中秋国庆文旅市场蓄势升温

转自：中华工商时报

中秋国庆假期临近。与以往不同，今年中秋、国庆仅间隔3个工作日，“请3休13”拼假方案备受关注，国内迎来近十年少有的超长出行窗口。各大平台预订数据显示，长线游领跑市场大盘，游客旅行逻辑从“打卡赶路”转向“沉浸式体验”，小众目的地、特色体验项目、定制化产品热度攀升，勾勒出文旅消费全新图景。

长线游持续火热

去哪儿旅行数据显示，上周中秋国庆机票酒店预订量环比上涨119%，“中秋”“国庆”“拼假”相关关键词搜索热度月环比增长128%；选择预订两个及以上目的地机票的旅客同比提升25%。

除了选择“拼假”外，“抢跑错峰”也是不少出行游客的选择。途牛预订数据显示，在10月1日至7日国庆团期出游用户中，超35%的用户选择在国庆假期前出发，更有超10%的用户选择在中秋假期前“抢跑错峰”，以避开9月25日的首波出游高峰。

13天的超长假期丰富了用户灵活错峰、分段式出游的选择。在国内市场，长线目的地热度较高。在飞猪平台上，中秋、国庆假期，除北京、上海、广州、深圳及南京、杭州等传统热门旅游目的地外，成都、乌鲁木齐、昆明、三亚等长线游经典目的地也跻身预订热门榜单前列。

赏秋成为季节出行主线，北京、南京、呼伦贝尔等地成为秋日出游优选。南昌滕王阁、南京栖霞山、婺源篁岭等一批经典赏秋的景区正迎来门票“提前订”热潮，相关讲解服务预订也不断走俏。以南昌滕王阁为例，截至9月14日，其中秋国庆门票预订热度同比涨幅达到24%。

多元玩法竞相出圈

去哪儿旅行大数据研究院研究员杨涵接受记者采访时表示，随着“00后”进入职场，文旅市场底层逻辑也在迭代：“怎么玩”的体验价值已超过单纯的“去哪儿玩”。

飞猪数据显示，平台上中秋、国庆假期的冰川徒步相关商品预订量同比增长超50%，跳伞相关商品预订量同比增长近80%，出海观鲸类商品预订量同比增长超200%。

长假带来的宽裕时间让游客得以放慢节奏、沉浸式体验，“奔县深度游”也成为黄金周期间引人关注的新亮点。同程旅行数据显示，用户在县域停留时间进一步延长，平均游玩天数较去年同期增加3.2天，游玩节奏明显放缓。

与此同时，深挖城市与县域的“反差玩法”开始走红。游客跳出固有认知，挖掘目的地的另一面魅力。演唱会等文体活动也撬动出行流量，飞猪平台“演唱会”关键词搜索热度暴涨8.8倍，赛事活动也带动部分地区酒店预订翻倍提升。

“躺平式旅游”持续升温，拒绝早起赶路成为很多人的旅行追求。飞猪数据显示，国内包车预订量同比上涨超40%，一价全包邮轮游预订量同比增长近70%。

产品供给提质升级

超长假期之下，游客对旅行产品品质提出更高要求，传统大团模式退居其次，纯玩小团、私家团、AI定制游迎来快速发展，供给端向着小体量、重个性化方向演进。

境内外市场纯玩小团、私家团需求持续走高。途牛平台显示，境内2至8人精品小团成为主流，出境长线偏爱10天以上深度纯玩团。去哪儿旅行数据同样印证了精品小团的发展势头，精品小团产品预订同比增速达1.2倍，平台还将上线一日游包团筛选功能，优化游客选购体验。

AI技术正在融入旅游规划全流程。不少游客先借助AI行程规划工具生成出行草案，再交由人工完成私人定制，去哪儿平台这类转化预订量较往年增加两成。科技赋能降低定制游门槛，让个性化行程触达更多普通消费者。

同程研究院分析认为，2026年中秋国庆黄金周呈现出“时间延长、空间拓宽、体验深化”三大趋势特征。拼假策略与秋假政策叠加，不仅有效分散出行压力，更释放了中远程旅游的消费潜力。用户从“走马观花”转向“沉浸式深度游”，对住宿品质、主题创意和个性化服务提出更高要求。同时，“奔县深度游”趋势和“多国联游”的兴起，标志着中国游客的旅行决策正从“单一目的地”向“组合式行程”升级，品质与体验已成为消费决策的主要驱动力。

从拼假解锁时间红利，到体验重构旅行内核，再到产品迭代适配新消费，2026年中秋国庆旅游市场展现出新特点，在游客出游热情释放的同时，国内文旅消费也正在向深度化、品质化、个性化稳步迈进。