微信小店开启微信红包2.0时代

发布时间：2024-12-20 18:50 浏览量：4

事件：12月17日，微信灰测“送礼物”功能，在商品详情页会公开展示“支持送礼物”的入口。品类限制除珠宝、教育培训外，价格限制原价不大于1万元的商品，满足规则的商品会自动开通“支持送礼物”入口，完成下单不需要提前询问对方的收货地址，收礼人点击礼物消息后，填写收货地址，点击“收下礼物”后，即为正式接收并拥有订单管理权。若朋友超过24小时未收下礼物订单将自动取消并退款。

有望节日再现“抢红包”盛况

2014年春节期间，微信团队推出红包功能。当年从除夕至正月初八，有超过800万用户参与抢红包活动，共计超过4000万个红包被领取，平均每人抢到4至5个红包。而到了2023年春节假期期间，用户发送微信红包的次数已超40亿。

截至2024Q3，微信及WeChat的合并月活跃账户数已达到13.82亿。年底圣诞节、元旦、春节等假期频至，看好“送礼物”功能推出后的辐射用户数量及带动的微信小店订单增量。

政策支持和需求爆发吸引商家入驻微店

2024年9月微信小店推出激励政策，减低商家进入门槛，包括0保证金试运营以降低开店门槛，将前百万自营交易额技术服务费率降至1%。微信视频号电商2023年GMV在一千亿元左右，小程序实物商品GMV在小几千亿水平。随着“送礼物”功能上线，有望吸引更多商家入驻微信小店，供需两侧驱动微信电商爆发。

目前已经开设直营品牌微店的有：

【中国中免】中免日上；【同庆楼】同庆楼食品有限公司；【广州酒家】广州酒家食品店铺；【颐海国际】海底捞调味料；【登康口腔】冷酸灵；【众信旅游】众信旅游上海；【岭南控股】广之旅；【周大生】周大生周大生珠宝周大生Chowtaisheng；【潮宏基】潮宏基；【中国黄金】中国黄金中国黄金Chinagold；【东方甄选】东方甄选店铺；【途虎】途虎养车工厂店；【珀莱雅】珀莱雅彩棠；【巨子生物】可复美可丽金；【润本股份】润本；【上海家化】上海家化佰草集玉泽；【丸美生物】丸美；【贝泰妮】薇诺娜；【华熙生物】润百颜；【福瑞达】瑷尔博士

看好老字号食品、时尚潮玩、美妆等具备送礼属性情绪消费属性的板块，以及代运营服务商。

建议关注同庆楼、广州酒家、颐海国际、泡泡玛特、毛戈平、珀莱雅、巨子生物、上美股份、丸美生物、青木科技、壹网壹创、若羽臣、丽人丽妆等。

微信电商灰度测“送礼物功能”，向社交电商前行一步;关注腾讯及产业链弹性机会

事件:微信于12月17日灰度测试“送礼物”功能;除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目原价不超过1万元的商品，都将对灰度用户开启“送礼物”功能。

观点:(1)微信小店生态的进一步完善:6月份微信架构调整后(电商收归广州微信的开放平台)，我们认为公司逐步调整了电商业务的思路;从“重运营”到更加重视“生态平台，标准化了微信小店，打通了内部私域生态。

(2)红包送礼是对用户习惯的探索，本次的灰度测试，很容易让人联想到微信曾经的春节红包功能;时至今日红包本身都不是盈利业务;但却带来了支付生态的繁荣和渗透率的跃升。本次的送礼物功能从用户端来说是让用户对微信小店有了认知，从商家端来说促进了更多的商家主动开设微信小店，符合张小龙一贯贴近人性的产品思维。

(3) #腾讯自身向社交电商再进一步、产业链公司有望享受增量当前的微信小店生态属于早期状态，接口还集成在搜一搜、公众号、视频号广告等生态;因此广告代投、品牌代运营的产业链需求或在商家大幅接入的背景下崛起;对腾讯来说则是挖掘新百亿收入增长的第一步。

【情绪发酵角度，从三个角度提示关注标的]

微信场域的电商代运营:【电声股份(代运营亿滋巧克力、箭牌德芙、飞利浦等)】、青木科技、丽人丽妆、壹网壹创、值得买、若羽臣、凯淳股份等;

微信场域的广告代理商:【天地在线(微信生态营销占比高)】、蓝色光标、天下秀等已开通

微信小店、具备送礼功能的品牌方:

【东方甄选】、【元隆雅图]、中信出版、世纪天鸿、荣信文化、三只松鼠等.

微信新推出的微信送礼功能主要利好以下几类股：

电商及相关概念股

• 微信小店概念股：如天地在线、实益达等，这些公司提前布局微信小店业务，微信送礼功能将为其带来更多流量和交易机会，进而推动业绩增长，促使股价上涨.

• 电商运营服务提供商：像凯淳股份，为品牌商提供电商运营服务，微信送礼功能或使品牌商增加在微信小店的投入，从而为其带来更多业务订单，提升公司业绩和股票价值.

• 电商SaaS 服务商：以青木科技为代表，为电商企业提供软件即服务，随着微信送礼推动微信小店发展，电商企业对相关软件服务需求可能增加，为其带来新的业务增长点，利好其股价.

消费及礼品类股票

• 食品饮料股：如三只松鼠、恰恰食品等，其产品适合作为礼品赠送，微信送礼功能使消费者更便捷地购买和赠送此类商品，有望提高产品销量，带动股价上升.

• 礼品包装及文化创意股：礼品需求增长将推动礼品包装及文化创意行业发展，相关企业如元隆雅图等，可能会因微信送礼功能获得更多业务机会，从而促进其业绩和股价提升.

• 鲜花绿植股：鲜花绿植是常见礼品，微信送礼功能上线后，消费者可更方便地通过微信小店购买并赠送鲜花绿植，相关企业如盛谷小店等，其产品销量有望增加，利好其股票表现.

互联网及科技股

• 社交平台及互联网服务股：微信送礼功能进一步增强微信社交属性和用户粘性，对腾讯等社交平台及相关互联网服务提供商的长期发展有积极影响，可能推动其股价上涨。

• 支付及金融科技股：送礼过程中的支付环节将增加支付平台的交易流量，利好腾讯金融科技等相关支付及金融科技企业，随着交易规模扩大，其业绩和股价有望得到提升。

• 云计算及大数据股：微信送礼功能产生的大量交易和用户数据，需要云计算和大数据技术支持存储、分析和处理，相关企业如星环科技等，可能会因此获得更多业务合作机会，推动其股票价值上升。

微信小店开启送礼灰测，重申看好AI电商板块机会【东吴传媒互联网张良卫团队】

事件：微信小店开启“送礼物”功能灰度测试，除珠宝首饰、教育培训类目外，其余商品将默认支持“送礼物”功能，且商品款式原价不得高于1万元。

观点重申：微信小店开启送礼功能有望加速微信电商发展，微信电商生态玩家迎来新一波发展机遇。此外，据传苹果正与腾讯和字节跳动商谈将二者人工智能模型整合到在中国销售的iPhone中，腾讯AI应用布局或有更多动作。12月9日我们外发AI+电商应用报告，并在此前多次强调看好板块观点，当前时点我们重申看好观点：

电商/跨境电商属于产业链长、参与方多、信息呈现形式丰富、数据量和市场规模十分庞大的行业，AI+电商是个非常大的应用场景，对产业链的所有玩家都会带来体验和效率的提升，经过国内外重要玩家一年多的探索，AI大模型对电商产业链的赋能已初显成效：

面向卖家：AI助力卖家降本增效，卖家更多专注产品，平台与SAAS公司提高变现效率；面向买家：AI帮助买家提高购物决策效率和购物体验。

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