黄金全球首店、旗舰店接连落地，大豫园“含金量”升级

潮宏基全球首家“一号店”今天在豫园开业。这是潮宏基首次以“一号店”命名门店。与常规销售门店相比，新店增加了展览、工艺展示和定制服务等内容。开业期间，潮宏基全球首家“一号店”推出“可佩戴金条”“花丝如意”等专属首发产品，并展出“有朋自远方来”手镯、花丝银质食器、非遗金漆花丝·纳福匣等馆藏与跨界作品。

潮宏基并非近期唯一在大豫园扩大线下布局的黄金珠宝品牌。8月22日，老铺黄金上海豫园店完成扩店焕新；接下来，9月下旬御泰黄金将亮相，10月之后，凤翎FEELING全球首店、宫廷质造也将开门迎客。

黄金珠宝品牌为何扎堆选择大豫园？密集落地背后，大豫园的黄金珠宝业态“含金量”正在提升。

首店和旗舰店正成为品牌集聚的新特征

金店扎堆，豫园的黄金珠宝品牌竞争，是否卷上了天？不然。

“看似都是开金店，各家品牌却对应着不同的消费赛道。”潮宏基相关负责人介绍，品牌以当代东方珠宝为特色，全球首家“一号店”还引入展览、工艺展示和定制体验。与此相比，老铺黄金以中国古法手工金器见长；御泰黄金定位高端古法黄金，宫廷质造聚焦宫廷古法金，凤翎FEELING则进一步补充东方非遗手工黄金艺术品类。

如果再加上深耕多年的老庙、亚一等老字号，以及近年入驻的珠宝级黄金品牌君佩、文化黄金品牌敦煌金，大豫园一期——豫园商城正逐渐构建起一个传统足金、高端古法金、文化黄金和时尚珠宝彼此补充的黄金矩阵。

值得注意的是，首店和旗舰店正成为这轮品牌集聚的鲜明特征。君佩、敦煌金等品牌将上海首店落在豫园商城，潮宏基则把全球首家“一号店”放在这里，凤翎FEELING全球首店也即将亮相。在BFC外滩金融中心，法国设计师珠宝品牌DJULA开出了中国首家精品店，耀外滩国际设计师珠宝馆则为一批设计师品牌提供常设线下空间。

大豫园商业发展集团首席传播官，豫园一期联席CMO王鹏介绍，从上海首店、中国首店到全球首家品牌旗舰空间，豫园商城与BFC正在成为黄金珠宝品牌进入上海、升级线下形象的重要落点。这些门店不只承担销售功能，也承载着品牌展示、文化表达和消费体验等内容。

“这种高密度的品牌集聚，让消费者走进大豫园，可以在相对集中的区域内比较不同品牌、工艺、设计和价位。”王鹏说，对品牌而言，大豫园常年汇聚的中外客流，加上不断丰富的品牌供给，更容易形成专程到访、集中选购的消费氛围。

拓展更完整的黄金珠宝业态

这些品牌旗舰为何集体扎堆大豫园？门店集中上新，是消费者最容易感知到的变化。在此之外，大豫园还在拓展更完整的黄金珠宝业态。

日前，《上海国际珠宝时尚功能区发展“十五五”规划》印发，明确提出以大豫园地区为核心，初步构建黄金珠宝展示交易集聚地、品牌消费中心、设计定制中心、融合创新中心和专业服务基地五大功能，打造全球珠宝时尚产业新标杆。数据显示，大豫园及周边片区已集聚超400家黄金珠宝钻石类企业，黄金珠宝销售额约占上海市场的五分之一。

王鹏介绍，大豫园片区内部正形成双核协同效应：“豫园商城汇聚古法金、文化金、非遗金和老字号品牌；BFC外滩金融中心则通过国际设计师珠宝馆，引入设计师珠宝、国际品牌和年轻时尚消费。”一边延续黄金珠宝的传统商脉，一边链接设计师品牌和现代时尚，两者共同拓展大豫园黄金珠宝消费的内容与边界。

世界黄金协会刚刚在上海发布的《2026年中国金饰零售趋势洞察》显示，中国金饰消费市场正处于结构性调整阶段。新一代消费者选购黄金饰品，对产品设计感、佩戴场景适配、情绪价值的重视程度，已经逐步超过传统保值诉求，成为购金决策的核心因素。金饰消费由婚嫁节庆等“重要时刻”的刚需消费，转向“每时每刻”的日常消费。调研数据显示，自戴悦己消费占比连续三年攀升，2026年达到44%，成为金饰市场最确定的增长引擎，为行业带来更高频、更稳定的复购潜力。

世界黄金协会亚太区（除印度）研究负责人兼中国区行业拓展副总监贾舒畅表示，行业对黄金的长期趋势保持信心，尤其是在“情绪价值”与“以我为主”正成为年轻消费者关注的核心背景下，轻量化与“足金+”趋势将持续深化。

王鹏白表示，大豫园将擦亮“金字招牌”，由以传统黄金零售为主要认知的消费地标，逐步形成涵盖文化体验、时尚展示、设计定制和多元品牌消费的珠宝业态格局。

栏目主编：唐玮婕