大风财经 | 中国高净值人群报告：未来一年投资首选黄金，消费意愿首选旅游

近日，胡润研究院发布《2025中国高净值人群品质生活报告》称，国内高净值人群家庭资产需达到4750万元，平均可投资资产1200万元。他们的投资热情尚未恢复，黄金是未来一年首选投资品类。

中国的高净值群体生活状态什么样？

胡润报告称，今天的中国高净值人群，平均35岁，家庭总资产4750万元，平均可投资资产1200万元，居住在270㎡的家中。他们每月出差7天，期望46岁实现财富自由。投资首选黄金，出行偏好SUV，运动喜欢跑步，每年有24天假期，热衷旅游，国内喜欢三亚，国外偏爱马尔代夫。饮食上偏好川菜、红茶和白酒。

值得注意的是，中国亿元资产以上的超高净值家庭平均常住房面积为350㎡，相较于几年前有所缩小。一方面，现代超高净值家庭的居住观念发生了变化，不再单纯追求大面积的住宅。另一方面，近年来，通货膨胀对资产价值产生了影响，使得亿元资产的实际价值不如从前。

与此同时，受传统奢侈品和高端烟酒茶消费收缩影响，2024年中国高端消费市场规模下降2%至1.63万亿元，仍未恢复至2021年的峰值——1.73万亿元。胡润方面表示，在当前市场环境下，中国高净值人群的消费结构正在发生变化：从传统奢侈品转向更具体验感和服务价值的消费，精神层面的满足成为核心增长动力。例如，过去一年高净值家庭年均物质消费下降12%，减少了28万元。但是，在未来一年的消费计划中，高净值人群对旅游（61%）、孩子教育（59%）以及健康与保健（54%）展现出较高的消费意愿。

对于中国高净值人群收入来源，胡润调查显示，财富收入方面，分红、投资和继承贡献增长，其中超过七成的受访者收入主要来源是投资（90%）和分红（77%），继承（38%）则不足四成。工资与房租作为财富来源分别下降1%和2%，分别占了73%和43%。

受制于宏观经济处在复苏阶段，国内高净值人群投资热情仍待恢复。就未来一年投资产品看，高净值人群首选黄金，占比15.7%；其次是A股和基金，分别占比12%和11.3%。值得一提的是，保险上升2.9%，增长至10.8%，显示出高净值人群在财富管理中愈发注重风险分散与长期保障。而作为对比，未来一年减少投资的品类中，房地产投资（含住宅、商铺）仍占15.1%，较去年投资热度稍有恢复，但仍位列减少投资品类首位。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“回顾2019-2025年高净值人群投资行为变化，2020年是一个重要的分水岭，疫情后黄金成为首选投资标的，并自2021年以来持续增加。与此同时，艺术品投资有所回升，而海外投资和房地产过去五年持续减少。”

与高净值人群相比，超高净值人群（拥有亿元以上资产）更早地减持房地产投资，并更早地增持黄金。今年，他们相对更关注债券和银行存款。