以“翡翠”品牌建设助力砀山梨高质量发展

砀山果园场职工采摘“翡翠”牌梨

2026年3月11日，满载7吨“翡翠”砀山梨的冷链专车从安徽砀山果园场“云上梨园”出发，远赴澳大利亚。这是“翡翠”砀山梨继2025年出口泰国之后再次“出海”，也是该场实施品牌战略助力高质量发展的重要成果之一。

安徽省农垦集团砀山果园场位于“世界梨都”砀山境内美丽的黄河故道之上，拥有果园面积1.5万亩，是砀山梨的原产地和主产区，以生产“翡翠”牌砀山梨为主。近年来，砀山果园场把品牌作为重要抓手，通过实施品牌战略，促使“翡翠”梨在深耕国内市场的同时“出圈”海外，助力砀山果园场在高质量发展道路上破局致远。

2026年3月，砀山果园场“翡翠”牌梨出口澳大利亚正式发车启运

抓生产保优质，筑牢品牌根基

品质是品牌的生命线。砀山果园场重视制度建设，多年来，严格按照绿色食品、有机食品的质量要求建立“翡翠”砀山梨生产体系，编制修剪、植保、疏花、疏果、施肥和灌溉等生产操作规程，制定《绿色食品管理规定》和《质量追溯管理办法》等管理制度，全面落实“四统一”生产管理，把“翡翠”砀山梨的产前、产中、产后的每个生产环节都纳入标准化管理、绿色化生产、优质化水果的轨道。

在建立管理制度的同时，砀山果园场始终严格管理生产过程。将“统”字覆盖到水果生产的全过程，实行统一的落实方案、统一的生产标准、统一的操作措施和统一的时间步骤，并建立严格的生产过程检查监督制和责任追究制，增强优质水果生产保障。坚持科技赋能，落实测土配方施肥技术，让果树吃上“营养套餐”；运用果园悬挂杀虫诱芯、杀虫板以及刮树皮、推广果实“套袋”等人工绿色防控技术；实施“沃土工程”，80%的果园种上绿肥，提高优质水果生产水平；坚持数智化提升，以生态、绿色、环保的标准加强生态果园的建设管理，规划数字化、标准化、生态化的果园，推行节水灌溉技术，加强果园卫生环境保洁，净化果树用水水源，为果树生长营造良好的生态环境，提高优质水果生产能力。得益于一系列举措，“翡翠”砀山梨形成了果大、甘甜、酥脆、多汁的品质特点，被誉为“果中甘露子，药中圣醍醐”。

“翡翠”砀山梨具有优质、绿色、生态的特质。砀山果园场多年来稳居绿色食品生产基地之列，并于2025年通过了出境水果果园注册登记。

2025年11月，砀山果园场“翡翠”牌梨完成包装入库，即将启运泰国。

抓宣传严品控，擦亮品牌形象

宣传是提升品牌知名度的关键。砀山果园场多措并举，积极开展品牌推广。线上传播方面，通过“直播安徽”等网络媒体平台广泛发布“翡翠”砀山梨的产品信息；展会推介方面，积极参加“中国果蔬砀山论坛”品牌推介会，以及上海安徽农产品交易会等全国性水果交易会；节庆联动方面，协办“翡翠”砀山梨花节观赏活动和采摘节活动；国际拓展方面，筹备参加2026年阿联酋迪拜国际会展。此外，砀山果园场还成为“皖北农产品入沪”首家安徽农垦企业。通过以上一系列宣传举措，“翡翠”砀山梨得到了充分展示与推广，国内外客商对“翡翠”砀山梨的认识和了解不断加深，产品的知名度和美誉度显著提升。

严控果品质量是品牌生存发展的根本。面对出口水果严格的检疫标准，砀山果园场“翡翠”砀山梨能够多次走出国门，靠的就是对品控的坚守。“为让每一颗出口梨都顺利‘过关’，我们制定了精准严格的筛选标准。”负责出口业务的安徽皖垦果业公司经理徐迪介绍，出口梨在出库前经历了层层“选美”——分选、包装、冷链一体化流程无缝衔接，人工逐果筛查，剔除果形不规整、有损伤的果实；单果重量严控在200克以上，且果面光滑无病虫害；合格果实装入0℃—5℃恒温冷链车，全程温度实时监控，确保长途海运后依旧新鲜多汁、品质如初。优良的品质不仅促进了出口，而且提升了“翡翠”品牌的国际声誉。

统一标识是提升品牌形象的前提。在“翡翠”砀山梨销售上严控质量的同时，砀山果园场注重统一包装，使用“翡翠”砀山梨专用包装箱，箱外印刷“翡翠”砀山梨和“绿色食品”标志，并张贴原产地标识；箱内放置“翡翠”砀山梨产品简介，果品上还贴有“翡翠”商标和“绿色食品”标志。在每年8月至10月的水果销售旺季，砀山果园场在上海等部分大城市和超市设立“翡翠”砀山梨直销处和销售专柜，并张贴宣传海报，免费向消费者发放宣传手册，使“翡翠”砀山梨成为许多城市消费者丰富果篮子的首选，极大地提升了品牌的影响力。

多年来，“翡翠”砀山梨获得多项国家级和省级荣誉称号，自1998年以来先后荣获“中华名果”、“安徽名牌农产品”、“安徽省著名商标”、“中国名牌农产品”以及多届中国农业博览会金、银奖，并通过了有机转换认证。“翡翠”已成长为国内外具有一定影响力和知名度的品牌。

图为砀山果园场职工在果园开沟增施有机肥

抓市场强品牌，增效益促发展

创品牌只是手段，以品牌谋求发展才是最终目标。近几年来，砀山果园场充分利用品牌效应，发展品牌经济，生产的“翡翠”砀山梨驰名中外，深受国内外消费者的青睐，每年30%的水果销往东南亚国家和香港、澳门等地区，60%的水果销往长三角以及广州、海口、南宁等城市商超。高端市场带来高端价位，“翡翠”砀山梨的销售价格普遍高出周边果区梨价格的30%以上，每年促进职工增收500多万元。

品牌效应也推动了企业产业化的发展。近年，全场年产“翡翠”砀山梨4000多万斤，带动水果包装品销售收入1000多万元，带动水果运输业收入800多万元，带动农业生产资料销售近1200万元，不但增加了职工收入，而且壮大了企业经济。

面向未来，安徽砀山果园场党委书记、董事杨志猛表示，将继续加强品牌化建设不动摇，秉持品牌兴果、品牌兴业、品牌兴场的理念，紧扣做优品牌，加强水果的生产管理，生产更加优质的果品；锚定做大品牌，加强果业产业链建设，实现果业的健康持续发展；聚焦做强品牌，完善企业经营管理体系，促进农场经济的不断壮大。努力以“翡翠”品牌为笔，以万亩果园为纸，以百万株果树为墨，绘就安徽砀山果园场高质量发展的新篇章。