为快乐买单，金大福×猫和老鼠IP联名可爱经济“点燃”黄金消费市场

近年来，随着年轻群体消费观念转变，主打为情绪买单的“可爱经济”持续升温，萌系黄金珠宝成为当下珠宝消费的新宠。整个行业正清晰呈现出两大消费转向：黄金从过去的“保值刚需”逐步转向“情绪刚需”，从传统的“隆重典藏”变为日常可佩戴的“可爱陪伴”载体。

中国内地珠宝品牌金大福，敏锐捕捉这一趋势；在首次与经典IP《猫和老鼠》联名破圈后，2026年推出进阶联名黄金系列“猫和老鼠谷谷系列”，该系列跳出传统IP联名"形象搬运"的浅层与同质化玩法。以独特Q萌谷系美学、轻量化工艺，为18-35岁的年轻消费者打造出兼具颜值、佩戴质感与治愈属性的可爱萌趣金饰。

值得一提的是，近年《猫和老鼠》始终在中国市场持续保持年轻化热度，其中谷谷系列以更新颖治愈的画风受到年轻受众喜爱。此前，青年演员李昀锐曾担任《猫和老鼠》中国区推广大使,，其阳光元气的形象与IP自带的松弛治愈调性高度契合，进一步放大了IP在年轻群体中的影响力；金大福此次推出的谷谷系列，恰好精准承接了这股萌系可爱浪潮，为产品自带了天然的话题传播基础。

为了跳出市面上多数IP联名照搬原作造型的固化误区，金大福的年轻设计团队深度拆解当代年轻人的审美偏好，对汤姆、杰瑞、泰菲等经典角色进行软萌重塑，打造出品牌专属的“谷系Q萌风格”，从根源上打破消费者对黄金首饰“

老气、刻板、厚重

”的固有认知。工艺上，系列全线采用成熟的5D硬金工艺，兼顾"

轻、硬、亮、精

"四大优势，零点几克的轻盈克重，大幅降低了年轻新手消费者的购买门槛，也完全满足日常高频佩戴的无负担需求。

这场从“经典复刻”到“Q萌重塑”的美学升级，本质上是金大福对可爱消费市场的深度回应：如今年轻消费者选购珠宝，早已不再仅仅追求装饰、保值的基础功能，更看重产品带来的心理满足与情感体验，这种为可爱买单的消费，时刻都觉得很可爱、很快乐。

从“搬运IP形象”到“可爱珠宝”，和当下热门的潮玩、毛绒文创的情绪赋能逻辑一脉相承：当IP形象被注入鲜活的软萌可爱特点，消费者就能和产品快速建立情感链接、产生强烈的角色共情。

从早期FODA福袋系列的国风年轻化探索，到初代猫和老鼠IP联名的情感破圈，金大福的品牌年轻化布局从来不是短期联名跟风，而是持续深耕、稳步迭代的长期战略。金大福猫和老鼠谷谷系列，既是品牌IP联名的一次美学，更是品牌锚定“

可爱经济

”赛道的关键落子。

如今国内消费整体正从“性价比优先”稳步转向“情价比优先”，越来越多年轻人心甘情愿为喜爱的产品买单,可爱经济已经成为拉动消费增长的全新引擎。

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