印尼电商巨头转型背后，中国跨境电商论剑东南亚
发布时间：2025-01-13 06:41 浏览量：54
近日，印尼本土电商巨头Bukalapak宣布关闭其电商业务和实体商品市场，将重点转向虚拟产品，如移动积分、互联网套餐等。
Bukalapak成立于2011年，正是印尼电商蓬勃发展的黄金时期，总部位于印尼雅加达。自成立以来，Bukalapak一直是印尼电商市场的重要参与者，目前是印尼最大的电商平台之一，也是第四家来自印尼的独角兽公司。其业务覆盖了印尼的各个角落，从繁华都市到偏远乡村，都有Bukalapak的用户。它不仅改变了印尼民众的购物方式，也推动了当地数字经济的发展。
然而，如今Bukalapak却不得不做出重大转型决策，背后的原因值得深入探究。业内人士向记者分析，印尼市场内不仅有Shopee和Tokopedia等老牌电商巨头，它们凭借强大资本、海量资源以及成熟运营模式，抢占大量市场份额；还有TEMU等中国跨境电商在价格策略、商品种类和营销手段上形成挑战。Bukalapak在实体电商业务上增长乏力，生存空间受到挤压。（证券时报）
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