选择包装设计公司委托包装设计的四个原则

《英国设计委员会乔纳森・山德斯的包装设计公司委托黄金法则解析》

在商业包装设计的复杂领域中，英国设计委员会的乔纳森・山德斯提出的选择包装设计公司委托进行包装设计的十条黄金法则，犹如一盏明灯，为企业在包装设计之路上指明方向。首先，在开启包装设计之旅前，深入且全面地统计市场中的竞争对手是至关重要的第一步。企业需要如同敏锐的市场侦探一般，细致地剖析每个竞争对手的定位与属性。这并非简单的信息收集，而是一场深度的市场调研之旅。通过了解对手，企业能够精准地找到市场空白或差异化竞争的突破点，从而为创造独一无二、具有鲜明特色的自身品牌奠定坚实基础。例如，在竞争激烈的美妆市场，若能洞悉各品牌的目标受众、主打功效以及品牌形象塑造方式，就可以另辟蹊径，打造出满足特定小众需求或融合创新元素的品牌，从而在众多竞品中脱颖而出。其次，拓宽视野，将目光投向其他地区的市场动态。倘若企业之前仅仅聚焦于英国或欧洲本土市场，那么美国与远东等市场将会像一座宝藏，为其带来全新的视角与灵感。不同地区的市场有着独特的文化背景、消费习惯和审美偏好。以时尚行业为例，欧洲市场注重经典与奢华的风格传承，而美国市场可能更倾向于简约实用与潮流快速更迭的结合，远东市场则对精致工艺与文化内涵有着特殊的偏爱。借鉴这些多元的市场趋势，企业能够将不同地区的优势元素巧妙融合，为包装设计注入新的活力与魅力，使其更具国际化与创新性。再者，从项目起始阶段就开展恰当的评估工作，这对于整个包装设计过程的追踪与学习意义非凡。比如，精准评估当下以及未来企业自身对包装的认知与态度。在此过程中，一个专业且经验丰富的研究机构将发挥关键的引导作用，它能够运用科学的方法与丰富的行业经验，为企业制定详细的评估框架与流程。通过这样的评估，企业能够清晰地把握自身的需求与期望，在设计过程中及时调整方向，确保包装设计始终朝着预定的目标前进，避免在设计过程中出现盲目性与不确定性。选择包装设计机构时，业绩应当成为首要考量因素，而非仅仅关注价格。价格固然是企业成本控制的重要方面，但一个仅以低价取胜而缺乏优秀业绩支撑的设计机构，可能无法为企业带来预期的设计成果。企业应深入到至少三个该设计机构的现有客户中，通过直接交流获取第一手的真实信息，了解其设计实力、项目执行能力、沟通协作水平等实际情况。只有当企业切实喜欢该设计机构的团队氛围与过往作品风格，并且感觉双方能够建立良好的合作关系时，才是理想的合作伙伴选择。例如，一家知名的高端手表品牌在选择包装设计机构时，不会仅仅因为价格低廉而选择一家毫无奢侈品包装设计经验的小公司，而是会优先考虑那些在高端钟表或类似奢侈品领域有着卓越业绩和良好口碑的设计机构，确保包装设计能够与品牌的高端定位相得益彰。企业的包装必须具备与众不同的特质，彰显强烈的个性与鲜明的态度。在当今同质化严重的市场环境中，缺乏个性的包装很容易被淹没在商品的海洋中。包装就像是品牌的无声代言人，它需要通过独特的造型、色彩搭配、图案设计或材质选择等方面，向消费者传达出品牌的核心价值观与独特魅力。以新兴的小众手工巧克力品牌为例，其包装可能会采用复古风格的手绘图案，搭配质感独特的特种纸张，再加上别具一格的包装形状，如巧克力块形状的盒子，从而在众多大众巧克力品牌中瞬间吸引消费者的目光，让消费者一眼就能感受到其手工制作的匠心与独特的品味。确保包装在产品的整个流转过程中都能发挥关键作用，从产品离开工厂的那一刻起，直至最终到达用户手中。这涵盖了包装的运输防护功能、存储稳定性以及在销售终端的展示吸引力等多方面的考量。例如，对于易碎品的包装，需要采用足够强度的材料和合理的缓冲结构，以保障产品在长途运输和多次搬运过程中不受损坏；同时，在超市货架上，包装又要具备良好的陈列效果，能够在有限的空间内吸引消费者的注意力，无论是正面展示还是侧面摆放，都能传达出产品的关键信息，促使消费者产生购买欲望。运用商标法与版权法为包装的知识产权保驾护航，这是企业在包装设计过程中不可忽视的重要环节。一方面，企业要通过合法的途径注册自己的包装设计元素，防止他人的侵权行为，维护自身的品牌形象和商业利益；另一方面，也要确保自身的包装设计不侵犯其他竞争者的合法权益。在知识产权纠纷日益增多的商业环境中，只有严守法律底线，企业才能在市场竞争中稳健前行。例如，一家知名饮料品牌的包装设计中独特的瓶贴图案经过合法注册后，就能够有效阻止其他品牌的模仿抄袭，同时自身也不会因无意侵权而陷入法律困境。模拟包装与竞争产品一同陈列的场景，并在实际的商店环境中进行测试，这是检验包装设计效果的有效手段。在真实的购物场景中，消费者面临着众多的选择，包装能否在瞬间吸引消费者的注意力并引发其兴趣，直接关系到产品的销售成败。通过模拟测试，企业可以观察消费者的视线停留点、拿起产品的频率以及对包装信息的关注程度等行为反应，从而对包装设计进行针对性的优化调整。例如，在一家大型超市中，将新设计的洗发水包装与其他同类品牌的产品摆放在一起，观察消费者的购买决策过程，若发现消费者在众多产品中很少关注到自己的包装，就可以分析是包装的颜色不够醒目、品牌标识不够突出还是产品卖点传达不够清晰等问题，进而进行改进。进行包装设计时，要有前瞻性的眼光，将明天的市场需求与趋势记在心中。市场是不断变化发展的，今天流行的包装风格或设计元素可能在明天就会过时。因此，企业需要创造出既能契合当前市场需求，又能灵活适应未来市场变化的包装。例如，随着环保理念的日益深入人心，越来越多的企业开始在包装设计中采用可降解材料或简约环保的设计风格，以迎合未来市场对绿色产品包装的需求；同时，随着科技的不断进步，一些智能包装技术如防伪溯源二维码、温度感应变色包装等也逐渐兴起，企业若能提前布局，将这些新兴技术融入包装设计中，就能在未来市场竞争中占据先机。最后，进行售前检测以确保包装有坚实的受众基础，但要谨慎选择测试方式。消费者的需求往往具有潜在性和不确定性，他们可能在未看到创新产品之前，并不能准确表达自己的期望。就如同亨利・福特所说：“如果当年我去问人们想要什么，他们的回答肯定是一匹更快的马！” 企业不能仅仅依赖传统的市场调研方式，如简单的问卷调查或焦点小组讨论，而需要采用更加创新和多元化的测试方法，如 A/B 测试、消费者行为观察实验等，深入挖掘消费者的潜在需求和喜好，从而优化包装设计，使其更符合市场的真实需求，提高产品的市场接受度和销售成功率。