首日销量15万杯！爷爷不泡茶泰奶系列凭什么杀出重围？

发布时间：2026-09-14 16:21 浏览量：2

今年夏天，泰式奶茶热度持续攀升，各品牌以复古、茶咖、低糖等多元风格入局，消费者对泰奶的偏好也日趋多元。爷爷不泡茶8月18日推出泰奶珍珠冰与青柠泰奶两款新品，首日总销量破15万杯，其中泰奶珍珠冰单款售出超10万杯，次日青柠泰奶销量环比增长49.1%。这一表现主要得益于产品口感差异、价格定位的合理性以及七夕场景借势。

YEYE泰奶系列两款产品，两种打法

爷爷不泡茶这次推出的两款泰奶新品，并非简单的“换汤不换药”，而是针对不同消费需求做了精准切割。

泰奶珍珠冰主打沉浸式体验。它以泰式红茶为基底，搭配泰式厚乳制成绵密冰沙。泰式红茶自带草本麦芽香与香草焦糖香的复合风味，与醇厚奶香交织，入口清冽沁凉。灵魂配料是采用泰国进口木薯淀粉制成的“国王珍珠”，Q弹有嚼劲、久泡不易软烂。红茶、奶香、焦甜三重气息层层交织，冰沙与珍珠的双重口感叠加，带来丰富的咀嚼层次。有消费者评价“感觉一口回到泰国”，这杯饮品卖的不是茶，是热带度假的氛围感。

▲爷爷不泡茶泰奶珍珠冰

青柠泰奶则走的是清爽解腻路线。在泰式红茶与泰式厚乳基础上，加入广东粗皮香水柠檬，经手工捶打释放皮油香，顶部覆盖现打芝士奶盖。这一工艺的源头正是爷爷不泡茶的爆款兰香青柠，累计销量已突破1300万杯，长期稳居品牌复购率第一，其核心风味来源正是经标准化手工捶打30次的新鲜香水柠檬皮。

青柠泰奶将这一工艺用到了泰奶上，不只靠果肉强酸，而是手工捶打青柠释放果皮精油香气，用柠香和柔和果酸对冲乳饮的厚重甜感。顶部芝士青柠奶盖咸香顺滑，单吃奶盖就很治愈。

▲爷爷不泡茶青柠泰奶

如果说泰奶珍珠冰是“热烈的告白”，那青柠泰奶就是“温柔的暗恋”，前者用冰沙和珍珠满足咀嚼欲，后者用柠香和奶盖平衡甜腻感。两款产品各自锚定不同场景和人群，形成了互为补充的产品矩阵。

17元买一送一：中端价格带的精准卡位

瑞幸以9.9元定价和3.6万家门店的规模，迅速将泰奶带入大众消费视野。爷爷不泡茶则推出17元买一送一的组合策略，强化了分享属性与超值感。

这个价格策略相当精巧，17元两杯，单杯8.5元，性价比上并不输。但从心理账户看，“买一送一”制造了超值感和分享欲：一个人喝是划算，两个人喝是浪漫。这正是七夕节点的神助攻，情侣们不会觉得“我在喝一杯8.5元的奶茶”，而是“我们在分享一份17元的限定浪漫”。

▲爷爷不泡茶泰奶珍珠冰

更重要的是，爷爷不泡茶小程序券后单杯价格实际为11.8元（泰奶珍珠冰）和12.8元（青柠泰奶）。这个价格带既与瑞幸9.9元形成了适当区隔，避免正面价格战，又与泰奶专门店普遍18-28元的定价形成鲜明对比。消费者用不到专门店一半的价格，就能体验到不输专门店的产品品质。

▲爷爷不泡茶泰奶系列

七夕节点：用“泰式浓情”制造情感引力

选择七夕上新，绝非偶然。爷爷不泡茶将此次上新命名为“泰式浓情”。“浓情”二字，既指向泰奶的醇厚口感，又暗合七夕的爱情主题。

这不仅仅是产品上新，更是一场情感营销。七夕的核心消费场景是送礼和约会，这两者都需要一个载体。鲜花与巧克力有点常见，而一杯带有异域风情的限定泰奶，恰好成为年轻人表达心意的“社交货币”。品牌通过产品命名、视觉设计和营销活动，将“泰式浓情”与节日浪漫深度绑定。

▲爷爷不泡茶七夕活动

爆款基因：从兰香青柠到青柠泰奶

爷爷不泡茶能在泰奶赛道快速突围，与其爆款打造能力密不可分。2025年5月，品牌推出“兰香青柠”，累计销量突破1300万杯，长期稳居复购率第一。这款产品的核心工艺是手工捶打香水柠檬30次释放皮油香。

从兰香青柠到青柠泰奶，爷爷不泡茶将已验证成功的“手工捶打香水柠檬”工艺迁移到泰奶品类，用成熟方法论降低新品风险，同时借助“兰香青柠”积累的品牌势能为新品导流。这种“爆款复制+品类延展”的打法，让品牌在泰奶赛道上快速建立认知优势。

泰奶赛道的竞争远未结束，瑞幸以9.9元定价打开了泰奶的大众市场，爷爷不泡茶则用17元买一送一和产品差异化在中端价格带形成了自己的阵地。古茗、沪上阿姨、书亦烧仙草等品牌也纷纷入局。据咖门饮力实验室统计，今年上半年41个茶饮品牌中已有18款新品使用泰式茶底。

▲不同茶饮品牌推出泰奶系列

在这一赛道上，爷爷不泡茶给出了自己的答案：不卷最低价，卷产品力；不拼门店数，拼场景感。泰奶珍珠冰用冰沙和国王珍珠制造口感记忆点，青柠泰奶以手工捶打柠檬的扎实工艺建立品质壁垒，七夕节点则借“泰式浓情”的情感叙事放大传播效应。当泰奶从一时热度走向日常选择，真正能留下来的，永远是那些把产品琢磨透了、把场景吃透了的品牌，爷爷不泡茶，正在成为其中之一。