黄金全球首店、旗舰店接连落地，大豫园“金圈”再升级

摘要：

大豫园“金圈”再升级

9月5日，潮宏基全球首家“一号店”在上海豫园开业。随着黄金全球首店、旗舰店接连落地，大豫园“金圈”再升级。

潮宏基全球

首家“一号店”亮相

据悉，这是潮宏基首次以“一号店”命名门店。与常规销售门店相比，潮宏基全球首家“一号店”增加了展览、工艺展示和定制服务等内容。门店外立面设计融入花丝工艺中的“枣花锦”纹样，与周边飞檐、石狮等传统建筑元素相呼应；店内设置环形中央展区，陈列品牌馆藏、传统工艺及当代设计作品。

开业期间，潮宏基全球首家“一号店”推出“可佩戴金条”“花丝如意”等专属首发产品，并展出“有朋自远方来”手镯、花丝银质食器、非遗金漆花丝·纳福匣等馆藏与跨界作品。

潮宏基新店亮相。受访对象供图

潮宏基新店亮相之际，国内金饰消费需求有所回落。世界黄金协会数据显示，2026年二季度中国金饰需求同比下降28%。在金价高企、消费者观望情绪增强的背景下，潮宏基仍选择以新的旗舰店型落地豫园。

潮宏基也并非近期唯一在大豫园扩大线下布局的黄金珠宝品牌。此前，8月22日，老铺黄金上海豫园店完成扩店焕新；接下来，9月下旬御泰黄金将亮相，10月之后，凤翎FEELING全球首店、宫廷质造也将开门迎客。

看似“开金店”

门内对应不同消费赛道

从全球“一号店”落地到既有门店扩容，再到一批品牌接踵而来，黄金珠宝品牌为何扎堆选择大豫园？密集落地背后，大豫园的黄金珠宝业态究竟在发生怎样的变化？业内指出，看似都是“开金店”，门内却对应着不同的消费赛道。

潮宏基以当代东方珠宝为特色，全球首家“一号店”还引入展览、工艺展示和定制体验；老铺黄金以中国古法手工金器见长；御泰黄金定位高端古法黄金，宫廷质造聚焦宫廷古法金，凤翎FEELING则进一步补充东方非遗手工黄金艺术品类。

老铺黄金。受访对象供图

如果再加上深耕多年的老庙、亚一等老字号，以及近年入驻的珠宝级黄金品牌君佩、文化黄金品牌敦煌金，大豫园一期——豫园商城正逐渐构建起一个传统足金、高端古法金、文化黄金和时尚珠宝彼此补充的黄金矩阵。

在豫园深耕多年的老庙黄金。受访对象供图

值得注意的是，首店和旗舰店正成为这轮品牌集聚的鲜明特征。君佩、敦煌金等品牌将上海首店落在豫园商城，潮宏基则把全球首家“一号店”刚刚开业，凤翎FEELING全球首店也即将亮相。在BFC外滩金融中心，法国设计师珠宝品牌DJULA开出了中国首家精品店，耀外滩国际设计师珠宝馆则为一批设计师品牌提供常设线下空间。

敦煌金上海首店。受访对象供图

从上海首店、中国首店到全球首家品牌旗舰空间，豫园商城与BFC正在成为黄金珠宝品牌进入上海、升级线下形象的重要落点。这些门店不只承担销售功能，也承载着品牌展示、文化表达和消费体验等内容。

这种高密度的品牌集聚，让消费者走进大豫园，可以在相对集中的区域内比较不同品牌、工艺、设计和价位；对品牌而言，大豫园常年汇聚的中外客流，加上不断丰富的品牌供给，更容易形成专程到访、集中选购的消费氛围。不断增强的集聚效应，让“买金到豫园”的消费口碑进一步延伸为“到大豫园过的才是真‘黄金周’”，也逐渐成为更多品牌愿意进入其中的现实基础。

从品牌集聚

到

多元业态国际化建设

品牌旗舰为何集体扎堆大豫园？在豫园商城，黄金珠宝是长期生长于上海老城厢的产业传统和城市记忆。1773年，上海首家银楼落户于此；1848年，老凤祥前身开业；此后，侯家路一度成为华东重要的珠宝批发集散地，“城隍庙银楼街”的商脉绵延两百余年。改革开放初期，豫园商城获批黄金饰品销售许可，老庙、亚一等品牌也从这里成长并走向全国。

如今，大豫园及周边片区已集聚超400家黄金珠宝钻石类企业，黄金珠宝销售额约占上海市场的五分之一。历史形成的消费认知与高度集聚的产业基础，为品牌入驻提供了坚实基础。

商脉之外，豫园商城本身也是品牌内容的一部分。豫园商城的园林古建与街巷民俗，与古法金、非遗技艺天然契合。对于强调文化与工艺的品牌而言，豫园商城兼具两种价值：一边是能够产生真实消费的商业场所，另一边是能够讲述品牌故事、呈现东方美学的文化窗口。在这里，黄金不仅是资产保值的工具，更是东方审美的重要载体。历史形成的消费认知、具有辨识度的东方文化场景和高度集聚的产业基础，共同构成黄金珠宝品牌持续选择大豫园的底气。

消费者在挑选黄金商品。受访对象供图

门店上新，是消费者最容易感知到的变化。在此之外，大豫园还在拓展更完整的黄金珠宝业态。

日前，《上海国际珠宝时尚功能区发展“十五五”规划》正式印发，明确提出以大豫园地区为核心，初步构建黄金珠宝展示交易集聚地、品牌消费中心、设计定制中心、融合创新中心和专业服务基地五大功能，打造全球珠宝时尚产业新标杆。

在这份宏大的蓝图下，大豫园片区内部正形成清晰的双核协同效应：豫园商城汇聚古法金、文化金、非遗金和老字号品牌；BFC外滩金融中心则通过国际设计师珠宝馆，引入设计师珠宝、国际品牌和年轻时尚消费。

一边延续黄金珠宝的传统商脉，一边链接设计师品牌和现代时尚，两者共同拓展大豫园黄金珠宝消费的内容与边界。大豫园也由以传统黄金零售为主要认知的消费地标，逐步形成涵盖文化体验、时尚展示、设计定制和多元品牌消费的珠宝业态格局。

大豫园的“金字招牌”在传统与现代的碰撞中持续焕新。如今，从“买金到豫园”到“大豫园黄金周”，已不仅仅是一代上海人的消费记忆，它正向着具有全球辨识度的东方珠宝名片稳步迈进。

头图：潮宏基全球首家“一号店”在上海豫园开业。受访对象供图