2024中国年轻人的钻石新意：真正的奢华是“悦己”白皮书

摘要:报告显示，过去，钻石常常被视为承诺和庆祝的象征，但如今这种传统观念正在被一股全新的浪潮所冲击。越来越多的中国消费者开始将购买钻石珠宝作为一种悦己的行为，而非单纯地作为礼物或承诺。据周大福在2023年的消费者调查中发现，47%的中国消费者购买钻石珠宝是出于自我奖励的目的。

这种现象在经济独立的女性群体中表现得尤为突出。富裕女性群体中，有70%将钻石珠宝视为首选高端奢侈品，特别是当购物预算超过1万元时。钻石不再仅仅是财富的象征，更是个人品味、成就以及道德立场的体现。近三分之二的Z世代消费者将钻石视为人格魅力的象征，而32%的Z世代以及17%的千禧一代消费者将钻石珠宝作为个人里程碑纪念的载体。

悦己消费的兴起不仅改变了消费者的心态，也推动了钻石市场的发展。随着静奢理念的兴起，消费者越来越注重产品的内在价值和个人体验，而不再追求单纯的数量。这为钻石品牌提供了独特的机会，那些注重质量、工艺和个性化服务的品牌将会更受消费者欢迎。

随着消费者对道德采购和可持续发展的关注不断增加，钻石行业也面临着新的挑战。报告指出，中国消费者对不符合道德标准的钻石的购买意愿明显下降，因此，采用道德实践成为了行业的必然趋势。采用区块链技术追溯钻石来源，成为了确保钻石真实性和道德责任采购的重要手段。

数字渠道和在线参与变得至关重要。消费者愿意通过线上渠道完成钻石交易的比例正在增加，而数字平台，尤其是直播已成为了吸引消费者的关键。通过直播活动，品牌能够向公众展示钻石的可溯性和高品质，从而提升消费者的信任度。

报告节选内容如下

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