沙夫拉特&华洛芙：德珠宝品牌在华布局

【德国珠宝品牌沙夫拉特、华洛芙加速布局中国市场】

德国珠宝品牌沙夫拉特日前在深圳万象城开设品牌精品店，此为其在深圳的首店。目前该品牌在中国仅有三家门店，分别位于海南三亚海旅免税城、北京国贸商城和深圳。

沙夫拉特隶属于德国的家族企业 SCHAFFRATH 公司，主营钻石交易和加工，由 Adam Schaffrath 和 Alois Schaffrath 两兄弟于 1923 年创立。1981 年成立钻石珠宝品牌“沙夫拉特”，其珠宝定价不菲。

沙夫拉特在中国的开店速度不快，目前由北京沙夫拉特珠宝商贸有限公司经营，其注册于 2022 年 3 月 24 日，代表为一位梁姓人士，预计品牌在中国采取传统的品牌授权代理经营方式。

深圳万象城是深圳市区的高端商场，梵克雅宝、卡地亚等高级珠宝品牌云集，沙夫拉特在此开设新店或为其中国代理商加码开店的信号。

2024 上半年奢侈品行业在内地市场遇冷，但珠宝是个人奢侈品市场中表现最好的品类。另一德国高级珠宝品牌华洛芙上半年在国内开了三家精品店。

截至目前，华洛芙在全球共有 18 家精品店，中国内地市场占 6 家，其目前由“北京周氏兴业品牌管理有限公司”经营。

华洛芙总部位于德国普福尔茨海姆，创办于 1893 年，仍为家族拥有和经营，在德国有主要生产工厂，以手工制作为主，每年珠宝产量有限。

华洛芙有三大标志性珠宝设计，商品定价从 3.5 万元到 50 万元不等，其在中国的选址集中在高端商场，走小而精路线。

华洛芙虽在内地市场较晚，本土消费者不熟悉，但在硬奢侈品行业有影响力，曾与百达翡丽等高端品牌合作。