揭秘十年前京东是怎么干掉当当网的？剧情比电影还紧张刺激

十多年前在中国电商的黄金时代，京东和当当的恩怨是一场被低估的“血腥商战”。从2007年到2014年，这两家企业为了争夺图书市场和电商版图，展开了一场烧钱、抹黑甚至人身攻击的恶斗。今天，我们揭开这场战争的黑暗细节，看看电商帝国的崛起如何踩着对手的尸骨前行。

结怨：价格战，烧钱撕开血口

2007年，京东开始从3C产品转向图书市场，直接撞上了当当的命脉。当时，当当是国内图书电商的霸主，占据80%以上的市场份额。京东掌门人刘强东放出狠话：“要把当当干掉！”随即发动了价格战，图书售价直接砍到成本价以下，甚至推出“全场免运费”“满减秒杀”等活动，摆明了要烧钱抢地盘。

当当不甘示弱，创始人李国庆亲自下场，宣布“每本书比京东便宜5元”，还砸下数亿元补贴用户。一时间，两家平台书价低到离谱，消费者薅得不亦乐乎，但背后却是血流成河。据业内估算，2008年至2010年，双方在图书业务上烧掉超过20亿元，利润被榨干，物流和仓储成本却直线飙升。这不是竞争，是拿钞票当柴烧的肉搏。

抹黑与谣言：舆论战打出下限

价格战只是前菜，真正的暗战发生在舆论场。2010年，京东开始散布当当“库存积压”“假书泛滥”的传言，指责其服务差、管理乱，甚至雇水军在论坛上刷屏“当当卖盗版”。当当迅速反击，李国庆公开炮轰刘强东“土匪出身，靠烧钱抢市场”，还爆料京东财务数据造假，称其“迟早烧光投资人的钱”。

最狠的一招发生在2011年。有传言称，京东通过“匿名爆料”向媒体泄露当当高管的私生活丑闻，试图搞乱对方军心；而当当则反手放出一份“京东内部邮件”，显示京东曾计划通过低价倾销挤垮中小书商，再抬价割韭菜。真假难辨的谣言满天飞，双方的声誉都被拖进泥潭。

人身攻击：线下冲突与“死亡威胁”

更黑暗的是，这场商战从线上烧到了线下。2012年，京东和当当的地推团队在多个城市为抢书商资源大打出手。上海某书展，京东员工试图强行签下几家出版社的独家合作，结果被当当团队堵在会场外，双方推搡扭打，最后惊动了警察。

更耸人听闻的是人身威胁。2013年，有传言称李国庆收到匿名恐吓信，警告他“再搞京东就让你全家不好过”。虽然后来不了了之，但李国庆曾在采访中暗示，这封信和京东脱不了干系。京东则反咬一口，称当当曾派人跟踪刘强东的车队，试图挖出他的行踪搞乱公司决策。这些传闻让这场商战蒙上了黑帮片的色彩。

高潮：资本绞杀与最后的背刺

2014年，京东成功上市，刘强东手握巨资，准备给当当致命一击。他联合投资方，掀起新一轮价格战，同时压迫物流公司提高当当的配送成本，试图掐断对手的命脉。当当资金链告急，李国庆不得不四处求援，但阿里和腾讯都冷眼旁观，没人愿意接盘这个烫手山芋。

最后一击尤为残忍。京东通过关系网放出风声，称当当即将破产，导致多家供应商停止供货，当当的图书库存一度告急。最终，当当被迫大幅收缩业务，退出电商主流舞台，自此沦为边缘玩家。

结局：赢家通吃，输家成灰

京东靠着资本和狠劲赢得了这场战争，但代价不小——图书业务多年亏损，品牌形象也因“恶斗”受损。当当则更惨，从昔日霸主跌落神坛，李国庆后来黯然离开公司。这场商战留下的，只有满地狼藉和一声叹息。

黑暗真相：电商无兄弟，只有刀光剑影

京东和当当的血战，是中国电商野蛮扩张的缩影。在这场游戏里，价格战是武器，阴谋是常态，人性是牺牲品。赢家踩着输家的尸骨登顶，输家却连翻身的机会都没有。这就是电商江湖的真相——没有温情，只有冷血。

如今，京东、淘宝、拼多多和抖音呈四足鼎立之势，不知道还会不会有另一场"血雨腥风"的商战呢？结局谁又能全身而退？但可以肯定的是，一定会比当初京东屠杀当当网要来得更猛烈些吧。

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