜“谷子”爆火，“塑料黄金”如何硬控年轻人

来源/某社交平台“谷子经济”词条相关内容截图

纵览新闻评论员 刘玉婧

“谷子经济”是最近出现在热搜榜上的高频词。圈外人不懂一个小小的徽章为何能卖到几万元，圈内人却为了“一谷难求”的周边好物心急如焚。

谷子是载体，内核是IP。“谷子”（英文goods的谐音），指二次元的周边产品，包括徽章、立牌、卡片、玩偶等实体形式。奔涌入坑“谷圈”的群体中，主力购买者大致可以分为两类：一类是热爱动漫文化和角色IP的“粉丝玩家”，另一类是囤货炒作热门IP，倒卖赚差价的“黄牛炒家”。

“谷子”之所以热，社交需求强化购买欲望，营销模式操纵消费心理。

“谷子”是玩家们建立趣缘关系的社交货币，角色IP也是玩家个性特征的映射，喜欢相同动漫角色IP的玩家之间，会产生一种知己难遇的灵魂契合感。从“想买”到“已买”的过程中，营销商敏锐捕捉着市场的动态。先是在商场布置快闪店，培养动漫爱好者逛快闪店的行为习惯，再以盲盒玩法控制每个款式的概率，刺激消费提高复购率。例如：同行玩家中有人买到某个稀缺热门款，其他玩家就会投来羡慕的眼光，甚至还会刺激产生购买整套“谷子”的“端盒”行为。在心仪的“谷子”买到手后，下一步就是“晒谷”。他们会把“谷子”社交平台，或是装在透明的“痛包”里背包出街。环环相扣，都在加重玩家们对“谷子”的情感依恋。

“谷子”不能无脑热，低龄趋势需警惕诱骗上当，收藏升值背后是价值认同。

当“谷子文化”在学生群体中逐渐传播开来，因线上拼团“谷子”被代购骗走上万元的新闻案例，比比皆是。知名画手、官方授权、精品制作的“谷子”，确属一种新形式的文化产品，与名画、名书法一样具有收藏价值。但是部分涉世未深的低龄玩家，尚未具备鉴赏水平和检验真伪的能力，仅在盲目跟风、炫耀攀比的不良风气下“闭眼冲”。久而久之，深陷其中难以自拔，等到醒悟时只会感叹“金钱散尽”，如此以往，势必会严重损害青少年金钱观、价值观的正向建立。

“谷子”要想持续热，深挖国产动漫文化产业价值，规范销售产业链，引导理性消费观念。

“谷子”算是舶来品，日本、韩国的动漫文化和谷子文化兴盛已久，相较我国，“日谷”形成产业规模的时间更长，国漫产业还有很广阔的发展空间。以热门国漫《斗罗大陆》的“谷子”为例，其精美的角色手办、徽章等周边产品，成功吸引了众多粉丝。首先，要构建完整的文化体系，从动漫作品到衍生出的“谷子”周边，形成庞大产业集群；其次，应规范“谷子”上下游产业链，优化线下市场商品同质化问题，整治盗版侵权、哄抬价格等乱象；同时，社会需以更包容、更开放的视角，引导消费者基于对动漫文化的热爱，适度购买、酌情购买，使 “谷子” 热潮成为推动国产动漫文化产业健康、可持续发展的强劲动力。