老铺黄金二手回收价跳水，回收商称行情已不如前

曾被部分消费者视为“黄金爱马仕”的老铺黄金，如今正被二手市场重新定价。“前几个月花两万多元买的老铺葫芦吊坠，昨天一问回收价，差不多打了六折，想哭。”“亏这么多，真的都不想卖二手了，还不如留着自己戴。”近期社交平台上关于老铺黄金回收价格“跳水”的吐槽增多，不少消费者称原本冲着保值买入的老铺首饰，二手市场价格出现明显降温。这背后，“一口价”的高溢价模式正受到金价波动的直接冲击。与此同时，老铺黄金二季度营收、净利润环比回落，存货规模与周转天数同步上升，高溢价模式迎来考验。

从金价背景看，9月10日国内基础金价报944.5元/克，足金回收价为934元/克，而周大福等品牌足金零售价约为1317元/克。此前8月下旬，国内大盘金价曾一度突破1000元/克，随后回落至约952—958元/克区间。

老铺黄金定位于古法黄金代表品牌，在前一轮金价上行阶段一度被贴上“硬通货”标签。彼时多地门店出现排队现象，热门款式一货难求，部分爆款转手即可获利，并催生二奢、黄牛囤货和倒卖。2025年该品牌先后三次涨价，2026年2月再次涨价，金价快速上涨与提价预期共同推动消费者“越涨越买”。不过，随着年内国际金价从高位回落，叠加终端促销常态化，老铺黄金的溢价空间开始收窄，部分消费者从“买到即赚”转为“买完即亏”。有消费者反映，其4万元购入的吊坠，不到一周价格便下降10%。终端价格松动进一步传导至二手市场，削弱了消费者对其保值性的预期。

老铺黄金上半年净利润同比增长近九成，二手折价幅度近五成。摩根大通维持对老铺黄金的“增持”评级，目标价为891港元。

终端门店方面，老铺黄金太古汇店在工作日仅有两三位顾客，店员人数多于顾客。该店产品售价普遍在五位数以上；蝴蝶吊坠大款标价60430元、小款44670元，均未明示具体克重。天猫老铺黄金旗舰店同款外观蝴蝶吊坠大款售价56358元、小款42228元，明显低于线下门店，客服称有折扣活动可以参与。在二手市场，针对旗舰店售价58401元的热门款式“十字金刚杵2号”，多家黄金回收商均表示回收按当天金价、按克重计价，与品牌溢价无关。另有两家二奢回收商家，一家对“十字金刚杵2号”报价1.2万元，另一家只愿按实时金价约950元/克回收。面对回收价过低的质疑，前者回应称“现在（老铺）行情已经很透明了，很多购买二奢的消费者也有自己的心理价位”；后者则表示，老铺黄金目前在二手市场上的行情变了，“已经没有以前那么高了”。

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本文源自：市场资讯

作者：行舟