精要版｜《钻石十二问》第八问：Z世代为什么不买钻戒了？

如果你现在走进商场，会看到一幅极具冲突感的画面：黄金柜台前人头攒动，柜员忙得连抬头的时间都没有；而曾经象征着爱情永恒承诺的钻石专柜，却门可罗雀，半天等不来两个客人。

同一层楼，两个世界。

答案其实很简单——他们不是不买钻戒，是不买“被规定必须买”的钻戒。

两代人，同一个逻辑

我妻子有一套自己的佩戴逻辑。钻戒不戴——结婚快30年，基本没戴过。金银也不戴，家里有黄金铂金项链，但她不碰。但她手上常年戴着一只翡翠镯子，一戴就是30年。那只镯子是在师弟店里遇到的，圈口偏小，一般人戴不上。妻子随手一试，刚好，就留了下来，再没取下过。

钻戒是岳母给的，金银是家里有的，翡翠是她遇到的。

不是不爱首饰，是不爱“被分配”的首饰。

COCO也一样。她从小戴翡翠手镯，现在日常戴的是一对六十多块的银饰耳钉。她买包不看牌子，好看好用就得。她手上没有钻戒。我问她为什么，她说：“不是不好，只是它不在我的优先级里。”

妻子那代人把钻戒收在柜子里，这代人直接把钻戒从清单里划掉。两代人，同一个逻辑。

三件事：黄金、培育钻、无钻戒婚礼

2026年，钻石专柜的客流在大幅缩水，工作日半天见不到两个看钻戒的顾客。黄金柜台前却常常排着队，柜员忙得顾不上抬头。年轻人买金豆子、金瓜子，不是怀旧，是信任机制变了——黄金有实时报价，钻石没有。这一代人信实时数据，不要“感觉值”。

培育钻也改变了游戏规则。一克拉D色VVS1，天然的四五万，培育的三四千。碳原子排布一致，硬度一致，肉眼不可辨。68%的年轻受访者明确表示不会为“稀缺性溢价”买单。以前买天然钻买的是稀缺性，现在稀缺性被实验室复制了，你买的是故事——但Z世代不太吃故事了。

2025年开始，“无钻戒婚礼”越来越多。超过40%的年轻人认为钻戒不再是结婚必需品。非婚嫁场景的天然钻饰消费占比已达81%——年轻人还在买钻石，但不再是为了结婚。

品牌已经先于消费者看懂了

主打婚嫁钻戒赛道的I Do、永恒印记，热度逐年下滑。黄金赛道——老凤祥、周六福古法金——近三年稿件量翻倍。品牌早就看懂了：河南量产培育钻线上平价铺货，把产能变成价格；施华洛世奇用近20位明星、近50篇稿子铺了一整年的“造型赏析”，把培育钻从“婚嫁专属”拉到了“日常配饰”；周大福拆分了婚嫁天然钻与轻培育钻两条产品线。

戴比尔斯也在变——一边推出培育钻品牌Lightbox（已于2025年关停），一边搭建Tracr区块链溯源系统。但垄断时代已经过去，单一钻石婚恋神话的影响力正在减弱。

他们排斥的从来不是钻石本身，而是强行捆绑婚姻、制造消费焦虑的营销规训。

我从来不会说买钻戒就是被骗。如果有人愿意为这份浪漫买单，买到了仪式感和情绪满足，它就有价值。我只是想让大家看清：爱情很贵，但不必靠一块石头来证明。

钻戒从来不是爱情的标准答案，只是资本制造的标准答案。

买不买钻戒，已经不是一道是非题了。

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阿荣 | 《钻石十二问》主理人

，2026年8月