传统习俗与黄金结合 京东黄金水饺“出圈”

近期，黄金价格持续攀升，黄金相关的产品备受关注。京东日前推出的首款京东黄金水饺，凭借每盒内含一枚生肖金币的独特创意和超级大奖可兑换1斤重狗头金的奖励机制，成功“出圈”，吸引了大量消费者的目光。

黄金水饺到底价值几何？今天我们就将其同市场上其他的黄金产品做个对比。京东黄金水饺共有两种规格，一种为每盒藏有1枚1克重的Au99.99生肖金币，一种为每盒藏有1枚5克重的Au99.99生肖金币。

从价格上看，周某福压岁钱黄金金币12月18日1.04g到手价为846元；2025版熊猫普制1克封装金币售价为906元，非封装版售价为866元；京东黄金水饺售价为888元。几款产品的差别很小。

从商品构成上看，周某福压岁钱黄金金币和2025版熊猫金币的黄金成色均为Au999，而京东黄金水饺内含的生肖金币成色纯度更高，为Au99.99。除此之外，京东黄金水饺礼盒还包括3袋至臻虾皇口味的金色元宝外形水饺。单论商品价值，京东黄金水饺小胜一筹。

在交易服务方面，京东特别为黄金水饺提供了二手交易、求购以及官方渠道回收等多种服务，用户无论是想收集、交换还是快速变现都非常方便。其他两款产品只能到常规的贵金属交易平台去交易，缺乏京东黄金水饺这样的专属服务。另外，京东黄金水饺还设置了超级大奖，用户集齐全套12枚生肖金币，即可兑换一斤“狗头金”（Au99.99）。

咬金财运来，在传统习俗里，饺子里的金币能给“吃”到它的人带来好运，这种专属于个人的独有体验和“心理暗示”，也为京东黄金水饺赋予了不同于常规生肖纪念币的情感价值。

综合来看，京东黄金水成功地将“包饺子，包财富；吃饺子，交好运”的传统习俗与黄金产品相结合，不仅丰富了传统文化的现代表达方式，也为广大用户购买黄金产品提供一种全新的消费方式。

成都日报锦观新闻记者 吴纪涛