黄金消费大跌33.88%！周大福等半年关店2000家，消费者：越买越亏

今年以来，金价剧烈波动。7月中旬，周大福等品牌金饰，克价一度跌到1215元左右，较之年内的最高点1700+元，大跌超485元。按照传统50克“三金”计算，买在高点的已损失24250元。

虽然如今金饰克价再次冲上1300+，但年初火爆的金饰消费却始终萎靡。据《中国新闻周刊》报道，多家主流黄金品牌已经开始大规模关店：今年上半年，周大福已关店258家，老凤祥483家，周大生577家，叠加中国黄金、周生生、豫园股份（旗下老庙、亚一）等累计关店超2000家。

随着金饰价格起伏不定，报道显示，很多新人已经抛弃五金转而拿6万6的现金结婚。部分准新人直言不讳不敢买“买得越贵越亏。”

近几年金饰的热度攀升，离不开“黄金保值”的叙事。

“一万块买黄金，回收时还能赚一笔；一万块买钻石，回收只能卖个几百块”。类似的话术可谓层出不穷。不管嘴上如何说，很多人买金饰还是在盯着黄金的价值，抱着“赚一笔”的心思。

当黄金价格剧烈波动，“赚一笔”的可能性坍塌，甚至要真金白银地亏上一笔，消费者自然就不买帐了。在这样的背景下，近年来不被看好的钻石消费反而补位成功。

随着国产钻石的崛起，钻石的溢价泡沫已经逐渐被戳破。

过去海外奢牌10万一克拉的经典白钻，如今河南柘城只用零头就能复刻，柘光等高端品牌甚至能做到比肩大牌的VVS净度、D色、3EX切工稳定出产，每一颗都经过七道人工质检，配备IGI和NGTC双证保障。

很多喜爱钻石独特美丽的消费者，开始重燃消费热情。

来自浙江的王女士一直有个钻石梦，年初结婚时刚好赶上金饰克价巅峰，实在是下不去手购买。她和老公商量后干脆折现8万8不买五金，转而选了柘光的一枚一克拉钻戒圆梦。

如今提及这个选择，她笑得合不拢嘴：“又闪又好看，很多同事都来问是不是要十来万呢。实际连（高点）买黄金亏的钱都不到。”

王女士表示，已经和男友商量过，对于金饰打算再观望下，剩下的五金预算暂时不会动。“我也不太爱戴（金饰），现在波动太大了，等后面时机合适再说。”

如果说承接金价震动下的婚恋需求，筑起了国产钻石消费的底，那么柘光近期开放的大克拉彩钻认购，则将国产钻石消费进一步推热。

彩钻是钻石王国中极其稀有的存在。在开采出的所有钻石中，能达到“彩钻”标准的，比例不到0.01%，高品质大克拉更是可遇不可求。

即使是戴比尔斯、海瑞·温斯顿、卡地亚这些巨头，拥有的彩钻资源也非常有限，成品到了拍卖会动辄拍出千万、上亿天价。而柘光却可以做到同品质3万一克拉稳定产出。

上海一位不愿透露姓名的女士，曾在海外拍卖会上留意到一枚粉钻，一眼万年，奈何预算实在够不着遗憾了很久。直到无意中了解到柘光能定做，她通过京东咨询专属客服后，15分钟沟通完品相细节后立刻花十几万下单。

如今，随着热度攀升，国产钻石也引起了很多新加坡、日韩乃至中东高净值人群的关注。数据显示，从2025年1月到4月，海外订单持续增长，仅这几个月出口同比增长92%。

据柘光负责人透露，旗下一枚12.49克拉艳彩蓝钻公布后不到一周就被拍下，个性化定制排单已超一个月。近日还有沙特富豪找上门来，预算500万定制彩钻镶嵌皇冠。

金饰遇冷，钻石升温，这种变化甚至传导到了上游。在黄金近乎横盘的背景下，2026年3月，一家河南金刚石企业将钻石毛坯价格上调了15%。

不过国内消费端，目前依然保持稳定。像柘光这样的高定品牌已经明确表示，短期内不会提价。

金饰与钻石消费的水火两重天，实则透露出一个非常现实的市场规律：当消费者开始重新计算“价格”和“价值”的关系时，消费方向就会悄悄改变。

市场从来不会突然改变，只会在一次次价格比较中，慢慢转向新的方向。而现在，这个方向，已经越来越清晰了。