西方钻石商炒作黑白丑钻，号称“新国风”？没想到被河南上了一课

面对河南钻石产业的发展，传统钻石巨头戴比尔斯终于坐不住了，公开表示将投入“

有史以来最庞大的营销费用”

，试图重新塑造消费者对于钻石的认知。

于是2023年，佳士得拍卖会上，

一颗5.21克拉、内部带有明显黑白杂质的钻石被推上拍卖台。

按照传统审美，它显然算不上“美”，但最终成交价达到预估价的180%。

这丑钻石还有一个有趣的名字——“椒盐钻石”。顾名思义，就是钻石内部存在黑色、白色包体，

乍一看，就像洒了黑胡椒面、白胡椒面，既没有高净度那种清透感，也没有闪耀的火彩。

随后，一些英国、美国设计师品牌开始跟进，把椒盐钻石与个性化、自然感和复古审美结合起来，

甚至给它贴上“国风”的标签输入到我们国内

：黑白相间的纹理，放在特定设计中，有几分古典水墨画的意境。

可惜，审美这事儿向来各花入各眼。西方人眼里那股“国风”，在国内是没掀起多少浪花，反倒激起网友质疑：

“国风什么样，你们懂什么？”

。

也有人表示：“河南钻石足以代表我们。”今年秋天，

河南本土钻石品牌柘光推出的一套国风钻石新品

，就在收藏圈获得了不少关注。

消息显示，9月16日，该品牌在河南商丘的火神台上举办发布会，首发“九紫离火”“月下牵缘”“玄鸟衔晖”三大原创国风系列。报道一出，品牌

京、淘系平台关注人数迅速突破80万，其顾问透露，收到的问询邮件已经超过200封。

资料显示，作为“钻石之都”河南柘城重点扶持的高定钻石品牌，柘光经过多年的技术积累，

白钻可以做到D色、VVS1高净度，彩钻做到艳彩级别

，即使是顶配的红毯、收藏级规格白钻，也不过1克拉1万。

“国风，还是我们国人做才对味儿”

，有网友在评论区中表示，“我们的文化可以做得很高端，很有故事，

哪个文明也不能和我们华夏文明比炫

。”

比如柘光“玄鸟衔晖”系列，就直接取材于商文化中的“天命玄鸟，降而生商”传说，以神鸟衔来天光的形象，寄托祥瑞、天命与护身之意。“月下牵缘”则借用了月老红线元素，有人买给自己，为感情讨一个好彩头；

也有人买给儿女，希望孩子未来能够拥有一段美好的姻缘。

据了解，此次发布会消息传出后，吸引了大量嘉宾到场。从现场情况来看，基本都是消费10万元以上的高净值消费者，年龄主要集中在35—50岁，

与LV、爱马仕、卡地亚、宝格丽等国际奢品的消费人群存在较高重合。

一些海外华人专程赶来，他们表示，柘光算是国内头一个尝试国风高定珠宝的品牌，

“只是为了支持我们的文化走出去。”

在此之前，本土高端珠宝品牌的缺位，让不少国人消费者形成了一个有些无奈的消费习惯：即使在日内瓦、巴黎、米兰等国际拍卖行，

买到的往往往是西方珠宝品牌推出的“国风限定款”

，比如卡地亚龙年孤品“DRAGON”珠宝、梵克雅宝“中国红”主题高定珠宝等。

这些带有东方文化元素的珠宝，在拍卖市场上的溢价率达到40%，明显高于部分同级别、没有东方元素的款式。

这其实已经说明了问题：

国人不是不喜欢自己的文化珠宝，恰恰相反，他们早就用购买力表达了兴趣，

如今才不用买海外品牌的“国风限定”，拥有属于自己的高定珠宝。

而面对戴比尔斯的营销攻势，河南本土品牌也在拓展多层面业务。柘光目前拥有顶奢珠宝设计、切割团队，已经能够实现海瑞温斯顿空气镶嵌等工艺，同时也在探索孤品复刻、DNA生命钻石等产品方向。

其中，

“结发”DNA生命钻石尤其具有代表性，以夫妻、情侣的头发作为碳源生成钻石

，将原本只存在于情感与仪式中的“结发”，转化为可以长期保存的实体形态，重新诠释“结发为夫妻，恩爱两不疑”。

此次发布的

国风系列

也虽然以标准款式为主，但如果消费者希望拥有

更大克拉数，或对颜色、参数等有进一步要求

，同样联系品牌顾问，根据需求进行定制。

今年5月，LV母公司LVMH集团副CEO斯蒂芬·比安奇曾表示，大陆高净值消费者的偏好正在发生变化，开始更加关注本土品牌。

我们国内品牌的未来，依然值得期待。