时序更替，万象更新，
黄金赓续，历久弥新。
当传统与现代碰撞，簇拥着我们跨越时空，凝望匠人深邃透亮的眼眸。AI轻触指尖，将它所承载的文化记忆激活。11月9日起，老凤祥携手百度旗下文小言APP，以AI之名，重塑珠宝试戴体验。
2024年随着黄金市场的波动，黄金首饰行业进入消费的瓶颈期。用户观望不购买的心理对处在转型期的老凤祥带来一定的售卖压力。但在市场环境变化的同时，有一群潜力的新生年轻用户正在崛起，随着年轻群体的加入，也给品牌带来了新的机遇与市场挑战。
针对市场与品牌的现状，老凤祥与百度确定年度AI战略合作目标，主要围绕年轻群体渗透、门店人群引流以及助力品牌数字化转型三大方向进行战略升级。
珠宝首饰品牌都希望去争夺的高消费年轻人群，其个性化需求也逐渐凸显。这部分人群对于国风与中国传统文化有着极高的关注度；在黄金的购买上主要出于日常佩戴与时尚需求的满足，且大部分用户将社交媒体作为种草珠宝首饰的第一入口。因此，抓住用户的古典美学审美、满足用户的个性化试戴展示，以及社交传播的需求，将成为营销的关键。
百度旗下AI原生APP文小言拥有大量优质的年轻群体，且在文心大模型的作用下，能够支持更加智能、更多模态、更高效的营销模式。文小言作为品牌与用户沟通的桥梁，以AI之名穿越古今，讲述工匠与科技的碰撞，打造AI+试戴+社交的全新模式，让老凤祥的熠熠国韵，通过「初见细AI」、「热AI奇遇」、「专属宠AI」三个活动阶段，为AI全面绽放。
用户在文小言APP进入老凤祥的品牌试戴智能体中，上传照片，系统根据用户形象自动推荐最适合的首饰佩戴效果，全面满足年轻群体个性化的佩戴需求。
区别于传统首饰行业的线上试戴，老凤祥此次营销融入了社交元素，让用户在试戴品牌首饰的同时，可以进行兴趣社区上的多元活动讨论，促进品牌营销的二次传播。
文小言优质引流资源，锁定高潜年轻用户，让好的活动找到对的人，提升老凤祥在年轻群体当中的渗透率。
品牌试戴智能体不仅在线上实现老凤祥品牌种草，更是打通门店与线上流量，为门店售卖赋能。门店为文小言互动用户准备了专属活动礼品，凭试戴照片到达门店即有机会领取。而门店用户的送礼需求也可以通过智能体轻松满足，用户可以在智能体上看到送礼对象的试戴图，更好地准备惊喜礼物。整体活动串联Q4的三大珠宝重点节点，通过双11、双12和圣诞节，线上线下打通层层引爆活动热度。
活动联动品牌方、AI生活节、百度营销、和百度内部丰富PR资源配合宣推，全面提升老凤祥品牌声量。此次营销助力老凤祥在年轻人群当中的品牌曝光提升37%，且品牌的正向内容占比提升149%，用户的品牌搜索热度也有281%的提升，赋能品牌在百度健康增长。
在智能体场景下，百度AI重塑老凤祥线上购物交互模式，以
试戴+社交模式打造更多营销价值；从线下到线下
赋能门店生意，解决门店用户送礼痛点，促成用户线下成单；且在文小言科技形象加持下，不断
加速品牌数字化转型。
古韵今风，为AI交错。当传统工艺与现代科技相遇，熠熠生辉的美好变得触手可及。
一件好看的珠宝，就像一张优雅的门票，它会带你走进不同的场合，体验不同的人生。
让我们穿越传统与未来，在AI珠宝试戴中敲响那些沉睡的故事。
让我们轻抚暗纹与刻印的肌理，在赛博世界里体验属于自己的珠宝传奇。
让我们一同见证老凤祥与文小言APP的相遇，持续探寻文化的脉络，不断发现美的踪迹。也期待在25年老凤祥与文小言可以携手完成更多元的突破，遇见更美好的彼此。