老铺黄金上半年营收增60%净利大增88%！卖黄金有多赚，消费降级它却涨

老铺黄金发财报了，上半年营收增60%，净利大增88%，这业绩在消费疲软的当下亮眼得过分。大家都在消费降级，老铺黄金却在暴涨，卖黄金到底有多赚，今天就来聊聊。

一、老铺黄金是谁

先认识老铺黄金。这不是普通金店，是高端古法黄金品牌，主打手工古法工艺，产品偏轻奢，价格比普通金店贵不少。门店开在高端商场，客户是高净值人群，就这定位业绩爆了。

二、业绩有多好

业绩多好。上半年营收同比增60%，净利润增88%。在金店行业普遍增长放缓的背景下，老铺黄金的增速是现象级的，毛利率也高，高端定位利润厚，这业绩让同行眼红。

三、为什么卖这么好

为什么卖这么好。首先黄金热，金价大涨买金保值。其次高端需求，有钱人消费没降级。然后工艺壁垒，古法手工有溢价。最后品牌效应，老铺是黄金圈的爱马仕，产品稀缺。

四、消费降级它却涨

大家都在消费降级老铺却涨说明什么。说明消费分化，有钱人照买贵的普通人省，高端消费没受影响反而受益。黄金避险属性，金饰需求结构在变化，高端卖得好。

五、黄金生意有多赚钱

黄金生意有多赚钱，看老铺就知道。高端金饰毛利率高，品牌溢价强，卖一克黄金普通金店赚加工费，老铺赚品牌溢价，差距巨大。黄金是好生意但要做高端做品牌。

六、老铺的挑战

老铺的挑战有。首先金价波动，金价大跌需求收缩。其次扩张节奏，开店太快品牌稀释。然后竞争，周大福、老凤祥在跟进。最后市场空间，高端黄金受众有限，增长有天花板。

七、普通人能买吗

普通人能买老铺黄金吗，能但要想想清楚。老铺的金饰有品牌溢价，回收时溢价不算，保值不如买金条。如果喜欢工艺当首饰买没问题，如果想投资保值买金条更实在。

八、写在最后

老铺黄金营收增60%净利增88%，卖黄金确实赚，但不是所有金店都赚，赚的是高端是品牌。消费分化的时代高端有高端的活法，普通人买金别跟风，品牌保值看清本质理性消费。黄金可以买，别为品牌溢价买单。

九、金价还能涨吗

金价还能涨吗。短期看金价高位震荡剧烈，避险情绪和获利盘博弈。长期看全球央行在买金，去美元化趋势没有变，美元信用在削弱，黄金的长期逻辑在强化。但金价已经涨很多了，追高有风险，普通人买金分批买入别一把梭，金价波动很大。

十、买金饰还是金条

买金饰还是金条。保值角度金条更好，金饰有工费品牌溢价，每克贵几十到上百，回收时溢价不算。金条接近原料价买卖差价小。投资选金条，佩戴选金饰，买金饰图开心买金条图保值，分清目的不纠结。

十一、黄金行业整体怎么样

黄金行业整体怎么样。金价上涨带动全行业景气，金矿公司业绩暴增，金饰需求分化，投资金条热销金饰消费疲软，黄金珠宝公司冰火两重天。有品牌的有工艺的活得，纯卖金的毛利薄。黄金行业的逻辑从赚金价差价转向赚品牌溢价，老铺黄金是典型代表。