央视曝光！又一骗局被扯下遮羞布，这届商家割韭菜越来越不装

傍晚躺在床上刷手机短视频，随手点开直播间，看着主播热情推荐好物。不少人以为捡到大实惠，不知不觉就踩进了精心布好的消费圈套。

放在几年前，很多不良商家搞套路，还会刻意藏着掖着。

玩文字游戏打擦边球，话术绕来绕去，尽量避开直白的违规表述。

可最近央视连续曝光多起消费乱象，大家明显能感受到一个变化：现在一部分商家收割消费者，越来越直白，套路不再刻意遮掩。

今天就结合2026年央视、市场监管总局公开曝光的真实案例，掰开揉碎讲清楚当下新式割韭菜套路，不讲难懂的法律术语，全是大白话，顺便教大家怎么分辨、怎么维权，守住自己口袋里的辛苦钱 。

一、不再躲躲藏藏：骗局正在从“擦边”走向“明目张胆”

早些年做违规营销的商家，心里还带着顾虑。

宣传的时候，会反复斟酌用词，规避明显违规的句子，就怕一眼被平台、监管盯上。

那时候的套路，藏在密密麻麻的小字、不起眼的备注里面，普通人不仔细翻看，根本发现不了坑。

但这两年，不少从业者摸透了线上流量的玩法，心态发生了变化。

他们觉得，只要抓住人性的焦虑、占便宜的心理，就算宣传做得比较直白，依然会有人买单。

索性不再费劲伪装，把套路直接摆在台面上，靠密集的情绪话术盖住产品本身的真相。

2026年8月，央视新闻曝光一类私域直播骗局，就是最典型的例子 。

一些商家先在短视频平台发短视频引流，告诉进直播间的观众：公域平台监管严格，真正的福利不能在这里发放，加微信进群，开启专属直播。

一旦把人拉进微信群、私域小程序直播间，就跳出了公共平台的监管视野，开始放开胆子宣传。

上海闵行区市场监管局查处的这起案例里，一款原料主要是普通维生素的保健食品，本身没有任何治疗疾病的功效。

可主播直接在私域直播间宣称，这款胶囊能够调理心血管，对多种慢性病有奇效，一套产品直接卖到近万元 。

很多老年观众信以为真，主动帮忙在群里宣传，直到家人发现不对劲，向监管部门举报，这场骗局才被揭开。

办案的工作人员在采访里说了一句很实在的话：以前这类宣传，商家还会绕着弯子讲；现在私域直播间里，直接把保健食品当成治病神药来讲，胆子明显大了很多。

这里就带出一个问题：为什么现在割韭菜的商家，越来越不爱“装”了？

二、拆解背后3个真实原因，看懂套路底层逻辑

第一，转移到私域场景，监管可见度变低

公域的短视频、电商直播间，有平台实时审核、AI巡查，评论区、弹幕随时有人提出质疑。

商家说话会有所顾忌。

一旦把消费者导流到微信社群、自建小程序这类私域渠道，环境就完全变了。

直播间只有被拉进来的人才能看见，外部网友看不到，举报渠道变少，曝光的概率大幅下降。

部分商家就是看中这一点，觉得在这里放开宣传风险更小，干脆省去弯弯绕绕的伪装，直奔收割目的。

第二，整套骗局已经做成成熟产业链，分工明确

很多人以为，搞虚假营销的就是一两个主播自己。

实际上现在已经形成完整流水线。

有专门写话术剧本的团队，有负责拍摄视频、打造人设的工作人员，还有稳定供货的货源方，大家分工干活，批量复制套路骗局 。

2026年3·15晚会曝光的私域营销产业链就是如此，有专门的视频制作公司，批量录制假专家健康讲座视频，卖给私域运营团队使用。

视频里所谓的医学专家，大多是花钱请来的演员，头衔都是包装出来的。

成本不到20元的普通产品，经过一套剧本包装，就能卖出几倍、十几倍的高价 。

整条链条成熟之后，他们已经熟练知道怎么吸引目标人群，不需要再小心翼翼伪装自己。

第三，专门放大普通人的焦虑，用情绪盖住理性判断

现在的套路，先制造焦虑，再给出解决方案。

针对中老年人，主打健康焦虑；针对宝妈，主打孩子长高、教育焦虑；针对上班族，主打副业赚钱焦虑。

当人心里产生焦虑的时候，理性判断能力会下降。

商家抓住这个窗口期，快速推销产品。

只要情绪烘托到位，就算宣传的话稍微有点夸张，很多人当下不会仔细分辨真假，先下单再说。

河南郑州2026年7月通报的案例，一对七旬老夫妻，捡废品攒了14年，攒下6万元养老钱，被健康门店诱导，全部用来购买号称可以包治百病的玉石床垫。

门店每天免费送鸡蛋吸引老人上门，不断灌输健康焦虑，一点点攻破心理防线，最后完成大额消费，这就是典型的情绪套路收割 。

三、当下3类高发“不装式骗局，日常生活一定要留意

结合2026年市场监管总局、央视陆续曝光的案例，目前有三类套路出现频率最高，大家平时多留心。

第一种：私域引流类骗局，先拉群再推销

标志性话术：平台不让发福利、仅限群内家人、外面买不到的专属好物。

套路流程：短视频平台刷到，引导添加微信→拉入社群，开启私域直播→开始夸大功效宣传，高价售卖普通食品、保健品。

重点提醒：凡是主动让你离开购物平台，加微信、进群下单买东西的，一定要多留个心眼。脱离正规平台，后续想要退货维权，难度会大很多。

第二种：人设剧本式带货，演员扮演身份卖货

现在不少直播间，主播扮演企业老板、返乡茶农、资深老中医，演完整套苦情剧本。

2026年央视财经曝光过直播售茶乱象，一个直播间27位出镜人员，其中20位都是付费演员，假装本地茶农，把廉价普通茶叶，包装成名贵古树茶高价卖出。

从头到尾都是演戏，目的就是利用大家的同情心下单消费。

分辨小技巧：如果一个主播反复卖惨、讲故事，很少讲产品本身的材质、检测报告，大概率是在用剧本带货。

第三种：概念包装骗局，普通商品贴上高科技标签

把普通食品、普通建材、普通护肤品，套上纳米、小分子、进口黑科技这类新词，价格翻几十倍。

就像央视曝光的所谓减脂全麦食品，主料是精制白面粉，加焦糖色素染色，伪装成全麦粗粮，靠着标签文字误导减脂人群。

商家不会藏着这个操作，直接把“轻食控糖”大字印在包装最显眼位置，抓住减脂人群的需求售卖。

四、普通人遇到这类套路，该怎么保护自己？

很多朋友说，套路太多，实在分不清真假。其实记住几条简单原则，就能避开大部分坑。

第一，保健品不能治病。只要商家说一款食品、保健品，可以治疗高血压、糖尿病、心脑血管疾病，直接提高警惕。按照我国现行法规，保健食品不具备疾病治疗功效，2026年市场监管总局多次发布消费提示，反复强调这条底线。只要敢宣称治病，就是违规宣传 。

第二，尽量在正规平台完成交易。不要私下转账、群内发红包下单。正规平台有订单记录、售后通道；私下交易，一旦出现纠纷，举证会非常麻烦。

第三，保留全部证据。如果已经下单，直播间截图、聊天记录、宣传页面、付款凭证，全部保存好。遇到虚假宣传，可以拨打12315向市场监管部门投诉。

依据2026年市场监管总局发布的消费维权指引，只要能够提供完整宣传证据，监管部门会依法受理投诉举报。

第四，多提醒家里长辈。现在这类骗局主要瞄准中老年群体，平时多跟家里老人聊一聊，告诉他们，免费领礼品背后，大概率藏着推销套路。

五、最后想说：整治乱象，既要监管发力，也要我们擦亮眼睛

这两年，从央视曝光，到各地市场监管部门开展专项整治，打击消费骗局的力度一直在加大。

2026年多地接连开展养老消费、直播电商专项执法行动，一大批违规商家被查处、处罚，整条违规产业链被打掉 。

客观来讲，不良商家越来越直白的收割套路，其实也是一件好事。

伪装褪去之后，骗局更容易被看穿。

监管部门重拳出击，不断完善线上消费监管规则，平台也在持续完善巡查机制，整个消费环境正在一点点变好。

市场想要长久做下去，靠的从来不是短期割韭菜。

踏踏实实做好产品，老老实实做宣传，才能留住长久的顾客。靠剧本、套路赚来的钱，终究走不远，早晚要受到监管的约束。

写到这里想问大家一个问题：

平时刷短视频直播间，你见过哪些明目张胆的消费套路？欢迎在评论区分享出来，互相提醒，避开消费大坑。

免责声明：本文仅为消费科普内容，文中案例均引用央视、市场监管部门公开报道，不作个案维权指导；文中观点仅为个人民生解读，不构成消费决策建议；如遇消费纠纷，请以当地市场监管部门判定为准。