“一口价”金饰涨价，能带动周大福业绩吗？

中时财经原创出品

作者：沈 阳

编辑：张丽敏

制图：乔寒云

近日，有消息称周大福“一口价”黄金饰品将于近期涨价。据凤凰网财经报道，周大福珠宝集团发言人对此表示，基于过去多个月以来金价的变化，于3月份拟调整部分产品价格，月内会完成更换新价格标签，本次调价具体增幅因产品而异。

据了解，黄金饰品价格分为按克计价和“一口价”，按克计价即为克重乘以当日的金价再加上工费，而“一口价”则不以克重定价，而是由卖家直接定好一个固定的价格。

中国经济时报·中时财经就此次“一口价”黄金饰品涨幅情况询问了周大福淘宝官方旗舰店客服，对方称，产品会因活动优惠不同，原材料价格变动，金价的波动（黄金饰品），商品长度、重量、工艺等的区别，价格也会有所不同。

“理论上，‘一口价’是按照金价来定价，周大福‘一口价’金饰涨价，应该是受到了国际金价的影响。不过，由于‘一口价’金饰缺乏纯度和克数信息，实际的涨价幅度很难预测。”工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林向中国经济时报·中时财经谈道。

自去年以来，金价经历了多次强势上涨，截至3月25日下午三点半，现货黄金价格达3048.670美元/盎司，上涨0.15%，国内金价为704.49元/克，下降0.19%。

今日，周大福足金饰品零售金价为918元/克，投资黄金类价格为805元/克。周六福、潮宏基、金至尊、六福珠宝品牌金饰价格为918元/克，老庙黄金、周生生品牌金饰价格为914元/克。

从各大银行投资金条价格来看，3月25日，工商银行如意金条价格为719.56元/克，建设银行龙鼎金条价格为718.1元/克，浦发银行投资金条价格为732.0元/克，中国银行金条为716.63元/克。

不过值得注意的是，尽管金价持续高位，但消费者的购买热情并没有想象中强烈。“消费者如今越来越理性，当前，黄金消费可能比平时要火爆一些，但还是没有到抢购的程度。老百姓在黄金投资上更加谨慎，更多的是将黄金饰品看作消费品。”盘和林谈道。

据周大福财报显示，2025财政年度上半年，集团营业额同比下降20.4%至394.08亿港元。不过，其毛利率于期内增长至31.4%，主要由于黄金价格飙升使零售产品毛利率有所改善及定价黄金产品贡献增多。

从财报数据来看，周大福的“一口价”黄金产品确实比之前更受消费者喜爱。具体来看，报告期内周大福的计价黄金产品的零售值占比为77.1%，较上年同期的86.8%有所下降。但定价黄金产品的零售值占比为14.2%，较上年同期的5.3%有大幅增长。

不过，靠“一口价”产品能带动周大福业绩增长吗？对此盘和林分析称：“‘一口价’金饰很难带动金店业绩增长。如今的金店有两条盈利方向，一是预测金价波动方向，提前布局，从金融上盈利；另外是将黄金设计作为卖点，追求高档，将黄金打造成奢侈品。”

理性｜客观｜独到

总监制丨王 辉 车海刚

监制丨陈 波 王 彧 杨玉洋