商圈大屏退掉百万广告，乌鲁木齐把黄金屏位留给国之栋梁

9月7日晚8时，乌鲁木齐CCMALL时代广场弧形巨屏照例亮起——没有汽车品牌，没有房产楼盘，画面里只有邓稼先的侧脸和一行字：“隐姓埋名二十八年，换一国挺直的脊梁”。同一时刻，大巴扎B口、铁路局十字路口、会展吾悦广场等7处核心商圈户外大屏同步切掉当期商业排期，统一切进同一组面孔：钱学森、袁隆平、屠呦呦、于敏、黄旭华……

CCMALL时代广场大屏——袁隆平：中国工程院院士、“共和国勋章”获得者、“杂交水稻之父”，毕生致力于杂交水稻研究推广，为中国和世界粮食安全作出巨大贡献。（9月7日摄）记者米热扎提·木塔力甫摄

这是新疆新希望文化传媒有限公司本月初主动发起的一次“退单”行动——将全市7处商圈地标屏、日均480次轮播的黄金广告位全部收回，自掏制作费用，免费展播《国之栋梁》主题宣传片，为期一个月。按单屏月均商业刊例30万元估算，账面让利逾百万元。“比签下一单千万生意更想拿出去讲的，是这次让屏。”公司董事长杨峰说，当期几份商业合同全部协商退期，没有一家客户提出异议，“大家觉得该让。”

让出去的是流量，立起来的是另一套城市排序。在铁路局十字路口等红灯的出租车司机马文军摇下车窗拍下视频发到家庭群：“跟娃娃说，以后追星就追这拨人。”

会展吾悦广场大屏——邓稼先：中国科学院院士、“两弹一星元勋”，中国核武器研制开拓者与奠基者，为国防科技事业奉献毕生精力。（9月7日摄）记者雷婷摄

新疆教育学院实验小学五年级学生邹佳妤攥着同学魏子茹的手仰头看了很久：“课本里屠呦呦奶奶从古书里翻出青蒿素、救了几百万人——真在街口大屏上看见她笑，后背一下子就热了。”

市民古丽娜尔·阿不都带着女儿在大巴扎屏前驻足：“这些名字我们从小讲给孩子听，可屏幕一亮，孩子的眼睛是发亮的。”

连日来，多块展播屏前自发聚起围观人群，家长特意带孩子在大屏下复述功勋故事，短视频平台上“乌鲁木齐为英雄亮屏”相关自发传播阅读量已破百万。

市民东·哈斯云格在留言区写下：“一代人守住一国，一屏替全城校准了谁才该被抬眼看见。”

河南路与北京路路口处大屏——屠呦呦：药学家、诺贝尔奖得主，创制青蒿素与双氢青蒿素，为全球疟疾防治作出重大贡献。（9月7日摄）记者石磊摄

新疆大学新闻与传播学院副教授方堃认为，户外大屏作为城市公共视觉资源，其版面投向谁，本身就是一座城市价值排序的直观映射。7块屏主动抽离商业曝光、回拨国之功勋影像，所承载的已不止于一次展播，而是一堂面向全城的无墙思政课，让少年重识时代标杆，让街巷重记谁为家国托了底。