国君社服|微信启动送礼物灰度测试,电商体系望崛起
发布时间:2024-12-23 06:41 浏览量:4
事件:微信小店启动送礼物功能的灰度测试。1)符合规则的相关商品/店铺在详情页公开展示“支持送礼物”入口,且除了珠宝首饰、教育培训类目及原价高于1万元的商品,均将默认支持“送礼物”功能;2)我们认为:①微信有庞大的生态体系、巨大的社交流量优势,Q3微信MAU已达13.82亿人;②底层逻辑基于社交,细节处理契合国内社交礼仪及社交习惯;③近期节假日密集且春节即将到来,送礼物功能将获得天时地利的测试契机;后续正式功能望快速上线,从而推动微信电商快速崛起。
微信小店送礼物链路清晰、便捷。1)赠送方视角:①用户进入商品详情页;②用户轻触“送给朋友”拉起“确认礼物”页面,选择款式、浏览金额;③用户在“送礼物”页面选择朋友,并完成支付后,礼物将自动送出;2)接收方视角:①接收方轻触聊天中的礼物消息,填写收货地址并轻触“收下礼物”;②接收方在收下礼物前,可选择更换该商品下价格相同的其他款式,确认“收下礼物”后将无法更换款式;③接收方收下礼物后,将拥有订单管理权,可在“微信 >我 > 订单与卡包”查看相关订单;3)我们认为:送礼物链路清晰、便捷,且具较强的隐私属性。
复盘微信红包功能上线史,本次测试或推动微信电商再现“社交奇袭”。1)2015年2月18日除夕,微信联合央视春晚启动“摇一摇”红包活动,除夕当日微信红包的收发总量达10.1亿次、互动总量达110亿次、横跨185个国家及地区、新增2000万支付用户,其后2天内成功绑定2亿张个人信用卡,实现“社交奇袭”;2)近一年来,微信电商调整组织结构、微信小店上线新上架激励政策,微信电商体系进一步完善;3)我们认为,国内电商生态体系此前相对平稳,微信此举入局或有效实现社交与电商紧密连接,短期内或解决此前用户信息迁移成本的问题及GMV瓶颈问题,从而推动微信小店快速扩张、微信电商GMV快速增长。
电商服务公司+具直播业态的公司望受益。
风险提示:微信送礼物灰度测试及正式上线进展低于预期、行业竞争加剧等。
文章来源
本文摘自:2024年12月20日发布的《微信启动送礼物灰度测试,电商体系望崛起》
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